刘强东奶茶妹妹“合体”，京东彻底急了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

刚被双十一预售攻略搞得头大，刘强东和章泽天就带着“韩国同框”热搜杀进视野——

这对商界顶流夫妇一现身，比直播间的“买一送一”还让人移不开眼。

同框上热搜

京东流量赢麻了

10月底，刘强东与章泽天现身韩国某活动的同框照突然刷屏。照片里两人并肩而坐，虽表情严肃却气场同步，瞬间点燃全网讨论欲。

图源：小红书

打开评论区，堪称大型“互联网观察现场”，几大派系吵得热火朝天。

最活跃的当属“吃瓜派”，她们抱着“显微镜看婚姻”的态度展开激烈辩论。

有人翻出此前“异国分居”的传言，质疑“婚姻早已亮红灯”；

也有人晒出两人私下互动细节反驳，刘强东步步紧跟搀扶章泽天，“打脸感情不和”。

双方各执一词，热闹程度堪比追剧。

“理性派”则把目光聚焦在商业层面，纷纷猜测“老板老板娘齐上阵，京东这是要有大动作？”

不少网友联想到京东近期在跨境电商、时尚领域的动作，推测这次韩国之行或许是为拓展海外资源铺路。

毕竟韩国美妆、时尚产业发达，章泽天又是京东时尚板块的关键人物，这波合体可能藏着业务布局。

最会整活的当属“看热闹不嫌事大派”，他们直接翻出刘强东早年的经典发言——“做营销我比不过雷军”，调侃道“东哥当年还是太谦虚了！

现在把‘夫妻档’流量密码玩得比谁都溜，雷军看了都得说句‘佩服’”。

不管网友吵得有多凶，有一个事实无法否认：这波合体让京东赚足了流量。

不得不说，这对夫妇的“带货”能力，比任何明星代言人都管用。

频繁亮相不是秀恩爱

是为京东“打江山”

网友的猜测并非空穴来风，今年以来刘强东和章泽天的“曝光率”堪称“营业天花板”，而每一次亮相都与京东的业务布局紧密相连。

刘强东这边动作不断，先是高调宣布京东外卖覆盖全国多城，亲自下场送外卖、调研市场；

图源：小红书@厨电魔法屋

接着又传出京东造车进展，联合广汽、宁德时代推出“国民好车”埃安UT super，甚至搞出001号车1元起拍、最终以7819万元天价成交的营销事件。

图源：京东

这些举动不仅让京东在“外卖+造车”的新赛道赚足关注度，也让公众看到京东多元化发展的决心。

另一边的章泽天同样没闲着。她频频现身时尚圈顶级活动，从巴黎时装周到纽约私人晚宴，与时尚界大佬、明星亲切互动；

私下里，她要么在户外参加骑行活动，要么现身艺术展看展，每一次亮相都穿着精致、状态绝佳。

图源：小红书

但这些看似“私人生活”的曝光，实则都在为京东时尚版块引流。

其实章泽天介入京东业务早有铺垫。

早在2017年，她就以“京东时尚品牌拓展顾问”的身份正式加入集团，当时不少人以为这只是“老板娘”的“挂名职位”，但事实证明她是来“真刀真枪”干活的。

任职期间，她频繁飞赴伦敦、米兰等时尚之都，参加时装周、拜访奢侈品牌总部，凭借高情商和亲和力结交了不少国际时尚人脉。

图源：小红书

在她的推动下，京东成功与多个国际奢侈品牌达成合作，时尚版块的营收逐年增长，彻底摆脱了早期“京东只卖3C家电”的刻板印象。

就在不久前，还有网友在深圳湾偶遇章泽天，随后被扒出她是特意前往京东深圳总部视察工作。

图源：小红书网友

这些“公私结合”的曝光，让京东的品牌形象高频次出现在公众视野，既展现了企业的活力，又拉近了与消费者的距离，为京东狠狠刷了一波存在感。

说到底，两人每一次合体“秀恩爱”，都不是单纯的私人生活分享，而是将个人影响力转化为品牌传播力的高明手段。

通过这种潜移默化的方式，京东的品牌边界不断延伸，影响力也越来越强。

奶茶妹妹

京东最成功的“野生代言人”

如果要评选京东“最成功的营销案例”，“奶茶妹妹”这个IP绝对榜上有名。

从最初因“手捧奶茶”的照片走红网络，到成为京东老板娘、介入集团业务，章泽天的个人IP与京东的品牌形象早已深度绑定，成为京东最独特的“野生代言人”。

京东对这个IP的打造堪称“教科书级别”。

早期，章泽天的“清纯、知性”形象与京东“靠谱、品质”的品牌定位高度契合，她的存在让京东在众多互联网企业中显得更有“温度”。

随着章泽天逐渐介入业务，京东又巧妙地将她的形象与时尚、高端、国际化等标签结合，助力京东拓展高端消费市场。

图源：京东

更聪明的是，京东没有把章泽天打造成“完美偶像”，而是保留了她的“生活化”特质。

这些真实的瞬间让网友觉得“她离我们很近”，从而对她产生更强的信任感。

这种信任感迁移到京东品牌上，就变成了消费者对京东商品的认可和购买欲。

在这个流量为王的时代，京东显然参透了互联网流量的本质：用户关注的不仅是产品本身，更是产品背后的“人”和“故事”。

刘强东和章泽天这对“商界CP”，用他们的个人故事和互动，为京东注入了鲜活的情感元素。

在电商行业竞争越来越激烈的当下，单纯靠低价、促销已经很难留住用户，而“情感连接”和“品牌故事”正在成为新的竞争壁垒。

京东这波“夫妻档营业”，看似是“急了”，实则是稳扎稳打。

它不仅用最低的成本获得了最大的流量曝光，更重要的是通过这种方式不断强化品牌形象，拉近与消费者的距离。

毕竟，流量是一时的，但品牌好感度是长久的。

接下来的双十一，不知道这对“流量密码夫妇”还会带来什么惊喜？

但可以肯定的是，京东早已不是那个“不擅长营销”的企业了。

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