“最懂女性”的360亿游戏大佬，要“隐退”了？

雷达财经出品 文|丁禹 编|孟帅

被外界视作“最懂女性”游戏玩家需求的姚润昊，近期卸下了上海叠纸科技有限公司的法定代表人及执行董事之职，一时引发广泛关注。

不过，雷达财经注意到，尽管姚润昊已卸下上海叠纸科技有限公司的相关职务，但他仍是该公司的实际掌控者。

作为国内最早一批瞄准女性游戏市场的先行者，叠纸游戏在成立的十余年间实现了迅猛发展。据相关数据披露，仅去年一年，叠纸游戏的营收规模接近10亿美元。

另据21世纪商业评论报道，叠纸的估值高达85亿美元。按此计算，姚润昊的身家在360亿元左右。

尽管被外界誉为“乙游教父”，但姚润昊却直言自己“不了解女性用户”，“我没有大家想象中那么了解女性用户，甚至觉得自己不了解女性用户。如果你尊重女性，你就不会认为自己有多了解她们。”

对于公司近些年的成功，姚润昊则认为，“我们的成功不是基于对女性用户的理解，而是基于我们的创作能力。”

值得注意的是，尽管在全球拥有近4亿玩家，叠纸的发展之路也并非毫无波折。除了游戏行业普遍面临的未成年退款问题，今年年初爆发的“抽卡风波”，也对公司的品牌声誉造成了一定冲击。

姚润昊接连辞任，联合创始人姚飞接棒

天眼查显示，10月22日，上海叠纸科技有限公司发生工商变更，姚润昊卸任该公司法定代表人、执行董事职务，由姚飞接任法定代表人并担任董事。

不过，此次工商变更，并不影响姚润昊于上海叠纸科技有限公司的实控人地位。天眼查显示，上海叠纸科技有限公司是苏州叠纸网络科技股份有限公司的全资子公司，而姚润昊控制后者近六成的股份。

值得一提的是，据蓝鲸新闻，在此之前的7月，叠纸游戏关联公司完成了一轮密集的工商变更，姚润昊卸任芜湖叠纸法定代表人，原总裁刘辰西则退出上海叠纸互娱、上海暖叠，均由姚飞接任法定代表人。

据悉，姚飞是叠纸游戏的联合创始人、首席运营官。天眼查显示，目前姚飞关联的企业共14家，基本都是叠纸系公司。其中，他在14家公司担任法定代表人，1家公司担任股东，18家公司担任高管。

事实上，在国内谈起乙女游戏，绕不开的就是叠纸游戏。在其他游戏公司还在制作2D画风的女性向游戏时，叠纸游戏用精美的3D画质实现了降维打击，在海内外迅速打开了市场。

雷达财经了解到，目前，叠纸拥有“暖暖”系列和“恋与”两条主要产品线。其中，“暖暖”系列作品包括《暖暖的换装物语》、《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》、《闪耀暖暖》和《无限暖暖》。

而“恋与”系列则拥有《恋与制作人》和《恋与深空》两款游戏。此外，叠纸目前还有《百面千相》、《万物契约》两款在研游戏。

其中，叠纸多款游戏在市场上取得不俗的表现。比如，《恋与深空》上线不到两周，便展现出了强大的市场号召力，获得了超过540万次的下载量。日本市场成为其最大的海外营收来源地，发行商收入环比激增246%，其还成功跃居中国手游发行商全球收入Top30榜单，彰显了自身在国际市场的强大竞争力。

此外，在美国、加拿大、韩国、新加坡等国家，《恋与深空》也表现出色，登顶多个免费榜，成为了当地玩家追捧的热门游戏。

2024年9月，《恋与深空》更是凭借其卓越的品质和超高的人气，打败了包括《王者荣耀》、抖音在内的数款热门App，首次登顶iOS畅销榜总榜第一，创造了新的辉煌。

另一款作品《无限暖暖》表现同样亮眼，尚未上线时全球预约人数就突破3000万，全球知名游戏娱乐媒体IGN更给出9分的高分评价。

“乙游教父”姚润昊是如何炼成的？

透过公众号“游戏葡萄”对姚润昊的专访，可清晰窥见叠纸游戏的成长轨迹。

姚润昊自小热爱游戏，高中时期因父母管教严格，平时只能通过手机玩画面粗糙的游戏。而他最初萌生做游戏的想法，初衷十分朴素——仅是为了在上学时能攒点钱出去旅游。

读研期间，姚润昊敏锐地察觉到，当时大部分手游都是1-3人的小团队作品。这对于从小就痴迷于游戏世界的他而言，无疑是一个契机。

于是，他鼓起勇气，通过在论坛发帖的方式广发“英雄帖”，“招兵买马”组建团队，正式开启了第一款游戏《暖暖的换装物语》的制作之旅。

当时，姚润昊之所以选择从小众的换装游戏入手，是为了避免与一些游戏大厂正面交锋。他想着，“游戏上线后每个月能赚1万块就够了，那我们每人每个月就可以多2500块钱，攒2个月就能去旅游了”。

