为了争老三的位置，抖音京东打起来了

话说，最近这段时间，双11又启动了，唉，年年搞，我也疲了，估计各大平台也疲了，但没办法啊，毕竟有KPI要完成啊，硬着头皮也得上啊。今年个平台搞了不少花样，比如史上最长的促销周期，又比如AI购物，反正我也看不太懂，说实话，我就捂着自己的钱包等国补呢。哈哈。

不过，今年的双11，有个事情还是有点意思的，那就是，怎么往年的冤家阿里和京东不干仗了，反而是抖音和京东干起来了？哎呀，这是为了争夺电商老三的位置要打得头破血流吗？

事情是这样的。先是在各社交平台上有传言称，京东强制要求商家在双十一期间在其他平台的商品价格不能比京东平台更低，还特别设置巡查小组，一旦发现，京东就会对商家处以大额罚款。另外，有网传截图信息显示， 美的集团 因价格问题遭京东罚款500万元。

有京东内部人士说， 近期“京东对美的巨额罚款”“京东二选一”等针对京东的信息，登上抖音和今日头条热榜。

随后，抖音大家电负责人李文涛也在朋友圈贴图发文指责京东“得道多助失道寡助”，并称“友商”（京东）的动作显然是不利于合作伙伴的发展的。

京东随后否认了对美的进行了高额罚款，美的的客服也否认了罚款的事情。

这个事情现在还在发酵中。简单来说，就是抖音这次主动跳出来指责京东“二选一”，希望引起政府监管部门的重视；而京东则认为抖音在利用自家媒体的流量来操纵舆论，爱马，这个指责也是够喝一壶的。

不过吧，八姐毕竟是观看了无数次口水战的资深吃瓜群众，俺觉得吧，孰是孰非俺也看不懂，也不是相关部门，但这其中反映的竞争态势和心理还是蛮有点意思的。首先，这是抖音电商数年来罕见地在公关层面上的主动出击，一改往日低调、暗地里递刀子的风格，这是不是也反映了其在电商 做大盘子之后自信，抑或是增长的焦虑？其次吧，对京东而言，对抖音那是又惧又恨啊，一方面不得不每年大笔的广告费投到抖音身上，另一方面也得眼睁睁地看着屠龙少年终究成为抢占自己市场份额的恶龙。

先来说抖音吧。

尽管抖音电商在去年整体电商肃杀的情况下，依然增长了30%，但2025年，抖音电商面临的挑战依然不小。根据相关外媒的报道，2025年，抖音电商2025年预计实现20%的同比增速， 并将GMV目标定在 4.2 万亿的高位。不过，亦有消息称，今年上半年，抖音电商的GMV不足2万亿，这也意味着在下半年特别是双11大促中，抖音电商必须要卯足了劲，才能实现KPI。

尽管抖音手握全中国最为丰沛的流量和用户，但要想实现这也目标，的确也是不容易的。因为该转化的电商用户过去两年也转化了，广告负载也得考虑用户感受。而最为重要的是，在过去的一年中，竞争更为激烈了，除了拼多多一直默默狠砸低价外，阿里和京东也觉醒了，开始了更为激进的营销和改变。所以你看，今年双11可能是抖音电商最为焦虑的一次双11，除了各种补贴外，还在双11前将自己矩阵里面的两大流量新贵豆包和红果都植入了抖音商城，可谓不浪费任何一点流量。

比如，这次的美的事件就是。可能以往，抖音的主播们在直播时说，家人们，我把价格给打下来了，这款空调比京东价便宜XX元，没问题。毕竟，京东在大家电方面确实有累积的口碑和优势。但今年京东开始更上心了，要求自己美的等品牌在京东的售价不能高于其他平台了，这对抖音大家电肯定有影响啊。毕竟，消费者都不傻，谁不会比价啊，抖音若没有了价格优势，那还不如选择更有口碑和售后保障的京东了。这也可以理解为何抖音电商的大家电负责人为啥怒了，这业绩完不成可怎么是好啊？

再来说下京东，为何这次京东重手出击抖音的家电价格呢？还不是因为抖音已经实际上成为了京东最大的敌人。

其实吧，在今年之前，京东和抖音关系还可以，至少没有把干仗摆在明面上，毕竟京东是抖音的广告大客户。但今年2月，抖音电商的负责康泽宇自己说了，2024年，抖音成为了电商行业的第三名，你说这置京东于何地？于是两家的梁子自此埋下。京东也在内部称，京东的GMV并未被抖音反超。

而对抖音的恨可能也成为了刘强东今年一系列公关动作的发端。今年，一方面，京东对抖音开启了全面防守，但另一方面，为了拉新和流量，京东又不得不在抖音上投放大量的广告。讽刺的是，即便是京东这次暗指抖音操纵其拥有的媒体，但打开抖音集团旗下的今日头条，开屏依然是京东的巨幅广告。

无奈的刘强东也在今年6月时表示，即使做外卖亏钱，也比去抖音、腾讯买流量要划算。

所以，无论做外卖也好，刘强东频频以个人IP出镜制造话题也罢，其实都是刘强东的无奈之举，相比于去竞争对手平台大撒币，那还真不如老板多亮亮相吸引点流量省点广告费了。

总而言之，这个事情的背后就是，老大老二的位置难以撼动，抖音和京东在电商领域的竞争越来越激烈、进入了肉搏战，双方都有增长焦虑，也都在争夺老三的位置，于是，罕见地成为了今年双11的舆论战主角。

各位看官，你们支持谁呢？