“3·15”打假36年，为什么假货永远在路上？

今天是3月15日，一年一度的央视3・15晚会如期而至，再次曝光了消费市场的多个触目惊心的问题。例如，今天的晚会揭露的被网红主播带货的毛肚、用双氧水漂白的鸡爪，此外还有专门围猎老年人的私域营销、成人增高、违反新国标的电动自行车、给AI投毒的黑产业链等。截至笔者写稿，3·15晚会还在进行中，也许后续还有更多黑幕被揪出。

但不少网友看到这些被曝光的案例，气愤之余不禁疑惑，年年打假，为何屡禁不绝？

例如上图中这位网友就发问：3・15晚会自1991年3月15日首次播出，截至今日已连续举办了36届，为什么打假 “永远” 在路上，制假售假行为屡禁不止？问题越来越多，甚至不断刷新公众认知的底线。

从根源上看，制假售假的核心驱动力始终是利益。在低成本、高利润的诱惑下，不法分子总能找到监管的缝隙：传统领域的假冒伪劣尚未根除，新兴消费场景又成为新的造假温床 —— 预制菜的爆发式增长让过期食材翻新、防腐剂滥用有了可乘之机，直播电商的普及让虚假宣传、货不对板变得更隐蔽，AI 技术的应用甚至催生了新型诈骗手段。相比之下，造假的违法成本却长期偏低，部分企业即便被曝光，也能通过更换品牌、转移阵地继续经营，难以形成有效震慑。

有句话叫“道高一尺，魔高一丈”，消费市场的快速迭代，也让监管体系面临持续挑战。36年来，3・15晚会的曝光重点从早期的日用品质量、商场欺诈，逐渐延伸到电子通信隐私、互联网平台乱象，再到如今的直播电商、AI 滥用等新型侵权形态，消费场景的更新速度远超监管规则的完善速度。一方面，跨区域、线上化的经营模式让监管线索更难追踪，“幽灵厨房”“跨境假货” 等问题突破了传统地域监管的边界；另一方面，部分新兴行业缺乏明确的行业标准和监管细则，比如预制菜的标注规范、医美产品的资质认定，都给了不法分子规避责任的空间。

不光是市场和监管层面，其实，消费者自身的认知局限与信息不对称，也在一定程度上纵容了制假售假行为。部分消费者过度追求低价、盲从网红推荐，忽视了产品资质、配料表等关键信息，为 “低价劣质”“网红造假” 提供了生存土壤；而面对复杂的消费陷阱，普通消费者往往缺乏辨别能力和维权渠道，即便发现问题，也可能因举证困难、维权成本过高而选择妥协，进一步降低了制假售假的风险。

此外，36年的打假历程也证明，单一的舆论监督难以从根本上解决问题。3・15晚会的价值在于曝光与警示，推动行业整改和制度完善，但曝光之后的长效治理才是关键。从三鹿奶粉到如今的预制菜乱象，每一次曝光都推动了相关法律法规的修订，但市场的复杂性决定了监管永远需要动态调整。只有当政府监管、企业自律、消费者监督形成闭环，当违法成本真正高于违法收益，当消费者的辨别能力和维权意识普遍提升，才能让假货失去生存的土壤，让 “打假在路上” 的感慨，逐渐变成 “消费更放心” 的常态。