阿迪达斯，刷“新纪录”

在全球经济复杂多变的背景下，运动品牌巨头阿迪达斯交出了一份亮眼的成绩单。最新财报显示，阿迪达斯在全球市场及关键区域均实现了全面而稳健的增长，创下了令人瞩目的单季业绩新高。业绩新高背后，是阿迪达斯在全品类、全渠道协同发力所积蓄的动能：从专业运动装备到时尚生活领域，从线下实体体验到数字零售触达，阿迪达斯以深厚的产品力与敏锐的市场洞察，与全球消费者建立了更为紧密的联结。

值得关注的是，在最具战略意义的大中华区市场，阿迪达斯凭借其深入本土的运营策略，已连续十个季度保持稳健增长势头。通过将全球视野与本地化创新相结合，持续深耕品牌影响力与产品共鸣，阿迪达斯构筑起面向未来可持续发展的坚实基础。

营收创历史新高

2025年第三季度，阿迪达斯品牌全球营收达到66.3亿欧元，创下单季营收最高纪录。在货币中性基础上，营收同比增长12%，营业利润同比增长23%至7.36亿欧元，毛利率提升0.5个百分点至51.8%。

稳增背后，是阿迪达斯在全市场、全品类和全渠道的全面发力，运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，鞋类、服饰和配饰业务协同推进，尤其是跑步业务以ADIZERO 0系列为代表，收入同比增长超过30%，成为推动整体增长的重要引擎。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）在财报发布时道“12%的货币中性增长（不含Yeezy），是阿迪达斯史上最强劲的季度表现。我们的运动服饰业务在各个品类和所有地区都实现了强劲增长。”

细分业务看，第三季度，阿迪达斯鞋类收入同比增长11%，服饰业务收入同比增长16%，配饰业务收入同比增长1%，均衡增长凸显了阿迪达斯在产品多元化上的深度布局。运动表现业务的强劲增长得益于全球消费者对健康生活方式的持续追求，而运动时尚业务的提升则显示了品牌在潮流领域的敏锐洞察。

古尔登在评论中指出：“运动表现产品在各品类及各市场均实现强劲增长。我们的品牌和产品与消费者产生了良好的共鸣。成为一个拥有本土思维的全球品牌，是在全球取得成功的正确战略，也是亮眼业绩的核心动力。”

大中华区业绩十连增

全面增长并非偶然，而是阿迪达斯长期坚持创新和本土化战略的结果。从产品设计到市场推广，品牌始终以消费者需求为核心，通过全球资源整合与本地化执行，实现了业绩的质的飞跃。

作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区在2025年第三季度再次交出优异答卷，实现营收9.47亿欧元，同比增长10%，这标志着该区域已连续十个季度实现“有质量的增长”，并且连续四个季度保持双位数增长。

今年前三季度，大中华区营收累计达27.74亿欧元，同比增长12%。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐将这一成就归因于“在中国，为中国”战略的深入践行，以及在品牌热度、产品和渠道方面的多重突破。

通过强化体育基因、依托全球资源释放全民运动活力，并推动“中国创造”以共鸣本土消费者，阿迪达斯成功在中国市场构建了可持续的增长模式。

具体来看，阿迪达斯在中国市场的活动丰富多彩，从燃动全国的“足篮盛夏”到2026年世界杯比赛用球“三重浪”的亮相，再到上海创意中心以“POWER OF THREE”为主题压轴上海时装周的大秀，这些举措不仅提升了品牌热度，还形成了“从赛场到街头、再到秀场，而后回归赛场”的良性循环。

上海创意中心成立20周年之际，阿迪达斯通过上海时装周展示了本土化设计成果，全面展现中国原创力量，这进一步强化了品牌与本地消费者的情感连接。萧家乐强调：“未来，我们将继续深度洞察本土运动与时尚需求，链接更多年轻人，更好地融入中国市场。”

从数据到实践，大中华区的表现证明，深耕本地市场是阿迪达斯在全球范围内取得成功的重要路径。

对未来充满信心

基于2025年第三季度的强劲表现，阿迪达斯宣布上调全年业绩指引，预计品牌将实现两位数的营收增长，营业利润预计增长至20亿欧元，较此前预计的17亿-18亿欧元有显著提升。

这一上调不仅反映了阿迪达斯当前季度的超预期表现，也体现了管理层对品牌未来增长的坚定信心。古尔登强调：“目前，我们的重心是顺利过渡到2026年——这将是又一个令人振奋的体育大年。”

目前，体育消费用品线下健身复苏，“体娱融合”趋势显著。麦肯锡与世界体育用品联合会今年上半年发布的《2025全球体育用品行业报告》显示，过去四年，体育用品行业以7%的年均增长率展现了韧性，未来五年增速预计收窄至6%，但仍保持增长。

近日国新办发布20条促进体育消费举措，明确提出“打造高质量赛事IP，大力发展马拉松等自主品牌赛事”。阿迪达斯通过产品创新、赛事合作与大众参与推动，正直接响应政策号召，助力释放体育消费潜力。

在业务模式上，可以看到阿迪达斯坚持运动表现与运动时尚双轮驱动。一方面以ADIZERO系列等专业产品巩固性能壁垒，另一方面通过时尚设计与文化营销扩大用户基础，实现专业与大众市场的覆盖。

古尔登表示：“作为一家连接体育和街头文化的体育公司，我们的产品覆盖运动表现、运动时尚及舒适三大领域。我们看到全球市场对这三大细分赛道的需求都在持续增长，对未来充满信心。”