大疆3月“砍半”影石市占率？两份报告迷雾背后的全景相机变局

21世纪经济报道记者 雷若馨 深圳报道

7月刚杀进全景相机赛道，10月就拿下近半数市场份额？

大疆Osmo 360上市首季的“战绩”，被久谦中台的一份报告推上风口。这份数据显示，2025年三季度，全球全景相机市场收入口径下，影石市占率从此前的85%～92%骤降至49%，大疆则以43%份额强势分流。

这一表述在图示中更为直观，冲击力极强：灰色的影石市占率在第三季度被骤然砍半，代而取之的是代表大疆市占率的鲜亮蓝色。

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这两家总部位于深圳的公司，正在全景相机市场掀起波澜

两份不同的报告

大疆的全景相机osmo360自7月31日发布起，至今不过3个月。根据久谦中台的报告，大疆如同“爽文”一般，数月就“拉齐”了与全景相机市场龙头位的影石的身位。

此前，2023年、2024年、2025年半年报中，消费级全景相机均占影石营收的86%。

根据影石创新财报，第三季度，其营收并未遭受重大打击，反而是几乎翻倍——实现营收29.40亿元，同比增长92.64%。

报告中，影石创新表示，营业收入增加主要系公司持续开拓市场、不断推出新品、线上线下销售持续扩大所致。

另一份报告显示了有所不同的图景。

10月30日，沙利文发布《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》，2025年三季度，影石创新以75%的全球市占率稳坐第一。大疆拿下37.1%的中国市场份额、17.1%的全球份额，取代Go Pro成为行业第二。

进一步追溯数据源头，久谦中台在报告中用一行小字注明：“影石、GoPro 2025年相关数据为根据历史销量结构及电商GMV趋势的估算数据，受渠道分布/促销活动/产品上新等因素影响易产生估算偏差，实际数据请以后续上市公司披露为准。”

记者尝试联系久谦中台询问估算数据的具体来源依据，但截至发稿，尚未得到确切回复。

两份前后紧挨的报告，差别巨大的数据，让运动影像市场似有迷雾弥漫。

大疆、影石贴身角逐

虽双方报告数据差距极大，但均能得出一个结论：入局全景相机的大疆，强势改变了市场格局。

如今，全球全景相机市场已变成影石、大疆的双雄对决，曾经的老牌龙头GoPro黯然出局。

运动相机赛道的竞争更为白热化。沙利文报告显示，截至今年三季度，影石以37.1%的全球份额居首，大疆33.9%紧随其后，GoPro以18.7%位列第三。

如果单看第三季度，这一态势进一步固化——影石份额升至38.6%，大疆增至34.6%，GoPro则下滑至15.7%。

也即，全球全景相机市场“双雄争霸”的态势开始显现。

竞争加剧，双方也不断发布新品，在拓展产品边界的同时，更新迭代自身优势产品以守住基本盘。

7月底，大疆杀入影石的核心阵地，发布全景相机Osmo 360，参数对标影石X5，定价比其低了800元。

9月，大疆发布对标影石GO Ultra的Osmo Nano，叠加国补后的价格较影石产品低900元。

10月28日，影石发布新款全景相机X4 Air。两日后，大疆推出全向避障掌上无人机Neo2。

在三季报中，影石透露，影翎Antigravity公测已近尾声，预计有望于2025年第四季度实现部分区域市场的发售。据消息人士透露，大疆也已在研发全景无人机产品，预计不久后将上市。

行业人士指出，大疆以价格优势切入，或推动了智能影像市场扩容。据国际知名投行瑞银监测数据显示，2025 年三季度，影石与大疆的官方App 在中、美、日、德等全球主要市场的下载量和月活用户数均同比高增，中国市场增长曲线近乎“垂直拉升”，其中影石全球 App下载量同比激增 78%，行业“破圈”效应显著。

沙利文预测，2020-2030年全球手持智能影像设备市场复合年增长率（CAGR）为 15.9%，到2030年市场规模将达799.3亿元。目前消费级手持智能影像设备已初步打开市场，行业有望进入高速增长期。

竞争“杀手锏”在创新吗

“大疆要比外显的强大的多得多。”刘靖康曾坦言。

2024年，影石营收55.74亿元，大疆营收800亿元，是前者的14倍多；影石净利润9.95亿元，大疆净利润120亿元，是前者的12倍多。

面对自身体量十余倍的对手，影石面临的压力可想而知。大疆与影石正如赤壁之战，规模雄厚的大疆可以有无数次尝试，而影石的智能影像市场是其无法失去的基石。

因此，背水一战的影石大手笔投入研发，将产品创新作为“杀手锏”。

今年前三季度，影石研发投入总额已超10亿元，超过了去年全年的净利润。其中，第三季度研发投入达5.24亿元，同比增长164.81%。截至上半年，影石累计拥有境内外授权专利近1000项。

这场对决的战火，还烧到了更多细分赛道。

创立于2015年的HoverAIr，从一开始就避开了与大疆的“飞行性能竞赛”，将产品定义为“会飞的摄影师”，主打易用、轻量化。在大疆占据全球70%份额的垄断格局下，HoverAIr凭借独特的产品定位、技术创新与本土化营销策略突围，创造了新的市场空间，成为行业黑马。

在官宣全景无人机时，影石创始人刘靖康也曾提及这一独特的品牌，称“无人机就像车的四个轮子，世界上需要车的类型太多了，消费无人机也有很多不同类型的需求，零零无限Hover就是很好的例子”。

2016年，其首款产品“小黑侠”实现自动悬停、跟脸拍摄、手掌起飞、自动返航等功能，收获了年销量破4万台，营收过亿的好成绩。2022年，公司推出X1 Smart仅99克，凭借极致的轻量化设计迅速打开市场。

但零零无限岁月静好、“小而美”的独特市场，显然也在双雄对决中迎来了考验。

大疆于10月30日发布的消费级无人机Neo2，可以说是直接对标了HoverAir。151克轻机身、智能跟随、手势控制、寻掌降落、多种拍摄模式，甚至几乎一模一样的产品定位（“会飞的跟拍摄影师”），不少HoverAir用户直呼眼熟。

（左：大疆Neo2，右：HoverAir产品）

但，其价格几乎砍半——大疆Neo2单机身售价1499元，HoverAir X1基础款价格约为349美元（约合人民币2500元）。

业内人士表示，作为新入局者，大疆以价换市的策略成效显著，但这一快速破局的背后或伴随明显的利润牺牲。

据媒体报道，就在Neo2官宣的前一晚，刘靖康发布朋友圈，写道：“悦己者无敌，真心respect”，后又在评论区表示“消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者”，并称“光靠产品技术营销好是做不到垄断的”。