官宣张靓颖代言！一瓶黄色护发素，何以香飘40年？

从一瓶小小的黄色护发素起家，历经40年耕耘，蜂花已成长为集设计、研发、生产、销售于一体的民族品牌，深受广大消费者的喜爱。10月30日，上海蜂花日用品有限公司举办40周年庆典活动，回顾品牌一路走来的成长历程，并正式启动智能化生产基地建设项目，开启智造升级新篇章。

区政协主席祝学军出席活动。

1985年，上海轻工业品进出口公司与上海县马桥乡俞塘大队合资组建了上海华银洗涤剂厂，后更名为上海华银日用化学品总厂，主要生产蜂花洗发水、洗头膏、护发素等产品。其中，黄色护发素独特的淡黄色乳状膏体以及兰花般的香味，成为无数人童年记忆的味道。蜂花将国民带出了用肥皂、洗衣粉、洗头膏洗头的历史，也让消费者记住了这一响当当的品牌。

马阿姨是蜂花的忠实用户，自20多岁起便使用蜂花洗护产品，至今已有近40年的时间：“我记得最早的时候是使用皂角水洗头，后来也看到市面上有些洗发水，但价格都比较贵。蜂花的产品出来了之后就一直用这个了，特别是它的护发素有股淡淡的香气，我特别喜欢。”

平价并不代表品质的妥协，董事长顾锦文表示，蜂花对产品质量的严格要求从来没变过，一直在改进配方和生产工艺，就想给消费者提供最好的护发产品。企业一直想办法提高企业管理水平，严格控制成本，提高生产和运营效率，保证产品价格实惠质量又好，同时也会积极学习新的技术，吸引专业人才，研究市场需求，参考国内外其他品牌的经验，摸索出适合自己的发展道路。

随着蜂花品牌市场份额持续扩大，原有厂房逐渐无法满足生产需求。2019年，历时三年、投资4亿元建成的“蜂花”智能新工厂开业，产能翻了两倍，生产效率大幅提高。

“近几年，随着市场对国货品牌的认可度提升，产能需求逐渐增大。为了进一步拓展业务，我们便开始投资建设二期智能化生产基地。”上海蜂花日用品有限公司品牌战略部部长郭德英表示，项目建成之后，预计可提高30%的产能，这将为蜂花更好地满足市场需求、推动品牌迈向高质量发展提供坚实支撑。

近日，蜂花官宣张靓颖成为品牌代言人，活动现场，企业为张靓颖颁发了“ 蜂花品牌代言人”荣誉证书。中国香料香精化妆品工业协会为蜂花颁发了“中国护发素销量第一品牌”荣誉证书。此外，活动也表扬了一批优秀员工、经销商、供应商、合作伙伴等，共同见证蜂花40年发展路上的聚力同行与携手奋进。

据介绍，未来，蜂花将推动产品战略升级，在传承经典的同时，聚焦新时代消费者的新场景、新需求，以创新驱动产品迭代，实现功能与体验的双重进阶。在渠道建设方面，持续推进下沉市场销售网络布局，全面打通线上线下，构建更高效、更便捷的全渠道触达体系。此外，也将加速品牌年轻化转型、积极开拓全球市场。在深耕中国市场的基础上，借助跨境电商等新通道，让蜂花走向世界。

记者：刘成荣

初审：方佳璐

复审：方雨斌

终审：刘垦博

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