泰州夺冠，是苏超更好的结尾

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文/燕志华

11月1日，本来是西方万圣节，但是苏超以一场酣畅淋漓的激烈赛事，扮演了这一天的网络主角。近几年，万圣节总会引发一些争议，有人上升为意识形态的风险议题，但是苏超以积极昂扬的压倒性姿态，驱散了类似的网络雾霾。同时，近几天国内网络无战事，没有引爆网络舆情，形成了新闻空窗期，也有利于苏超的大规模传播。

苏超是正能量引爆大流量的典范。它告诉我们，并非只有突发的离奇的东西才能引爆流量，而很多非主流、边缘化的东西之所以能够引爆流量，恰恰印证了流量爆发的底层逻辑，在于它触碰到了传统伦理道德和日常规范，被反弹、被围观而爆发为流量。它们其实是和网民心底的真善美的追求形成了强烈的冲突的，由此引发了好奇围观。如果没有强大的传统文化心理，很多流量不会如此汹涌。中国网民隐藏于心底的真善美的需求，一直未被真正满足过，却被过度商业化的流量策略，以算法、成瘾等各种方式进行了强行灌输，成为一种类似三聚氰胺的东西，导致我们很多人，都处于一种精神文化上的亚健康状态。

苏超的成功，给我们的启示是，必须要在满足网民真善美的这个领域，生产更多优质的东西，而其突破口，就是围绕群众喜闻乐见的内容，进行挖掘。很多低俗的东西，乔装成为群众喜闻乐见的东西，也确实爆发了流量，但是这种内容和喜闻乐见之间的分界线，是文化。需要够得上文化的台面，才能称得上是喜闻乐见的东西。

我在此前提出过，苏超填补了长三角没有大型民间活动的空白。而东南多省，都有赛龙舟、游神、祭祖等全民文化，长三角恰恰缺乏这一块的公共民间活动。但是富裕发达地方的居民，亟需一种在家和工作场所之外的“第三空间”，来满足自己增长的精神文化需求。西方的周末教堂、街头的露天咖啡场所、城市足球或者篮球比赛就属于这种第三空间。中国的咖啡屋也算，但是不具有全民性，古代的茶馆也算，是最早的“路边通讯社”，但是如今被商业化大潮冲垮了。正是缺乏这种大型的可以共享的第三空间，所以这种巨大需求爆发为全民旅游，成为社会宗教，人们以行走在路上来当做一种空间的消费。如今苏超成功成为为全民狂欢项目，接下来如何继续挖掘民间文化活力，确保它成为一项民间文化传统持续举办，成为江苏的“新民俗”，是个极大的课题。

今天我们已经形成了关于苏超的一些共识，其中之一是苏超是很难复制的。它是苏式特产。为什么这么说？它需要经济的投入，也需要四通八达的陆路交通，也需要一大批需要精神消费的、也能“说走就走”的市民群体，还需要政府的“相对无为”，政府搭台，群众唱戏，权力要学会隐身，做好幕后服务，公共媒体和社会组织要相对发达。苏超更是一场文旅的狂欢，是一种巨大的情绪价值，各地文旅部门需要有丰富的城市旅游资源、服务资源、服务精神可以供给。同时，苏超需要各个城市之间势均力敌的比拼，“比赛第一，友谊第十四”，而“散装江苏”“十三太保”提供了这种“天时、地利、人不和”的条件，苏超是江苏各市“形散神不散”的最佳证明，是江苏所能生产的最新的、可供全民观摩的“社会成果”。上面种种，都是江苏可以综合性地一并满足的。这其实也给各地一个启示，那就是需要根据地方资源禀赋条件，找到地方综合供给能力最强的社会文化资源，然后从中挖掘流行时尚因素，打造群众喜闻乐见的项目。

同时，苏超有一些更深层次的东西，是很难模仿的。比如官方下场造梗、常州“愈输愈火”的现象，这需要极大的文化包容和文化自信，需要官方主动放低身姿与民同享同乐、接受网络的揶揄，这实际是一种社会民主现象。这需要打破权力高高在上的形象，主动放权和让渡，为地方发展放下“官架子”。仅凭这一点，很多地方就做不到。勇于自黑的背后，有一种自信的底气。常州“愈输愈火”，表面看是苏超的“花絮”，其实细想一下，这或许才是苏超的“里子”，是江苏发展精气神的一个侧面。

如今首届苏超轰轰烈烈落下了帷幕。开赛之初和中程，人们预想不到的结果出现了，泰州最终夺得了冠军。但是现在想想，其实这是更好的结果。

苏超一路打过来，南通队的强大实力是有目共睹，并且不孚众望，一路打入决赛，争夺冠亚军。但是大家想想，如果南通顺利获得了冠军，社会心理会是怎么看？

如果真是这样，和事先猜测的一样，这就打破了悬念，苏超的魅力消失了一大半。人们会想到，明年的苏超冠军，大概也是这个结果。人们对于苏超的盼头就消失了一半。

而泰州夺得冠军，效果大不一样。作为中程跑出的黑马，泰州通过点球淘汰了南京队，最后又通过点球战胜了南通队，连续挑落两个“南哥”，让人们看到这才是足球，不拼到最后一刻，谁也不知道哪个才是最后的胜利者。

可以说，泰州队夺冠，充分证明，足球的魅力就在于充满了悬念和不确定性。你只要参与，就有希望。这个结局，成为一个激励，其实已经悄然擂响了下一个赛季的战鼓。

那些战胜过泰州队的城市，会觉得明年大有希望，渴望球场再战；南通一路顺风顺水，最后马失前蹄，更渴望卧薪尝胆，来年再战，王者归来，名至实归；南京队在“窃喜”之余，更觉马年来临，大有可为，“南哥”帽子，非我莫属；其他各市，旧怨未了，又添新恨，明年春暖花开之日，必是战场再见之时……即便是常州，或许也为明年设立了一个“小目标”，能否比赛进个球？

当然，苏超如果能够确保连续举办，商业化的引入或是难免的。商业本身就是社会的动力机制和润滑机制。城市会成立球迷组织，周边经济会出现，围绕球场会出现休闲场所和商业街区，城市的“第三空间”会成长起来。每逢比赛，会出现演唱会等周边嘉年华活动，各种文创也会层出不穷。城市出现各种“第三空间”，它本身就会自动进行空间生产，从而推动各种休闲文化活动的出现和发展。

作者简介：

1. 燕志华 博士

2. 高级记者/紫金传媒智库研究员/舆情管理顾问（具体参阅百度百科）

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