重庆
据数据分析公司Metric的最新数据显示，2025年1-9月，越南四大电商平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki的销售额达305.9万亿越南盾（约合116.2亿美元），同比增长34.4%。
在此期间，越南消费者在这四大平台上的月均消费额为12.9亿美元。相比之下，去年同期该领域多品类追踪范围中还包含Sendo平台时，月均消费额约为10亿美元。Metric指出，2025年第三季度，受强劲消费需求、密集促销活动、运费补贴，以及对短视频和直播电商的持续投入推动，越南电商市场商品交易总额（GMV）同比增长22.3%，达103.6万亿越南盾（约合39.4亿美元）。
Shopee仍保持领先地位，占据56%的市场份额；TikTok Shop则攀升至41%，大幅缩小与前者的差距。其中，Shopee通过加强与社交媒体平台的合作扩大覆盖范围，而TikTok Shop则通过扩大卖家网络、提升用户互动度巩固优势。自今年6月起，TikTok Shop还推出了关于合规与税务的全国性项目，并大力推广直播带货模式。
Lazada凭借忠实的客户群体，维持了3%的市场份额。Metric数据显示，过去9个月里，Lazada的客单价（平均订单价值）在四大平台中最高，且该指标的增速也最为强劲。
Metric预测，受节日季需求和大型促销活动推动，2025年第四季度越南电商市场规模有望达到105万亿越南盾（约合40亿美元），同比增长15%。
该分析公司指出，预计第四季度热销品类将包括时尚服饰、美妆个护、家居用品及食品杂货。为维持增长势头，各平台计划进一步加大直播带货力度、扩大免运费优惠范围，并提升物流能力以确保配送顺畅。
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