因预判这款新游受众有限，姚润昊索性准备了中、英、日三个语言版本以扩大覆盖面。令人意外的是，这款游戏上线后竟收获了极佳的反响，在全球范围内积累了不少忠实用户，可谓是初战告捷。

有了开门红的激励，2013年，姚润昊回到苏州组建了一个7人团队，正式开启了创业之路。2014年，姚润昊的团队扩展到15个人，公司也搬到了上海。

2015年，叠纸游戏正式上线了《奇迹暖暖》，并与腾讯合作发行。据21世纪商业评论，《奇迹暖暖》上线至今，全球累计收入达6.2亿美元。

据新华日报报道，截至2018年7月，叠纸拥有研发生产场地3500平方米，员工250余名，2017年销售额突破3.5亿元人民币。在公司最新一轮融资后，估值超过10亿元人民币。

2017年，叠纸打造的超现实恋爱经营手游《恋与制作人》正式上线，迅速吸引了大量玩家的关注，成为公司旗下又一个爆款游戏。

两年后，叠纸游戏乘胜追击，推出了“暖暖”系列的第四代手游——《闪耀暖暖》，这款游戏在继承前作优秀基因的基础上大胆创新，不仅将2D画面升级为3D，还继续完善细化世界观，融入更多剧情让玩家去代入体验。

时间来到2024年，叠纸又接连推出《恋与深空》和《无限暖暖》两款游戏，再次在游戏市场掀起热潮。

跨界盲盒风头正盛，抽卡机制陷舆论漩涡

如今，叠纸游戏已成功跻身大型游戏公司之列，拥有超2000名员工（数据来源于天眼查中上海暖叠网络科技有限公司2024年的参保人数），在全球范围内累计收获了近4亿注册用户，市场影响力不容小觑。

按照公司的规划，叠纸未来还将紧紧围绕游戏IP这一核心，在动画、电影、衍生品等多个领域全面布局，以在全球范围内为玩家打造一个全新的互动娱乐体验生态，进一步拓展其商业版图与品牌影响力。

据21世纪商业评论报道，在泡泡玛特掀起潮玩热潮之后，姚润昊依托游戏所积累的强大声量，于今年强势推出潮玩品牌DearNikki，正式踏入盲盒这一热门赛道。

雷达财经注意到，截至10月29日，在天猫平台的DearNikki旗舰店中，仅梦织序章系列手办这一单品，销量便已突破9万件。按照该盲盒79元的单价来计算，其销售额已超过700万元，市场表现颇为亮眼。

至于公司的总体营收情况，据界面新闻披露，2024年叠纸游戏的营收规模接近10亿美元。

值得一提的是，拥有众多玩家的叠纸游戏，在行业内也屡获殊荣。

今年6月，在苹果全球开发者大会上，叠纸旗下游戏《无限暖暖》拿下了今年Apple设计大奖中的视觉图像奖，这是国产游戏时隔四年再度拿下此类奖项，叠纸科技也是本次唯一获奖的中国游戏企业。

8月，在全球最大规模的游戏展之一——德国科隆展上，由叠纸开发的手游《恋与深空》荣获最佳移动游戏奖，成为首个获此大奖的女性向游戏作品。

尽管叠纸游戏近年来在用户规模和公司体量上都实现了显著的增长，但由于游戏公司的特殊属性，其也不可避免地面临着诸多挑战与问题。

截至10月29日下午17：30，在黑猫投诉平台上，与叠纸游戏相关的投诉超过8000条。用户发起的这些投诉，其中不少涉及未成年人退款。

有自称家长的用户表示，孩子因沉迷叠纸公司旗下的游戏，盗用家长身份信息为游戏充值，涉及金额甚至逼近万元。

此外，还有大量投诉聚焦于叠纸旗下的游戏《恋与深空》。今年年初，有用户在黑猫投诉平台上发起集体投诉称，《恋与深空》涉嫌诱导玩家强制消费，此事一度冲上热搜。

有玩家表示，大量抽卡数据显示，该游戏中一男主角秦彻的抽卡爆率远低于其他男主。玩家认为，游戏有诱导强制消费之嫌，希望叠纸回应秦彻补卡问题、补卡时间及赔偿低概率造成的损失。

雷达财经注意到，截至发稿，黑猫投诉平台上该集体投诉的投诉量已超过3400条。

有游戏从业者指出，从技术维度来看，抽卡机制的设计远不止是概率层面的数值博弈，更是对玩家社群生态与游戏文化根基的深度考验。抽卡系统的初衷，本是通过随机性为游戏注入更多变数与趣味。但一旦设计失衡，不仅会消解这份趣味，更可能直接引发玩家的失望情绪，甚至点燃群体不满。

被外界誉为“乙游教父”的姚润昊，未来将带领叠纸游戏驶向何方？雷达财经将持续关注。