广州大厂拳头产品登顶海外；米哈游曝光两新预研产品；《这城有良田》联动《武动乾坤》 ｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、上海市网络游戏行业协会第三届理事会会长、副会长、理事会单位及监事候选名单公示

上海市网络游戏行业协会第二届理事会至今任期已满，根据本会章程规定，第三届理事会会长、副会长、理事单位及监事的候选名单经第二届理事会审议通过，现予以公示。公示期为2025年10月27日至2025年11月4日。

其中包括上海叠纸科技有限公司政府关系总监陆维、心动网络股份有限公司副总裁邵珅、上海恺英软件技术有限公司副总裁赵凡、上海莉莉丝科技股份有限公司联合创始人胡睿、上海巨人网络科技有限公司高级副总裁费拥军、 上海沐瞳科技有限公司副总裁秦伟、上海米哈游网络科技股份有限公司 副总裁殷春波、 完美世界征奇（上海）多媒体科技有限公司 副总裁黄小鸥、 三七互娱（上海）科技有限公司 董事、副总经理程 琳。

2、美国谷歌商店正式开放第三方支付！

美国时间2025年10月29日，谷歌发布官方声明，宣布将遵循法院禁令，不再限制美国Google Play商店的开发者使用第三方支付系统。

谷歌官方表示面对美国区用户有以下的政策更新：谷歌不会禁止开发者与用户沟通应用在Google Play商店之外的下载或定价信息，也不会禁止开发者提供商店外的下载或交易链接；谷歌不会要求上架Google Play商店的应用必须使用Google Play Billing系统，也不会禁止在应用中使用除Google Play Billing以外的支付方式；谷歌不会禁止开发者与用户沟通使用其他支付方式的可能性，也不会要求开发者根据是否使用Google Play Billing来设定价格。——谷歌

3、2025年韩国游戏市场洞察：全年内购收入将达53亿美元

Sensor Tower日前发布《2025年韩国游戏市场洞察》- 预计全年内购收入达53亿美元，4X策略和合成手游收入环比劲增25%和89%。—— Sensor Tower

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比下降。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行动组 》持续霸榜；《奔奔王国 》继续增多。

《PUBG》本周增投，排名升至榜单第2名 。

4、国内案例

《二重螺旋》 手游于2025年10月28日开启全平台公测，由 英雄互娱发行。上线首日登顶iOS免费榜榜首。

5、海外案例

《蔚蓝星球：国王很忙》在10月31日正式上线，游戏上线首日登顶中国台湾市场iOS手游免费榜。该游戏上线后，投放素材明显提升。

三、公关传播侧

1、益世界《这城有良田》联动《武动乾坤》

10月20日，益世界正式宣布旗下古风经营手游《这城有良田》与人气国漫《武动乾坤》展开联动。此次合作以“武动入这城，一指定乾坤！”为主题，推出了包含林动在内的多个联动角色。

《武动乾坤》动画改编自天蚕土豆同名小说，由阅文集团与腾讯视频联合出品。作品自播出以来，凭借宏大的东方玄幻世界观、精美的视觉制作以及深植于剧情的精神内核，成为国漫领域具有重要意义的作品。

此次与《武动乾坤》联动的《这城有良田》，作为益世界旗下一款以古代风貌为背景的沉浸式养城经营手游，则通过数字技术再现了古代城镇的治理体系与市井生活。让玩家在规划城池、发展产业、体察民情的过程中，感受中华传统生活美学的当代价值。

2、米哈游再曝光两款全新预研产品

米哈游再曝光两款全新预研产品10月27日消息，近日米哈游在招聘官网上再次公布了两款全新的预研项目招聘信息，除了此前有过消息的“AI游戏方向”外，此次还曝光了一款全新的“沙盒预研项目”。其中其中AI游戏方向正在招聘游戏客户端和后端开发工程师两个岗位。岗位描述称，米哈游正在设计和实现一个能够承载千万级请求、支持实时交互的 AI 系统。而“沙盒预研项目”则招聘岗位更多，开放了包括策划，引擎，客户端开发在内等12个岗位。 ——竞核

3、明日方舟因角色强度问题引争议

10月27日消息，近日《明日方舟》正式公开了6.5周年限定人气角色“银灰”的异格形态，然而因角色强度问题引发玩家争议，目前该PV下评论已超过30万条。据悉，银灰是《明日方舟》初始角色之一，更是早期的强力输出角色，同时在游戏剧情中多次帮助主角，因此积累了极高的人气。然而与异格前的输出定位不同，“银灰”异格后是一个偏向辅助类型的角色，有部分玩家认为其强度堪忧，最终引发了玩家间的争议。——竞核

