贴息促消费显现杠杆效应，双11千万级商品支持花呗分期免息

9月以来，财政部、中国人民银行、金融监管总局等相关部门积极推动个人消费贷款贴息政策落地实施，在加强消费者政策宣导同时，重点引导金融机构和市场主体广泛参与。政策红利向消费端传导效果如何？这个双11期间，分期免息服务成为市场关注焦点。

10月30日，淘宝天猫正式上线 “国家贴息”商品专区，消费者在该专区购买带有“国家贴息”标识的商品，选择花呗分期付款，可直接享受分期免息的福利，无需承担任何利息成本，大幅降低了消费者的购物门槛。

在国家贴息政策的带动下，平台商家积极响应、加码投入。今年双11期间，淘宝天猫平台支持花呗分期免息的商品数量达到了千万级，其中支持12期、24期高期次花呗分期免息的商品覆盖率提升了60%。

财政部副部长廖岷曾在消费贷款贴息政策发布会上算过一笔“经济账”，1%的财政贴息，意味着1元贴息资金可能带动100元贷款资金用于居民消费。而分期免息模式下，电商平台和品牌商家，在国家贴息基础上，自主加码补贴利息，进一步放大财政资金的乘数效应。

业内人士普遍认为，分期免息这种形式，能更有效激发消费“意愿”。

家住上海的王先生是政策受益者，在双11计划网购一台电脑。“选中的电脑在享受国家补贴后，价格从8599元降到7459元，已经很划算，发现用花呗分期付款，还能24期免息，每月只要还300元出头，就果断下单了。”

商家又为何愿意参与呢？

艾瑞咨询对商家的一项调研结果显示，提供分期免息重点补贴产品销量平均提升30%，分期免息带动店铺的销量平均提升15%。过往双11数据也显示，分期免息供给率最高的行业，商品成交总额增幅也是所有行业里最高的。显然，分期免息已经成为商家提升销量的重要金融工具。

今年以来，国家陆续出台多项金融促消费政策，为商家旺季促销注入信心。尤其9月消费贷国家贴息政策出台，不少商家积极响应，主动在国家1%的贴息基础上追加投入，共同激发消费潜力。

朗姿集团服装板块总裁常静介绍，今年双11，朗姿积极调整分期免息服务，一是将花呗分期免息覆盖商品的比例，从原来不足5%提升到50%以上，二是将免息期数从3期提升至最高12期。“活动上线后，毛呢大衣、羽绒服等高客单、刚需品类，分期免息支付占比大幅上升，我们也对今年冬季的销售业绩充满信心。”

vivo中国区淘天总经理刘云也介绍品牌响应政策相关举措，除了更多商品支持分期免息外，这次首发vivo X300系列、iQOO15新品均支持花呗分期24期免息，“分期权益加码后，vivo天猫旗舰店的分期免息订单渗透提升了74%，带动了整体商品销售提升。”