别再低欲望了！2.4亿单身族消费新动向，不结婚原因揭秘

“不结婚不生娃，这届年轻人到底想干吗？”

都说大环境不好，年轻人都变“低欲望”了，然而只要看了今年公布的新消费数据就能看出，年轻人不是不消费，而是换了新赛道。

2024年民政部数据一出，结婚登记610万对，比上年直接掉20.5%，单身人口总数冲破2.4亿。

很多人第一反应是年轻人没欲望了，经济要凉。可实际情况完全不是这样，钱还在花，只是换了地方。

先看最明显的例子，杜蕾斯销量直接腰斩，相关行业整体下滑40%，很多人以为这块需求没了。

结果成人用品市场2024年规模超过2000亿元，比同期电影票房425亿元高出5倍。

90后、95后是主力，女性用户占70%。需求没少，只是从“为了结婚生子”变成了“自己开心就行”。

母婴市场也一样，婴儿奶粉增速明显放缓，可宠物消费2023年城镇总规模达到2793亿元，雀巢宠物业务一年卖1500亿元以上。

年轻人给自己点50元外卖要纠结半天，给猫狗买500元一袋进口粮却一点不犹豫。

宠物跑步机、心率监测仪、坐飞机买专座，这些花销加起来，比养孩子的前期投入高得多。

这2.4亿人的钱包总金额没缩水，只是从家庭开支转到了个人开支。

他们把原本准备买房、办婚礼、置办家电的预算，拿来满足自己的即时需求。

这些钱具体流向了哪里？主要集中在五个方向，每一块都对应一种真实的生活痛点。

第一块是宠物，很多人把猫狗当家人对待，2023年全国城镇养宠家庭超过7000万户，平均每户年消费接近4000元。

宠物医院一次检查上千元，美容一个月几百元，进口冻干粮一袋三五百元，这些支出很常见。

年轻人愿意为宠物花大钱，因为它们提供了陪伴，不用担心彩礼房贷这些压力。

第二块是运动装备，过去十年中国新增2亿运动人口，飞盘、骑行、滑雪、钓鱼一个接一个火起来。

钓鱼圈里二三十岁年轻人占近一半，一套碳纤维鱼竿轻松上万，Lululemon瑜伽裤一千多一条照样卖断货。

花钱买装备，换来的是对身体的掌控感，在工作不稳定的时候，这一点特别重要。

第三块是香氛和盲盒这类情绪消费，2023年国内香氛市场规模80亿美元，年增长10%。

一支几千元的莱拉布香水、一盒泡泡玛特盲盒，年轻人买起来不眨眼。欧莱雅花25亿美元收购伊索，就是看中了这个市场。

产品本身不重要，关键是使用那一刻能让人心情变好。

第四块是功能性零食和饮品，年轻人一边熬夜加班，一边买褪黑素软糖、艾草足贴、益生元可乐安慰自己。

康师傅、三得利健康茶饮销量持续上涨，这些东西治不了根本问题，但能让人睡个安稳觉。

几十块钱换一个心理安慰，很多人觉得值。

第五块是私享服务，一人食餐厅、一人份高端家电、私教健身房、定制旅行，这些单人套餐越来越多。

家电企业推出迷你冰箱、单人洗烘套装，销量同比增长超过30%。一个人也能把生活过得精致，不需要另一半同意。

为什么这么多人宁愿单着也不结婚？问问身边的朋友，答案基本就三类。

第一类是不想，一个人最自由，工资到手想买什么就买什么，吃火锅不用考虑别人口味，买游戏机不用商量。

生活成本自己就能覆盖，多一个人反而增加负担。

第二类是不敢，谈恋爱要花时间花钱，万一没结果，前期投入全浪费。

现在彩礼、房车压力大，农村小伙攒几年钱可能还不够城里姑娘的要求；城市女生好不容易买房，结婚可能还得贴补男方。很多人怕赔了夫人又折兵，干脆先不开始。

第三类是没遇到合适的，学历、工作、收入、三观都要匹配，标准高了自然难找。

宁可一个人过得好，也不愿意降低要求将就。反正现在一个人也能吃饱穿暖，急什么。

不过对于商家来说，单身经济就是新机会。宠物品牌可以推出宠物保险、养老服务。

运动品牌可以做单人装备租赁；快消品可以开发加班族专用提神茶；家电企业继续深耕一人份市场。

成人用品可以细分女性向、健康化产品。谁能抓住单身人的真实需求，谁就能吃到这块蛋糕。

2.4亿单身不是没欲望，而是欲望变了方向。他们不结婚，不是不想花钱，而是不想把钱花在传统家庭那一套。

宠物、运动、香氛、功能食品、私享服务，这些新花钱地方，正在吸走原本属于婚庆、房产、母婴的预算。

未来单身经济只会越来越大、越来越细。打开年轻人的支付记录就会发现，钱花得比以前多，只是花得更懂自己了。