4、姚润昊卸任上海叠纸法人

10月27日消息，近日根据天眼查显示，上海叠纸科技有限公司发生工商变更，姚润昊卸任该公司法定代表人、执行董事，由姚飞接任法定代表人并担任董事。

据悉，该公司成立于2019年，注册资本1亿人民币，由苏州叠纸网络科技股份有限公司全资持股。不过，本次变动限于上海叠纸科技有限公司，未涉及母公司苏州叠纸网络科技。姚润昊仍为叠纸游戏创始人及核心决策者。——天眼查

四、开测游戏

近期值得关注的新游：雷霆游戏《九牧之野》将于11月17日上线。

五、厂商动向

1、三七互娱：2025年前三季度营业收入124.61亿元，净利润23.45亿元

三七互娱10月28日发布2025年三季度业绩报告。

2025年第三季度公司实现营业收入39.75亿元，归属于上市公司股东的净利润9.44亿元，同比增长49.24%；2025年1-9月，公司实现营业收入124.61亿元，归属于上市公司股东的净利润23.45亿元，同比增长23.57%，整体业绩呈现良好增长态势。—— 三七互娱

2、吉比特：2025年前三季度营业收入44.86亿元，净利润12.14亿元

吉比特2025年10月28日发布三季报，前三季度营业收入44.86亿元，同比增长59.17%；归属于母公司所有者的净利润12.14亿元，同比增长84.66%；基本每股收益16.85元，同比增长84.96%。第三季度营业收入19.68亿元，同比增长129.19%；归属于母公司所有者的净利润5.69亿元，同比增长307.7%。——吉比特

3、冰川网络：2025年前三季度营业收入18.76亿元，净利润5.02亿元

冰川网络10月27日发布2025年前三季度业绩报告。

2025年前三季度，公司实现营业收入18.76亿元，较上年同期下降5.39%；实现归属于上市公司股东的净利润5.02亿元，较上年同期增长207.49%。——冰川网络

4、星辉娱乐：2025年前三季度营业收入17.27亿元，净利润2.68亿元

星辉娱乐 10月29日发布2025年三季度业绩报告。2025年 前三季度营业收入17.27亿元，同比增长67.03%；归属于母公司所有者的净利润2.68亿元，上年同期净亏损2.31亿元，扭亏为盈；基本每股收益0.22元，上年同期基本每股收益-0.19元。第三季度营业收入5.92亿元，同比增长41.27%；归属于母公司所有者的净利润1.13亿元，上年同期净亏损5200.83万元，扭亏为盈。—— 星辉娱乐

5、掌趣科技：2025年前三季度营业收入5.34亿元，净利润7656.12万元

掌趣科技 10月29日发布2025年三季度业绩报告。2025年 前三季度营业收入5.34亿元，同比减少17.88%；归属于母公司所有者的净利润7656.12万元，同比减少60.93%；基本每股收益0.03元，同比减少57.14%。第三季度营业收入1.76亿元，同比减少3.69%；归属于母公司所有者的净利润2877.4万元，同比减少49.61%。—— 掌趣科技

6、电魂网络：2025年前三季度营业收入2.93亿元，净亏损3051.5万元

电魂网络 10月29日发布2025年三季度业绩报告。

2025年 前三季度营业收入2.93亿元，同比减少29.08%；归属于母公司所有者的净亏损3051.5万元，上年同期净利润7473.32万元，由盈转亏；基本每股收益-0.13元，上年同期基本每股收益0.31元。第三季度营业收入9864.68万元，同比减少29.83%；归属于母公司所有者的净亏损2117.69万元，上年同期净利润1542.63万元，由盈转亏。——电魂网络

7、凯撒文化：2025年前三季度营业收入4.2亿元，净亏损1.08亿元

ST凯文10月29日发布2025年三季度业绩报告。

2025年前三季度营业收入4.2亿元，同比增长28.62%；归属于母公司所有者的净亏损1.08亿元，上年同期净亏损9566.74万元，亏损扩大；基本每股收益-0.1131元，上年同期基本每股收益-0.1009元。第三季度营业收入1.47亿元，同比增长67.41%；归属于母公司所有者的净亏损4887.62万元，上年同期净亏损4899.26万元，亏损缩窄。——凯撒文化

六、AIGC+游戏

1、成都游戏公司做了一个文字生成3D游戏的AI智能体

10月29日，成都智元时空科技有限公司正式对外发布全球首款，可通过文字直接生成可交互3D游戏的AI智能体平台——“无尽幻游”（EverTess）。该产品核心定位为端到端多模态AI系统，通过AI大模型与3D 游戏引擎结合，成功打破传统游戏开发壁垒，让用户仅凭文字创意就能生成专属 3D 游戏，他们的口号就是，游戏创作 “人人可参与” ，“生成即能玩”。——游戏茶馆