阿迪达斯CEO：在中国三线及以下城市开高性价比产品门店

北京时间29日晚间，阿迪达斯发布2025年第三季度财报。报告期内，阿迪达斯品牌全球营收达66.3亿欧元(约人民币546.5亿元)，同比增长12%(按固定汇率，下同)；营业利润7.36亿欧元(约人民币60.67亿元)，同比增长23%；毛利率同比提升0.5个百分点至51.8%。

第三季度，阿迪达斯品牌运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长。其中，鞋类收入同比增长11%达37.5亿欧元(约人民币309.1亿元)，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%；服饰业务收入同比增长16%至23.83亿欧元(约人民币196.43亿元)。

分地区来看，阿迪达斯第三季度在全球各主要市场均实现增长。其中，大中华区实现收入9.47亿欧元(约人民币78.06亿元)，同比增长10%，目前已连续十个季度保持增长。欧洲、北美市场收入分别为23.28亿欧元(约人民币191.89亿元)和12.98亿欧元(约人民币106.99亿元)，分别同比增长12%和8%。

今年前三季度，阿迪达斯品牌全球收入达187.35亿欧元(约人民币1544亿元)，同比增长14%。其中大中华区营收达27.74亿欧元(约人民币228.66亿元)，同比增长12%。

阿迪达斯CEO比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在同日举行的业绩电话会上透露，公司在中国市场的盈利能力也在提升，目前对中国市场的发展情况十分满意。“本地化正变得越来越重要，尤其是在中国引领的亚洲市场以及欧美市场。这些地区的消费者喜好和对体育运动的接受方式存在巨大差异，在供应链层面也出现了显著不同。”

2025年是阿迪达斯上海创意中心成立20周年。对于阿迪达斯在中国市场的发展计划，比约恩·古尔登表示，阿迪达斯在中国市场不仅要与本土品牌竞争，也要与外国品牌竞争，因此需要更多本土化举措。目前在其销售的产品中，尤其是服装类，有约50%至60%的产品是在中国设计和开发的。对于鞋类，尽管大多数是全球系列的衍生款，但材料上也可能会有所调整。

此外，比约恩·古尔登还表示，中国本土品牌在80欧元至100欧元(约人民币659元至824元)价格区间推出了众多优质产品，而阿迪达斯在这一价格区间竞争力不足。因此，阿迪达斯进一步加码，开始在三线及以下城市开设高性价比产品的门店，并为当地消费者提供特别优惠。

“只是坐在美国或欧洲的公司里设计一个系列再要求当地去销售，我认为这种做法已经行不通了。”比约恩·古尔登说。