10月剧综盘点||剧集人设“反套路”，微短剧“爽”出深度，综艺IP拓边界

文 | 水青

来源 | 看电视

秋意渐浓，剧综纷纷寻找自我突破新路径，2025年10月屏幕被创新内容所占据，剧集与微短剧相互吸纳彼此之长，综艺突围传统叙事形式，探索差异化共建之路。

剧集方面，打破同质化人设成为行业主流，尝试扩宽剧外多样生态，打造剧集宇宙。《许我耀眼》以“恶女人设”深剖人性本真，拓宽剧集联动效应；《一笑随歌》创新宣发路径，实现低成本剧宣好口碑效果；《入青云》探索“神性”中的“人性”，解构仙侠剧传统内核；《沉默的荣耀》以建构大量细节讲述“真故事”，创新谍战剧叙事范式；《命悬一生》“悬疑+”县城文学，反映人性灰度。

微短剧朝着精品化方向继续深耕，呈现出以用户心理为中心，与社会话题相连接，朝着长剧精品化发展的大趋势。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》延续代际主题，以科技内容和品牌联动深入人心；《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》着眼核心受众迎合用户心理，回应“反雌竞”主题；男频微短剧《我一个扎纸匠怎么成了警局常客了》以“民俗+悬疑”，增加“爽剧”现实深度；AI微短剧《狂飙！球迷顺风车》短期二次创作呈现微短剧优势，《在八月盛夏》尝试衔接长剧受众的情感需求......

综艺对品牌IP的延续保持观众黏性，与此同时也在寻求内容革新吸纳新受众。《现在就出发第三季》延伸至国际场景，延续“下饭”传统；《向往的生活-戏如人生》“生活+戏剧”，尝试内容突破；《你好种地少年第三季》跨行互融，以“农业”为核心探索扩充专业边界；《花儿与少年·同心季》展现内容传播实效，《音乐缘计划第二季》呈现跨媒介传播路径。

剧集：内容“反套路”， 叙事手法再进化

10月剧集类型多元，都市剧和古装剧呈现强叙事逻辑与剧外生态衍生的发展态势。据“看电视”的不完全统计，10月共上新18部。

都市剧方面，《许我耀眼》于9月26日在腾讯视频播出，以反套路女主人设为锚点融入微短剧式“高密度剧情”，与长剧连贯性逻辑叙事相结合探索国产式“恶女”形象的新呈现方式。

剧外《许我耀眼》承接剧集热度推出“许妍的衣柜”小程序实现跨媒介叙事，探索剧集品牌生态的多种可能。剧中许妍（赵露思饰）创业 “联动”非遗售卖“苗绣耳机套”在苏州平江路“非遗盒子”街区取景展现“活化”的文化输出形式。

在剧集宣传方面，受众可通过App实时截取金句生成社交海报实现体验式参与。《许我耀眼》后期商战线渐隐，创业线悬浮，出现舆论风波，但从人设到剧情搭建，再到剧集品牌生态构建都为拓宽国产都市剧立体化场景提供案例借鉴。以反套路剧情解构人性真实，诠释女性题材的多元可能性。

古装剧中，《一笑随歌》和《入青云》突破古装剧视听创作浅表化和人设同质化在同类剧集中冲出重围，多线交织拓展故事深度增加信息量，提高故事层次感。

《一笑随歌》于10月2日在爱奇艺播出，将河南确山打铁花融入场景搭建，付一笑（李沁饰）的战袍运用吴罗技艺，浙江泰顺药发木偶戏成为剧中关键道具，通过非遗技艺承载精神意蕴，引发情感共鸣。

付一笑（李沁饰）在武力值和军事头脑上十分出众，失忆后依旧智商在线，与盟友合作却铭记双方敌对立场，剧集从细节刻画“符合常识”的女将军形象，获得一众好评，为剧集“大女主”角色塑造提供实例。

剧集在宣发工作上，通过UGC内容实现轻量级传播，《一笑随歌》提供短视频创作素材和模板以观众共创反哺剧集网络热度实现“明星效应+自来水”式宣发，在此基础上凭借“比格犬CP”的搞笑剪辑与“彩虹盲盒抽卡”双向互动成功出圈。

