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“罗永浩的十字路口”播客上线两个多月了,被老罗请到直播间的几乎全是顶流名人。
从造车新势力代表李想、何小鹏,名创优品的叶国富,到脱口秀大王何广智、五条人乐队主唱仁科、导演贾樟柯,再到热爱直播的红衣教主周鸿祎,还有数千万粉丝的影视飓风的TIM,谈笑皆大咖,往来无素人。
作为一个播客爱好者,老罗播客动辄三四个小时的时长,让我听得很过瘾,大家可能也都会有类似感觉,碰到一本好书、一部好电影、一档好播客时,你常常非但不会想三倍快进,而是觉得内容要是再长一点就好了。
除了嘉宾明星化、容量超大杯之外,深谙潮水方向的老罗,还给他的播客披上了一层视频的外衣,确切的说,老罗做的是一档视频播客。
视频天然兼容了音频,而音频则无法用眼睛来欣赏。论影响力,播客在短视频面前,是妥妥的弟弟。反正大咖嘉宾都请来了,只是录个音,未免太可惜了。这是前互联网时代,人们就已经被电视教育出来的期待,名人访谈当然要看到真人。
在流量的指挥棒下,名满天下如老罗者下场做播客,不同步拍视频才是奇怪事。老罗播客的第一期请来的是李想,截至10月29日,这档节目在B站上累计播放达320万,而在国内代表性的播客平台小宇宙上的播放为40万,大概只有前者的八分之一。这种播放量的落差,其实也是国内音频和视频市场的整体用户规模差异所决定的。
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小宇宙一直被视为最原汁原味的中文播客平台,原汁原味就意味着小众,小到中国互联网络信息中心每半年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》里,甚至都不会出现播客这两个字,也不对其进行单独统计。根据CPA中文播客社区发布的《2025播客营销白皮书》测算,中文播客听众规模预计在2025年突破1.5亿人,据此推测,播客在中国网民的渗透率不足15%。
所以,播客的破圈还得靠圈外人。最近两年,抖音、小红书、B站推出的视频播客,它们本意是想用视频来嫁接播客,进一步刺激用户时长的增长,但无意中也让更多人知道了播客这个词。罗永浩的十字路口,也正是B站入局视频播客所打造的一个样板间,一如当年罗永浩入驻抖音打造的“交个朋友”直播间一样,在商业洪流中纵身一跃。
虽然视频平台流量更为澎湃,但老罗和嘉宾对话时,还是把自己做的这档访谈节目,称之为“播客”。这也在播客圈里就引发了一个讨论,老罗做的视频播客是真正的播客吗?
更直白的说,他们担心的是,老罗入局播客,通过高水准的视频录制、全明星的嘉宾阵容,把播客的制作门槛抬高到普通小美、小帅们所无法承受的高度,从而瓦解了播客平民化的精神特质,把一个UGC的后院转化为PGU的游乐场。
播客的兴起不过只有二十多年的时间,和互联网最初的承诺一样,人人可为是其最核心的精神之一。
2001年,订阅服务RSS开发者戴夫·温纳和亚当·库里合作,成功实现了将音频文件嵌入RSS推送中,这为播客的诞生奠定了技术基础。2005年,苹果将播客功能整合到iTunes 4.9版本中,使数百万用户能够轻松订阅和下载音频内容,播客在西方终于从小众走向主流。
播客真正成为不可忽略的媒体力量,其实也源于一批超级主播的壮大,这其中最具代表性的就是乔·罗根,他的播客Joe Rogan Experience从2009年上线起,选题范围从严肃的科学话题到轻松的生活琐事无所不包,他对每期节目也不设置严格的时间限制,通常一个访谈可能长达几个小时,从而让嘉宾充分表达观点和展现个人魅力。2020年他与Spotify签订了一份高达一亿美元的独家协议,这不仅提升了节目的知名度,也为播客商业化打开了新的局面。
今天,播客之所以能成为一种独立的、不可替代的媒介,在于它所打造的亲密感、陪伴和心流体验。
与视频和文字需要占用双眼不同,播客是典型的 “伴随性媒体” 。它允许用户在通勤、做家务、运动等场景中并行消费信息。这种闭屏体验减少了外界干扰,更易于传递复杂、深度的内容,营造出独特的沉浸感,甚至更易于创造一种心流体验。
主播的声音直接传入用户的耳朵,这种一对一的交流模式极具私密性。长期订阅和收听,用户会与主播建立一种类似朋友的准社会关系,从而形成一种情感纽带,中国播客兴起于2020年的口罩时期,也说明了播客对当时社交隔离的一种情感代偿。
更重要的是,传统播客生产门槛并不高,理论上你只需要有一部手机,就可以制作播客。特别是相较于出版书籍或制作电视节目,制作播客的技术门槛和资金成本要低得多,录制一期半小时的播客,也比写作一篇五千字深思熟虑的文章,也更为容易些。
从这点看,老罗在B站上所架设的十字路口,在提升了中文播客制作门槛的同时,确实让播客这个概念吸引了更多大众和资本的关注,也促使从业者们去思考,当播客的边界被不断拓宽时,平民化之外,什么才是它下一个更核心的价值?
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