商标续展嫌贵？想弃展重注？这些隐形坑能让你丢了整个品牌

“商标续展要花 450 块，重新注册才 270 块，干脆到期重注算了！” 不少企业主盯着商标局的收费标准犯嘀咕，总觉得续展是 “花冤枉钱”，重新注册才是 “性价比之选”。但真的是这样吗？看似省钱的操作，实则可能藏着让品牌一夜归零的风险。

先算清账：续展和重注的 “明账” 与 “暗账”

很多人纠结续展还是重注，最先算的就是官费账。根据 2024 年国家知识产权局的收费标准，电子申请的商标续展官费是 450 元 / 类，宽展期申请需额外缴纳 225 元延迟费；而重新注册的电子申请官费仅 270 元 / 类。单看数字，续展确实比重注贵了近一倍，但这只是 “明面上的成本”。

如果算上 “隐性成本”，结果可能截然相反。商标续展无需经过实质审查，只需核对申请人资格和材料完整性，通常 2-3 个月就能完成，期间商标专用权持续有效，不会出现保护断层。而重新注册要经历完整流程：商标查询、形式审查（1 个月）、实质审查（5-6 个月）、初审公告（3 个月），全程至少 8-12 个月，若遇到驳回、异议，时间还会无限延长。

更关键的是失败成本。续展的通过率接近 100%，只要材料齐全、费用到位基本不会出问题；但重新注册的实质审查会严格比对商标库，仅 “近似驳回” 的概率就超过 30%。一旦被驳回，不仅前期的官费和代理费打了水漂，若想复审还需额外支付 675 元 / 类的评审费，后续投入可能远超续展成本。

重注的三大 “致命风险”，90% 的人没预料到

1. 权利真空期：品牌裸奔的尴尬

商标有效期满未续展就会被注销，而重新注册的漫长周期里，商标权处于 “真空状态”。这期间若有同行抢注相同或近似商标，甚至盗用你的品牌标识，你既无法维权也不能阻止对方使用 —— 因为法律只保护已注册的商标。

某餐饮品牌曾因嫌续展麻烦选择重注，结果申请期间被竞争对手抢注了近似商标，等其注册成功时，市场上已经出现大量 “山寨门店”，不仅流失了老顾客，还花了近 10 万元打官司维权，得不偿失。

2. 注册失败：多年品牌积累归零

早年注册成功的很多商标，放在现行《商标法》下可能根本无法通过审核。比如 “中华”“长城” 这类带有地域属性的商标，或 “两面针” 这类既是商品名又是商标的标识，如今都因 “缺乏显著性” 或 “易产生不良影响” 难以通过实质审查。

一旦重新注册失败，你不仅会失去商标专用权，更会丢掉多年积累的品牌商誉。要知道，商标的价值不在注册本身，而在长期使用中沉淀的客户认知和市场信誉，这些无形资产的损失远非几百块官费能弥补。

3. 政策变数：老商标可能 “无法复制”

商标法会随市场发展不断修订，比如对商标显著性、近似判断的标准越来越严格。10 年前能注册的商标，现在可能因 “与在先权利冲突”“构成近似” 被驳回。即便没有直接冲突，若期间出现了使用相同标识的未注册商标，也可能影响你的注册成功率。

更值得注意的是，商标注销后一年内，商标局虽不会核准相同或近似商标的注册申请，但一年后任何人都可申请。若你在这期间未能重新注册，就可能彻底失去对这个商标的控制权。

哪些情况才该考虑重新注册？

并非所有情况都必须续展，以下两种特殊情形可优先考虑重新注册：

一是商标形象严重老化或存在瑕疵。比如原商标设计过时，或因早年注册不规范导致商品类别不全，重新注册可借机优化商标标识、完善保护范围，打造更符合当下市场的品牌形象。

二是商标已丧失市场价值。若商标长期未使用，或因侵权纠纷、负面事件导致市场认可度极低，续展已无意义，此时重新注册新商标反而能帮助企业 “改头换面”。

但即便符合这两种情况，也建议在续展期内先办理续展，再提交新商标的注册申请 —— 这样既能保留原有权利，又能为新商标争取过渡时间，避免出现保护空白。

结论：续展不是 “花钱买延续”，而是 “护品牌根基”

说到底，商标续展看似 “贵”，实则是对品牌无形资产的保值；重新注册看似 “便宜”，却是用品牌命运赌概率。对绝大多数企业而言，商标是核心竞争力的载体，10 年积累的品牌价值绝不能因几百块的差价付诸东流。

最后提醒一句：商标续展要赶早不赶晚。正常续展期是有效期满前 12 个月，若错过还有 6 个月宽展期，但宽展期的延迟费和潜在风险都会增加。与其纠结续展的 “小钱”，不如主动守护品牌的 “大钱”—— 毕竟丢了商标，可能就丢了整个市场。