没有名山大川，却7次登央视！这个小县靠什么吸引200万游客？

黄金周接待220万人次！县城文旅的“无中生有”密码

旅游资源平平的县城，凭什么成为黄金周最大黑马？

县城文旅逆袭样本：用文化赋能，让田园变舞台

不靠5A景区，不靠名山，这座小城如何实现旅游收入293亿？

国庆黄金周刚结束，各地旅游数据陆续出炉。在成都、重庆、上海等热门城市游客量突破2000万人次的同时，一个县城悄然成为“黑马”——成都崇州市累计接待游客220.32万人次，甚至超过传统旅游强县都江堰。更值得注意的是，这座以制造业闻名的县城在十一天内七次登上央视，从非遗创新到乡村旅游，展现了县域文旅的另一种可能。

没有名山大川，没有5A景区，崇州凭什么脱颖而出？

崇州的旅游资源并不算“顶配”。它没有青城山的险峻，也没有都江堰的水利奇观，但偏偏把“平凡”资源用到了极致。比如白头镇五星村的油菜花田，原本是再普通不过的农田，如今却成为网红打卡地。当地村民在花海中开设火锅摊位，游客可以边赏花边品尝地道川味，这种“花田火锅”体验迅速在社交媒体上走红。类似的创新在崇州比比皆是：道明镇的竹艺村将非遗竹编与现代设计结合，开发出竹编灯饰、文创背包等产品；隆兴镇的稻田旁建起露天音乐厅，举办乡村音乐会吸引年轻游客。

让文化“活”起来，是崇州文旅的第二个秘诀。

崇州古称“蜀州”，陆游曾留下“江湖四十余年梦，岂信人间有蜀州”的诗句。当地没有让这些文化资源停留在书本里，而是将其转化为可体验、可感知的场景。罨画池是87版《红楼梦》的取景地，今年黄金周期间推出“我在罨画池扮黛玉”活动，游客可以穿着古装沉浸式游园，相关话题在短视频平台获得近5000万次播放。此外，崇州还围绕中秋主题打造“月是蜀州明”系列活动，包括汉服巡游、非遗市集、田园诗会等，让传统文化与现代审美无缝对接。

全域旅游模式，让崇州摆脱“景区依赖症”。

许多地方发展旅游依赖单个王牌景区，但崇州选择了一条不同的路：把整个城市当作一个大景区来打造。游客来到崇州，不会集中在某一个景点，而是分散在古镇、林盘、田园、集市之间。比如上午可以在元通古镇感受川西民居的韵味，下午去凡朴生活圈体验农场手作，晚上入住路之青城等特色民宿。这种分散式布局既避免了游客扎堆，也延长了停留时间。数据显示，今年黄金周期间，崇州游客平均停留时间达到1.8天，人均消费1025元，高于许多同类县城。

崇州的实践为其他县域提供了可复制的经验。

比如广西龙胜梯田，通过举办农耕文化节、开设田园摄影点，将农业资源转化为旅游资产；浙江安吉凭借竹海资源，发展出竹林疗愈、竹艺体验等特色项目。这些案例证明，县域旅游未必需要顶级资源，关键是要找到自身的差异化优势。崇州文旅局负责人表示：“我们不做景区门票的‘搬运工’，而是要做深度体验的‘设计师’。”

如今，崇州已从“工业大县”转型为工业、科创、文旅并进的综合强县。据《中国县域旅游竞争力报告2025》显示，崇州第二次入选全国县域旅游发展竞争力百强榜。对于全国1800多个县和县级市而言，崇州的探索或许提供了一条新路径：用文化赋能寻常风景，用体验激活消费潜力，用全域思维打破资源边界。