辽宁
最近，美国费城艺术博物馆悄悄换了新形象，连名字都改得更接地气了。之前它叫 “Philadelphia Museum of Art”足有23个字母，现在简称 “PhAM”，读起来像 Fam， “家人” 的口语说法，一下子拉近了和观众的距离。
旧版LOGO、新版LOGO
这可不是随便改改名字。博物馆 1876 年就成立了，最早叫 “宾夕法尼亚工业艺术博物馆与学校”，后来慢慢变成美国最古老、规模最大的博物馆之一。
馆里藏了 24 万多件宝贝，从 4000 年前的文物到毕加索、达利的名作，再到当代艺术家的作品，200 个展厅根本逛不完。
毕加索 《三个音乐师》
梵高《向日葵》
最有名的还得是它的大门 电影《洛奇》里主角跑上的那 72 级台阶，让这栋 “美国帕特农神庙” 式的建筑火遍全球。
这次换新，是纽约设计工作室 Gretel 操刀的。核心亮点是把博物馆的 “老熟人”狮鹫给请回来了。之前 2014 年的旧 logo 没带狮鹫，这次设计师翻出 1938 年的原始版本，结合馆内建筑细节重新绘制，既有复古感又很现代。
狮鹫的爪子、喙部线条锋利，翅膀和尾巴却很流畅，单色勾勒也能看出层次感，不管印在大楼招牌上，还是缩成社交平台图标都清晰。叫我说直接使用1876年的版本就行，不需要做什么优化和调整。
除了 logo，博物馆还定制了一款专属字体 “Fairmount Serif”。这款字体融合了博物馆的工业艺术起源和费城的工人阶级文化，细节里能看到博物馆原始印章和雕刻墙面的影子，既有力量感又不失精致。
平时用它做标题、正文都很合适，和其他辅助字体搭配起来，既有统一性又不单调。
这样的博物馆有逛的欲望么？
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