闪电评论 | 创新驱动消费升级，山东打造新消费高地

金秋十月，泉城济南汇聚八方来客。在第四届儒商大会期间，一场关于山东消费领域新业态、新模式、新场景项目的招商推介活动，不仅展示了山东消费市场的蓬勃生机，更释放出明确信号：山东正通过创新驱动、产业升级、服务优化等多维度发力，让消费新引擎为山东经济注入强劲动力。

多元消费场景，构筑强劲引力场。激发消费活力，离不开能触动人心、引发共鸣的消费场景。山东各地依托资源禀赋，积极打造多元化、沉浸式、高品质的新消费场景，极大增强了市场吸引力。济南系统规划三核多点、首发经济空间布局，引进巴黎世家、山姆会员店等500余家商业品牌；推动文旅商体融合，打造泉水主题沉浸式体验街区；搭建“泉+诗+河+城”IP矩阵，每年举办超500场促消费活动，使消费从单一购物转向文化、休闲、娱乐的综合体验。青岛依托“山、海、湾、城”特色，打造中山路老字号国潮聚集区、湖山湾国际时装消费湾区等城市名片，商旅文体健融合场景独具魅力。威海将闲置的老港区改造为城市综合体，千里山海自驾旅游公路IP更成为引流利器。这些各具特色的消费场景，如同强大磁场，持续吸引本地居民和外来游客，为山东消费市场注入活力。

商业模式创新，激活消费新动能。新消费的蓬勃发展，离不开商业模式的颠覆性创新。本次推介活动中，多家企业分享了通过模式创新开拓市场的成功实践。如分众传媒依托全球第一大户外媒体集团的资源优势解读消费市场机遇，东方甄选以“知识式带货”诠释直播电商的新可能。作为儒家文化的发源地，山东历来倡导“诚信经营”“义利兼顾”的儒商精神，而这种精神正与新消费时代“品质为先、文化赋能”的需求高度契合。乐刻运动创始人兼首席执行官韩伟介绍，山东是中国最大的健身器械生产基地，乐刻也想打造世界一流的健身器械，目前全世界范围内有一个很大的市场空白。“我们需要找到质量好、设计能力强、品控高标准的制造商，整合双方优势，生产一个100分的质量，110分的价格。”政府端亮出“政策礼包”与“资源家底”，企业端则带来商业模式与技术创新，这种“双向奔赴”的对接模式，将有力激活山东消费新动能。

政策协同发力，优化发展环境。新消费茁壮成长，需要肥沃土壤和适宜气候。山东各级政府敏锐把握趋势，通过优化政策供给、提升营商环境，培育新消费发展的良好生态。省级层面建立高规格提振消费工作机制，各地市出台精准扶持政策。济南制定出台《2025泉城消费提升行动方案》，对首店引进、电商直播等给予激励；今年以来，青岛消费品以旧换新累计交易323亿，市级财政投入1.5亿元用于消费券，直接拉动消费超38亿元；烟台出台加紧提振消费实施方案的“1+N”政策体系；威海获批全国零售业创新提升试点城市；临沂统筹20亿促消费基金，培育引进多元化消费新场景一百个，积极打造千亿级汽车产业链、千亿级电商规模、万亿级商贸物流。通过构建更加透明、稳定、可预期的制度环境，山东为各类经营主体提供更广阔的发展空间和更优质的创新土壤。

潮涌齐鲁，消费焕新。相信凭借对消费领域新业态的精心打造、新模式的鼓励探索和新场景的不断优化，山东消费市场必将释放出更蓬勃的能量，书写更加辉煌的篇章。（文/黄宗跃）

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