美妆消费占国内三分之一，上海不只想当“美妆消费第一城”

当前，全球美妆产业正处于科技创新与消费升级的快速发展阶段。随着人们对健康和美的追求不断提升，轻医美市场年增速可观。

数据显示，中国已是全球最大的化妆品市场，其美妆产业规模在2024年已突破10738.22亿元，并预计在2025年年底突破11000亿元，显示出强劲的增长势头。但医美安全性受到公众关注、医研创新企业难寻投资的困境仍困扰行业发展。

2025年10月28日，“美创赋能·营在静安”主题活动走进我国美妆行业重镇—上海静安大宁。活动上，中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌在主旨演讲中指出：“中国美妆产业已经形成了综合交叉学科的特点，涵盖了医学、生物工程、精细化学等多个领域，其核心在于产品的安全性、有效性以及文化价值的传递，这为产业的高质量发展奠定了坚实基础。”

中国美妆产业的崛起，早已超越“市场红利”的单一逻辑。在姚永斌看来，中国美妆产业将朝着科技创新、总部基地、设计创意中心等方向发展，而上海无疑将成为这一进程的核心区域。

在全球美妆产业版图中，上海份量越发重要。数据显示，2025年上半年，全国限额以上单位的化妆品零售额达2291亿元，上海占了约三分之一，零售额达685亿元。

更值得关注的是，这座城市正从“消费高地”向“创新策源地”加速转型。

当前，上海静安区作为上海“国际消费中心城市”建设的核心承载区，敏锐捕捉到美妆产业的发展契机，积极布局“美创静界”美妆健康创新生态社区，构建了“美妆科技+临床转化+首发经济”三位一体的产业生态。

通过政策赋能，上海市静安区副区长胡勇透露，静安区始终致力于构建高效、有序、法治化营商环境，通过推行“一网通办”改革、落实市场准入负面清单制度、加强产权保护、破解融资难题等一系列举措，为美妆产业的发展提供了有力支持。

作为植根静安，服务全球的跨国企业，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在活动上表示：“欧莱雅在中国的研发中心已经成为集团全球研发网络中的重要组成部分，其‘全球芯、中国心、未来欣’的理念正是为了更好地服务中国市场，推动美妆产业的创新发展。”

为了吸引更多全球研发型美妆巨头企业落户，上海市区两级不断加码扶持政策的“含金量”。

2025年9月8日，《静安区促进美妆健康产业高质量发展行动方案（2025—2028年）》和《静安区关于“‘美创静界’美妆健康创新生态社区”高质量发展的若干措施》相继发布。

《行动方案》锚定2028年建成以科技创新为引擎、消费升级为引领的千亿级美妆健康产业集群的目标，致力于培育3-5家50亿级龙头企业、10个国际领军品牌，推动50项AI等数智技术深度赋能产业，着力探索共建实验室，大力突破核心原料，落实AI驱动研发，进一步强化医研融合创新策源能力。通过招引总部、孵化新锐、培育瞪羚独角兽，构建完善梯度化企业引育体系。

系列政策不仅是构建生态，其深层逻辑是着力于“创新策源”能力的提升。

在这一谋划之下，“美创静界”破壳而出。

“美创静界”坐落于上海静安大宁板块，于2025年5月启动。作为静安区美妆产业的核心载体，“美创静界”已经吸引了40余家掌握核心技术、汇聚专业人才的本土美妆企业入驻，形成了创新成果高效转化的生态图景。

大宁功能区管委会副主任、大宁集团党委书记、董事长毛立鹏表示：“美创静界”将进一步拓展研发、转化、销售等创新平台功能，探索“现制现售”等升级体验，同时实现国际美创资源“引进来”与本土创新成果“走出去”的双向互动。“美创静界”将进一步拓展空间功能，以实现国际美妆资源“引进来”与本土创新成果“走出去”的双向互动。

复旦大学附属华山医院皮肤科副研究员刘庆梅表示：“科研成果的转化需要与市场需求紧密结合，而美创静界提供了一个让科研人员、企业和市场能够充分交流的平台，有助于推动科研成果的快速落地。科研成果在进入美妆产业时，需要解决从技术到市场的转化问题，而美创静界正是这样一个理想的平台。”

作为“美创静界”创新生态的一员，荣秀盛生（上海）科技有限公司创始人缪晓深刻感知了美妆健康产业生态融合与营商环境赋能的重要性：“美创静界为创新型企业提供了政策支持、市场对接和监管赋能等多方面的帮助，让我们能够更好地将科研成果转化为实际产品。”

上海森特维生物医学科技有限公司总经理、保贝一千品牌创始人傅勤亦表示，通过与华山医院合作，快速将科研成果转化为实际产品，填补了婴幼儿湿疹修复的市场需求空白。

傅勤还提到，美创静界不仅提供了科研与市场的对接机制，还通过科普联盟等形式，提升了企业的社会影响力。

有温度的创新背后，离不开金融“活水”浇灌。

2025年3月，静安区携手欧莱雅、凯辉基金成立“凯辉创美未来基金”，为挖掘和扶持新一代兼具功效、科学特质美妆领军企业提供了资金保障。

凯辉基金管理合伙人段兰春认为，当前美妆行业正处于底层技术变革的时代，AI和生物技术将成为推动行业发展的关键力量。创业者需不断树立围绕产品的理念，打造链条上的组织能力，从研发到供应链、产品、市场、内容、营销、产品故事的理念以及长期主义的心态。

上海美妆产业正从“规模领跑”向“价值领跑”转型，增量空间在哪？

多位专家及从业者表示，科技创新和全球化布局是中国美妆产业未来发展的关键。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹分析道，“近年来，参加CBE美博会的企业和品牌呈现出多元化和综合性的趋势，企业需要具备从研发到市场推广的全方位能力，中国美妆企业在全球市场的影响力正在逐步提升，未来有望在东南亚、欧洲等市场取得更大的突破。”

姚永斌从数据出发，预测“中国美妆产业的产能、科技研发中心、原料制造中心等在未来五年内都将实现显著增长，预计产能将突破50%，科技研发中心和原料制造中心将超过60%。中国美妆企业也将加速走向国际市场，通过全球化布局提升品牌影响力。”

段兰春认为：“中国美妆企业的发展需要从单一品类向多品类、单一品牌向多品牌、单一国家向全球化转变，而上海静安区的美创静界为这一转变提供了强大的动力和支持。”

本次“美创赋能・营在静安 —— 大咖聊营商（2025）之美创静界营商环境主题活动” 在大宁“美创静界”美妆健康创新生态社区成功举办。活动由上海市发展和改革委员会、上海报业集团指导，上海市静安区发展和改革委员会、上海大宁资产经营（集团）有限公司主办，界面新闻承办，政企学研各界代表齐聚一堂，共探美妆健康产业生态融合与营商环境优化路径。