上海
通过“智造”与“文旅”的融合，自然堂成功打造了一个开放、融合、共生的“美妆科技平台”，市民不仅能够探秘化妆品科研过程、观摩智能生产线，还可现场选购“新鲜出炉”的美妆产品。
文|沈 林
10月28日，东方美谷·自然堂未来美妆城在沪首发，对外运营。
这座刚刚入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”的新地标，集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体，填补了上海美妆产业与文旅融合的空白，正加速成为东方美谷的新窗口、全国工业旅游的新标杆。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式启动
聚力首发经济 打造消费新增长
近年来，首发经济已成为许多城市提升竞争力的重要抓手。上海早在2018年就提出了“首店经济”概念，并逐步升级为“首发经济”，进化为涵盖品牌首店、产品首发、模式首测、技术首展、设计首秀、艺术首演等全链条发展的综合性经济模式。是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。
作为奉贤区对接上海市“首发经济”战略的标杆项目，此次首发仪式以“未来美妆城首发、化妆品科学与艺术展厅首发、工厂店首发、新品首发” 四大首发为引擎，全面呈现自然堂集团在智能制造、科研创新、绿色发展与消费体验等方面的综合实力。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城全景图
据了解，这座未来美妆城背后所依托的自然堂集团生产基地，总占地161 亩、总建筑面积达12.7万平方米。该基地拥有护肤品、彩妆、洗护、面膜四个品类车间，共68条生产线，年生产能力超4亿支。通过“智造”与“文旅”的融合，自然堂成功打造了一个开放、融合、共生的“美妆科技平台”，市民不仅能够探秘化妆品科研过程、观摩智能生产线，还可现场选购“新鲜出炉”的美妆产品。
活动中，奉贤区委副书记、区长王益群致辞指出，奉贤正深入贯彻落实中央关于“积极推进首发经济”、“大力提振消费”的重要精神，全力服务上海国际消费中心城市建设。东方美谷·自然堂未来美妆城不仅是奉贤区工业旅游发展的标志性成果，更是“首发经济+文旅商体展”深度融合的生动实践。“奉贤将以打造'东方美谷'美丽大健康产业集聚区为抓手，全力打造企业创新发展的‘首选地’、功能集聚的‘核心区’、能级提升的‘新高地’。我们将以更加开放的姿态、更加优质的服务，支持自然堂等更多优质企业在奉贤发展壮大，助推企业在国际国内市场行稳致远。”
图：上海市奉贤区委副书记、区长王益群致辞
自然堂集团董事长、总裁郑春颖阐释了建设这座未来美妆城的初心与核心逻辑。他指出：“工业旅游城的核心在于将产业资源转化为文旅体验，将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介。这不仅是打造一个企业展厅或旅游景点，更是要将工业硬实力转化为文化软实力，让品牌价值可感知、让文化叙事可体验、让消费转化更直接，最终向公众展现中国制造的卓越品质，赢得消费者的深度信任。”
图：自然堂集团董事长兼总裁郑春颖致辞
以数字化智能化驱动 夯实可持续发展根基
作为“2024年上海市先进级智能工厂”，自然堂的“黑灯物流”智能分拣中心的数字孪生系统、智慧车间的全自动生产线，展现了“上海制造”的智能化、绿色化硬核实力。
图：“黑灯物流”智能分拣中心
依托物联网与3D建模技术，这里实现了库存精准管理、异常实时预警的全流程可视化，产品从这里分发至全国5个分仓，再快速配送到全国6万多家零售门店，有力保障了仓储体系的高效运转。
智慧车间内年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线的两条全自动生产线以高精度、无人化的方式高效运转，清晰展示了中国美妆智能化制造的先进水平。
图：上海芭蕾舞团舞者在智慧车间生产线前
值得一提的是，该项目在建设与运营中均贯彻ESG理念，整个基地屋顶均铺设太阳能光伏系统，年发电量达350万千瓦时，可满足基地80%用电需求。同时，借助污水100%二次循环利用、采用周转包装箱降低资源消耗，开发绿色包装等措施，实现清洁生产与0排放，打造了涵盖清洁能源、资源循环的绿色体系，为工业旅游注入了可持续发展的新内涵。
基地内设置的化妆品科学与艺术展通过“数说皮肤”、“航天护肤科技”以及互动装置等趣味科普形式，带领参访者了解化妆品背后的基础科学，同时深度融入品牌在皮肤科学、原料科学、产品科学领域的尖端研究成果，全方位展示中国美妆的前沿探索与科研硬实力。
图：化妆品科学与艺术展厅航天科技展区
在集品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDO CAFE咖啡店于一体的综合空间，嘉宾可以体验了“从源头到终端”的完整消费闭环。记者了解到，其工厂店是自然堂集团在全国范围内唯一一个集旗下所有品牌于一体的直销平台，观摩智慧车间生产的同时，即可在工厂店选购创新产品，可将消费者游览中的情感热度转化为消费行动，形成 “即看、即买、即得”的消费闭环。
图：工厂店
当天，自然堂小紫棒眼精华、小紫瓶面霜2.0及小紫瓶面膜三款明星产品也亮相媒体发布会，成为全场焦点。
图：自然堂小紫棒眼精华、小紫瓶面霜2.0、小紫瓶面膜
据悉，凭奉贤区有效证件，市民即可在美妆城工厂店享受全场商品九折特惠，此举旨在将园区的发展红利直接反哺于本地市民，激发区域消费潜能，培养“东方美谷”的本地认同感与自豪感，形成“游在美谷、购在美谷、生活在美谷”的良性内循环。
未来，该项目将深度融合“产学研”核心要素，致力于构建开放式的产业创新生态，其项目内设互动交流体验区，未来也将实现研学基地与产业人才课堂的双重功能，为工业旅游拓展出寓教于乐、产学联动的新体验，充分体现“科技兴产”与“科普惠民”的结合。
新民一周 | “迎接统一，和平就来了”
“欢喜哥”许绍雄因器官衰竭去世，几天前还与爱女谈笑风生
好戏 | 58岁富豪评价39岁明星妻子最大贡献是生儿子......最新：被曝行贿近千万元
版权说明
新民周刊所有平台稿件， 未经正式授权一律不得转载、出版、改编，或进行与新民周刊版权相关的其他行为，违者必究！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