创新仙侠剧《入青云》优酷站内预约量突破185万，10月8日在优酷、Netflix以及港澳台和东南亚等流媒体平台上线。剧集呈现《山海经》多元地理观，以“青云”寓意“功业”，解构阶级意象，减弱“神性”增加“人性”，突出“公平正义”的文化价值。

《入青云》在实际呈现上权谋戏着重稍显不足，但其制作上百分之七十实拍融合敦煌壁画色彩体系以及0.3克甲片工艺登上微博热搜#。且部分场景使用极光LED虚拟棚景与角色同步互动，实现沉浸式表演，减少隐性成本。

《沉默的荣耀》于9月30日在中央电视台总电视剧频道首播，于和伟角色塑造时加入闽南语唱段《身骑白马》，突破传统谍战剧模式，保留“凡人属性”，增加剧集呈现烟火气。朱枫（吴越饰）以温婉大方和超高情商打破对地下情报工作者的刻板认知。

剧集制作加强对生活细节的着墨，增添“活人感”，剧中大量重要角色有据可考，重塑谍战剧的叙事范式，新华网称其“这种‘实名呈现’的勇气在谍战题材中尚属首次”。

《命悬一生》10月11日在爱奇艺迷雾剧场独播，首映礼主创用“蛋糕伴手礼”传递“生命甜度”，以动物意象解构角色传递剧集深度，取景海南定安县，以逐渐发霉的“烂芒果”、潮湿破败的南方小城等符号编码，传递压抑气氛。

跳出传统悬疑剧“寻找凶手”的叙事框架，探索“悬疑+现实”的突破边界，剧中角色没有生来善恶之分，以角色处境变化突出时代背景下社会结构性困境，将悬疑沉入“底层”营造“中式恐怖”。剧集收官后，海南省文旅局主导文旅联动，借剧中“抱荣村”拍摄地推出小众旅游路线，拓展剧集联动效应。

微短剧：“女性成长”仍是主流，

男频剧类型扩充

10月微短剧呈现出深耕用户需求、内容宇宙不断扩充的态势。整体向精品化方向发展，并尝试吸纳长剧受众。

《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》10月26日在红果免费短剧播出，相较于前两季，第三季充分将技术与叙事相结合，用区块链不可篡改的特性锁定家族资产流向，并利用元宇宙揭示容遇（李柯以饰）穿越的技术逻辑，创新微短剧“科幻叙事”形式，但微短剧不注重现实情况与生活逻辑为人诟病，《十八岁太奶奶3》也有技术逻辑不科学之嫌。

与《千金归来》女主沈青禾实现角色跨剧流动，且纪家男团的NFT徽章和新能源汽车皆与其他短剧品牌联动。剧本创作阶段通过大数据分析观众偏好，提高“技术”“代际和好”内容占比，在播出前期，受众可通过抖音平台上传仿妆视频参与“太奶奶”选角，拓宽剧宣模式，实现与观众的深度互动。

在出海方面，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》预计于11月15日在Netflix上线，提供中英日韩四国字幕，还配备“文化注释”功能，Netflix版对剧中元素进行了“乐高式”拆解，比如在敬茶仪式中将茶杯改为咖啡杯，尝试消解文化隔阂，降低海外观众理解门槛。

《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》9月26日上线红果免费短剧，以“双穿+逆袭”展示女性同盟叙事的市场火热度，彻底打破“闺蜜反目”的刻板印象戏码，与“典型婆婆形象”达成和解，进一步破解了代际女性的对立关系。

融入“扶弟魔”“职场性别歧视”等热门议题，突出微短剧快速产出优势，在短时间内抓住社会议题以获取受众关注。红果平台提供的核心用户画像显示其全年龄段女性用户整体占比达78%，精准击中现代女性“反雌竞”的观剧需求。

男频“民俗+悬疑”热剧《我一个扎纸匠怎么成了警局常客了》，红果平台显示男性观众占比70%，虽有部分观众认为其逻辑漏洞过于明显，对民俗理解浅化，但百度指数显示该剧播出后，“扎纸文化”相关搜索量环比上涨300%，推动民俗文化普及，提供民俗文化“活起来”新的生存发展方式。

