Costco服装业务五年增长40%丨成为世界上最大的服装零售商之一

美国仓储式零售巨头Costco，长期以量贩式日用品、生鲜及高性价比家电为大众所熟知，与这些核心引流品类不同，服装业务曾被视为其零售生态中的 “补充板块”。

但据CNBC报道，Costco披露的财务数据显示，其服装业务以惊人的速度扩张，2024年服装销售额达到约97亿美元。

市场研究机构GlobalData估算，从2019年到2024年， Costco 服装部门的年销售额增长了近40%，从70亿美元增长到了97亿美元。

图源：cnbc截图

Costco已经成为世界上最大的服装零售商之一。用五年近40%的增速，在竞争激烈的服装零售市场中跻身全球服装零售商行列，相比之下，它的竞争对手 BJ's 和 Sam's Club 服装业务分别增长了约28%和21%。

2025财年第四季度财报电话会议上，Costco表示，在2025财年第四季度的收益中，男装销售额增长了“两位数”。

虽然服装部门在Costco的总销售额中仍占相对较小的比例，但它带来的收入甚至超过了一些全球知名的服装零售商，如 Abercrombie&Fitch Co. 以及 Old Navy, LLC ，其2024财年销售额分别为49亿美元和84亿美元。

图源：costco实拍/cismea

Costco通过提供流行品牌来推动其在服装领域的成功，如 Columbia、Gap等 ，以及其自有品牌Kirkland Signature。 前者保证品类丰富度，后者则依托Costco规模优势实现极致性价比。

消费者永远无法预知下次到店能发现何种稀缺好物，这种不确定性极大提升了门店复购率与用户粘性，成为其区别于Target、Walmart等全品类服装零售商的核心竞争力。

今年6月爆发的Lululemon商标侵权诉讼，将Costco推上舆论风口。原告指控其Kirkland Signature系列运动服饰在产品设计、 包装风格上 侵犯了其品牌的设计专利与商标权 ，构成不正当竞争。

Costco否认指控，但不可否认的是，这种"擦边球"策略确实为其带来巨大流量——相关话题在社交媒体上的曝光量超过1.2亿次。

零售战略专家Richard Li分析道，"通过制造争议性话题，Costco成功将自身塑造成'平价精品'的代表，在年轻消费群体中建立起鲜明的品牌形象。"诉讼事件发生后的季度内，Costco瑜伽服品类销量同比激增73%，印证了这种争议营销的实际效果。

截至2025年10月8日，Costco全球门店数量达914家，覆盖14个国家和地区。 2026财年计划新增35家门店（含5家搬迁门店），净增30家，使全球门店总数突破944家。

报道原文链接：

https://www.cnbc.com/2025/10/10/how-costco-built-clothing-business.html

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