“文化＋”“＋文化”双向奔赴（深观察）

鞠立新 徐嘉伟

东湖意库原来是江西省南昌市东湖区一处老厂房仓库，通过功能改造和空间更新，“化身”为一个传统与现代交融的城市文创空间，助推当地文旅产业发展。图为“2025江西非遗大集”现场人头攒动。 李 劼摄(人民视觉)

一部“悟空”游戏带火山西古建游，一部“哪吒”电影带动联名手办盲盒上线即售罄，一枚“凤冠”冰箱贴拉动国家博物馆文创销量整体提升……近年来，越来越多有创意、有内涵、有趣味的文化产品走进人们生活，不仅获得良好的市场收益，还带动文化产业上下游协同发展。

产品不断破圈

“《长安三万里》中的48首诗，整理出来了!”“读完这两本书，更能看懂《长安三万里》”……2023年，国产动画电影《长安三万里》以超18.2亿元的票房在社交媒体收获广泛关注，还带动观众学唐诗的热潮，不仅唐诗赏析相关书籍销量大增，西安大唐不夜城等地也迎来“打卡”热潮。

截至今年9月，舞蹈诗剧《只此青绿》演出场次已超800场。该剧以传世名画《千里江山图》为背景，带领观众走进宋风雅韵的山水幻境。不止于舞台的方寸之间，《只此青绿》同名电影、《只此青绿》交响音乐会、音舞诗画《只此青绿》艺术教育少儿版的先后亮相，也成为舞台艺术作品产业化发展的有益尝试。

从《流浪地球》《三体》等科幻小说改编的影视作品相继在国内外取得成功，到《黑神话：悟空》征服全球用户……这些年，中国科幻、中国神话、中国网文、中国游戏在海内外圈粉无数。据《中国网络文学国际传播报告(2025)》，当前，中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区。中国音数协游戏工委《2025年1-6月中国游戏产业报告》也显示，今年上半年，中国自主研发游戏海外收入达95.01亿美元，同比增长超11%，领跑全球游戏市场的增量赛道。

文化力量正“润物细无声”地融入经济社会之中，成为经济发展的“助推器”。根据第五次全国经济普查结果，2023年中国文化产业增加值GDP占比为4.59%，接近一般认为的5%支柱产业门槛。另据国家统计局数据，2024年中国文化产业实现营业收入19.14万亿元，再创历史新高。在北京、杭州等地，文化产业增加值占GDP比重均已超过10%，成为名副其实的支柱产业。

链接多元产业

近年来，“文化+”多维拓展，助力文化IP落地生根，不断延伸产业链条长度。

“文化+创意产品”带来文创消费热：《故宫日历》已连续出版17年，累计发行850余万册；国家博物馆的凤冠冰箱贴“一冠难求”，已累计销售200万件；地标、文物造型的文创雪糕成为游客打卡拍照的必备道具；围绕原创动漫游戏IP衍生出的手办、服装、挂件等商品受到年轻群体追捧。

“文化+科技”则催生出《唐宫夜宴》《奇遇三星堆》《创世山海经》《逍遥武当》等众多大空间沉浸展、数字博物馆、元宇宙文旅项目，让观众得以“走进”历史，从而更好地了解历史。

“+文化”，则通过增添文化元素提升了产品的文化附加值。

“旅游+文化”给各地旅游增添了不少“文化味”。《印象·刘三姐》《印象·普陀》《印象·太极》等项目，用实景演出形式呈现当地历史文化，吸引大量游客。此外，“跟着演出去旅行”成为新风尚，“文物游”“非遗游”“考古游”“博物馆游”也在持续升温。

从“村超”舞台上的苗绣队服、芦笙伴奏，到“苏超”赛场上融合所在城市文化元素的队徽，再到龙舟赛场上，“高速过弯”“急刹倒挡”等龙舟技巧引发网友赞叹，“体育+文化”让赛事成为各地文化的展演舞台，也带动了游客数量的增长。

“城市更新+文化”推动旧厂房、老街区转型为博物馆、创意园、步行街，焕发新活力。位于内蒙古自治区兴安盟阿尔山市的阿尔山·泰康艺术中心原为废弃热力厂，当地利用老厂区打造热力科普馆、锅炉咖啡屋、艺术空间、雪原画廊、工业记忆等文旅休闲场所，成为游客休闲放松的好去处。原创戏剧《南岭1932》让始建于1932年的长春市第一净水厂重焕生机，在行进式观演过程中，观众可以跟随跌宕起伏的剧情，沉浸式感受老长春的风云变幻。

“‘文化+’拓宽了文化传播路径，‘+文化’激发了消费新场景。”中国传媒大学教授齐勇锋表示，“文化+”和“+文化”的双向奔赴，将进一步释放产业发展活力，赋能文化消费出新出彩。