为助威“苏超”决赛，微短剧《狂飙！球迷顺风车》于11月1日同步上线，首创AI技术与足球题材相融合，采用“真人AI漫剧”形式降低制作周期，将足球与微短剧制作优势融合，创新赛事推广形式，并在剧情中展现南通城市风貌与风土人情实现文旅推广。

在剧情内容制作中，主创原定的“南哥对决”剧情因南京队爆冷出局无法呈现，利用微短剧优势快速完成了二次创作，并将剧情与城市传播相结合，观众凭“刷剧凭证”有机会获得大额餐饮消费券，打破内容生产创作周期长的缺点，实现微短剧赋能的多样形式。

继《盛夏芬德拉》爆火后郭宇欣主演的都市情感微短剧《在八月盛夏》于10月24日在红果免费短剧独播。区别于微短剧常见的“爽剧”模式，《在八月盛夏》采用电影级文艺调色和100集时长，尝试满足长剧受众的部分观看需求。

综艺：“慢综艺”延续往季内核

尝试内容形式突围

据“看电视”的不完全统计，10月综艺上新16部。

《现在就出发第三季》在腾讯视频站内热度再创新高，成为腾讯视频综艺历史最快记录。场景国际化延伸，以“金木水火土”元素引出旅行地区特色，西藏米林文旅推出“米林线”实现地域推广逻辑重构。

作为“下饭综艺”的典范，《现在就出发第三季》融合“真实美学”和“喜剧美学”以“闲谈”传递烟火气和松弛感，沈腾的“一盘土豆丝”串联三季内容，提供持续性快乐，为观众提供情感代偿，摆脱“悬浮化”综艺路径。

《向往的生活-戏如人生》在湖南卫视和芒果TV同步播出，结合水乡风情与戏剧文化，节目转型引发热议。展现慢综艺场景拓展新路径，稀释“生活感”，尝试将“烟火气”与“表演性”相结合。

相比于往季内容，第八季打破节目规则，采用“想躺就躺”松散节奏，将劳作转化为日常戏剧排练，从“生活地”到“精神栖息地”，综艺突破“封闭”叙事，采用与观众共创形式，降低艺术门槛，使“戏如人生”主题得到二次诠释。

《你好种地少年第三季》于10月23日起在爱奇艺播出，联动“百村共建百校联盟”计划，推动青年返乡与科技助农深度融合。从单一农田场景扩展到全国性农业探索，推广盐碱地改良技术强化节目公益属性。

节目成立潮牌“HOLDOUMEN”推动“农业+”跨界融合，通过海南“麦田音乐节”推广农产品，探索“综艺+企业+娱乐”的拓展边界。搭建“移动式田野”，场景拓展至青海囊谦、黑龙江林口、湖南宁乡等地，呈现农业背后的坚守故事，增强节目人文属性。

《花儿与少年·同心季》即将收官，节目播出后，据携程显示，埃及复刻节目路线套餐48小时售罄200名额，捷克旅游局称当地游客量增长39%，实现“景观展示”到“情感共鸣”的过渡，以小切口、深挖掘创作手法，建构从“内容”到“消费”的完整生态链。

《音乐缘计划第二季》于10月24日在江苏卫视播出，在制作上运用AI生成编曲，展现作品从demo到舞台的完整诞生轨迹。

在节目宣发上，利用平台差异化运营，抖音侧重幕后花絮，小红书多为深耕reaction笔记，实现精准性内容投递。节目建立打榜新规，歌曲需一定热力值才能全音源上线，实现节目与受众互动的深度融合，但也不利于呈现歌手的真正实力与歌曲竞争力。

国家广播电视总局立项“中剧”，标志着国内剧集形态再一次细分，也反映出长剧与微短剧相互吸纳对方所长，长剧朝着强叙事、快节奏方向规避受众观剧疲劳，而微短剧则更注重拍摄手法、剧本打磨等朝着精品化方向发展，但也出现吸纳过程中缺乏有效甄别，出现“连带吸收”对方缺点的现象。

长剧在自身优势上与其他领域联动，共同搭建剧集生态，微短剧以其制作周期短、成本低的优势带来更多类型内容，精准响应用户需求。综艺则在延续节目核心定位的趋势下，将内容进行打破、重塑和有机衍生，不断探索表达边界。

主编：罗姣姣

文：水青

排版：水青