王心凌代言马自达，解码合资品牌破圈野望

在合资品牌集体承压的2025年，长安马自达以EZ-60与EZ-6两款车型、共计26款精细化配置，展开了一场针对主流新能源市场的精准反攻。而品牌携手“甜蜜天后”王心凌的举措，更暴露了其意图穿透圈层、重塑用户认知的深层战略。

EZ-60：安全与设计的双料王牌
EZ-60作为中型SUV，推出纯电与增程双动力6款车型，配合7种车身颜色，以11.99万-16.09万元的定价切入15万级核心区间。该车不仅斩获缪斯设计铂金奖与“中国十佳车身”等四项权威认证，更在丙察察极端路况完成行业首次碰撞—翻滚—浸水三连挑战，树立新能源安全新标杆。

EZ-6：官降背后的价值攻势
而同为战略车型的EZ-6，则以“官降”姿态将起售价锁定于11.98万元，凭借“双动力+双安全”架构，连续获得C-NCAP、中保研、E-NCAP与Top Safety四大机构最高评级，成为B级纯电市场中罕有的“全优生”。

王心凌代言：一场精心策划的“国民化”转向
选择王心凌担任EZ-60代言人并成为车主，是长安马自达在新能源时代一次关键的形象校准。其背后逻辑有三：

1. 审美共鸣破圈：王心凌跨越代际的国民认知度，与EZ-60试图覆盖的“家庭用户+品质青年”客群高度重叠。她的“甜美坚韧”人设，巧妙对冲了马自达以往“技术直男”的硬核形象，注入情感温度与大众亲和力。
2. 品质符号嫁接：王心凌从《爱你》到《乘风破浪》的常青生命力，与马自达“耐久安全”、“驾控历久弥新”的产品主张形成互文。品牌借此传递“时代好车”也应经得起时间考验的价值主张。
3. 抢占心智空白：在新能源市场陷入“参数内卷”与“CEO网红化”之际，马自达通过王心凌这一高度稳定的正能量IP，回归大众审美与信任共识，在混乱赛道中建立“安全、靠谱、有质感”的清晰认知。

从产品到信仰：长安马自达的野望
在王心凌代言与26款配置矩阵的背后，是长安马自达从“驾驶者之车”向“家庭品质之选”的战略扩容。其不仅要靠价格与配置争夺市场，更欲借国民级偶像重塑品牌情感联结，在电动时代找回“人马一体”之外的第二增长曲线。