投屏功能为何从免费走向付费？

投屏功能为何从免费走向付费？

现在想往电视或投影仪上投屏，似乎变得越来越费劲。打开电视，APP先弹出黑屏广告，按右键取消后，又会跳出小广告，得按“反馈”才能关闭。好不容易投屏成功，又会弹出投屏广告，按右键取消后，还会出现定制的VIT分式广告。

想把内容投到大屏幕观看，往往得先看十几二十秒广告。看完广告才发现，投屏居然还有次数限制——要么老老实实充VIP享受无限次权益，要么只能每天去领取所谓的免费时长。广告多、要付会员费、有次数限制、投屏速度慢……各种各样的问题层出不穷。如今不光电视上的节目要会员费，连手机投屏都得买会员，这到底是谁在背后主导？为什么曾经免费的投屏功能，现在非得花钱才能用？答案其实很简单：因为投屏行业的“巨头”要开始“收割”用户了。从商业角度来说，就是要从用户身上收回部分研发成本。

经常投屏的人可能知道，早在今年6月，这家公司就发布了一份收费通告，很多人或许没意识到这份通告的分量。事实上，现在很多电视的投屏功能都被这家公司垄断了。不管你用的是小米、乐视、TCL，还是索尼、三星电视，都离不开它的技术支持。这家看似低调的公司，早在几年前就已经占据了95%的电视投屏市场。

有人可能会问：“我不用电视投屏，用投影仪投屏总可以吧？”还真不行。因为这家公司不光控制了电视投屏领域，在投影仪、投影盒领域也有布局。比如市面上很火的坚果投影仪，就已经被其覆盖。按照他们自己的说法，如今已覆盖5亿多台投屏设备，还接入了8000多款音视频APP——基本上我们能叫出名字的APP，其投屏功能背后都有它的参与。只要你用到投屏，基本很难绕开它。

问题来了，它凭什么能控制如此庞大的投屏市场？因为它不仅抢占了先机，早早进入投屏行业，还顺带把“车门”焊死了。要知道，过去很长一段时间里，投屏市场一片混乱：苹果有AirPlay，安卓主推DLNA，微软则力捧Miracast，三大协议互不兼容。市面上各个品牌和APP各有各的投屏生态，有些不仅难用，还得额外花钱。面对这种情况，普通用户的感受只有一个——懵。

而这家公司早早察觉到这一痛点，巧妙地把这些杂乱的协议整合到几个简单的方案里。用户不用知道背后是哪个协议在运作，只需轻轻一点就能完成投屏。从这方面来说，这家公司确实帮用户解决了大麻烦。当然，如今能做到这一点的APP其实有很多，单靠整合协议，并不足以让它占据这么大的市场份额，这就不得不提它“焊死车门”的关键操作——核心很简单，就是双管齐下，同时占领“大屏端”和“小屏端”。

在大屏端，它从底层芯片层开始与电视厂商合作适配，将SDK（软件开发工具包）预装到电视系统中。需要注意的是，这种方式具有排他性——因为系统内嵌的SDK具有唯一性，否则不同协议之间会产生冲突。在小屏端，它通过提供免费的SDK，让各类APP能轻松集成投屏功能。像我们常用的爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频），包括B站，其背后的投屏功能其实都离不开它的技术支持。这就导致很多电视一出厂，就自带他家的投屏软件；APP一更新，就会加入他家的投屏功能。很多用户别无选择，甚至都不知道还有其他投屏方案。

事实上，到了今天，这家公司在投屏行业的地位已经很难被撼动。因为它已构建起强大的资源壁垒和信息壁垒：覆盖的终端越多，对APP开发者的吸引力就越强；接入的APP越多，对终端厂商的价值也就越大。这种双向正反馈循环，让后来者很难追赶。

更关键的是，它先把“活”干完，再和各个厂商分钱。原本厂商还得费力研发投屏功能，现在不用自己动手，还能有钱拿，自然愿意把投屏功能交给它来做。于是，就形成了它一统投屏江湖的局面。

但这苦了我们这些买了智能电视和智能投影仪的用户。本来看个节目就要面对“会员套娃”——VIP、VVIP、VVVIP层层叠加，现在连投屏都要再被“割一刀”。当市场上只有一个主要玩家时，定价权往往会向它集中。年轻人还好，头脑灵活些，总有办法绕开它的限制。但现实是，还有大量用户被困在这家公司构建的生态里，只能抱怨投屏不能免费使用、不够流畅、广告越来越多。可抱怨归抱怨，在享受投屏便利的同时，我们其实早就失去了议价能力。