重磅首发 | 2025年1-8月眼部护理市场洞察及新品趋势报告

报告共34页

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眼部护理市场概况分析

01

线上市场进入温和复苏阶段，但淘天持续收缩未见回暖信息。

魔镜洞察数据显示，2025年1-8月电商渠道（淘天+抖音+京东）销量达8414.7万件，同比增长3.9%，销售额达110.2亿元，同比增长6.3%，市场进入“温和复苏”阶段，但未恢复至2023年高位（130.1亿）。

美业颜究院数据显示，2025年1-8月淘天渠道销量达1082.5万件，同比下降9.97%，销售额为28.3亿元，同比下降2.2%，延续24年同期负增长态势（销量下降29%、销售额下降23%）。近3年淘天渠道眼部护理品类持续缩水，反映平台间竞争加剧，消费外溢至抖音等新兴渠道。

数据来源：美业颜究院

统计时间：2023年1月-2025年8月，统计渠道：淘宝+天猫

02

眼霜基本盘松动，但销售额占比仍超70%

2025年1-8月眼霜销量占比61.28%（同比减少5.6%），销售额占比72.13%（同比减少6.82%），仍为绝对主导品类，但份额被快速蚕食。

2025年1-8月眼膜销量占比24.03%（同比增加1.82%），销售额占比16.41%（同比增加3.66%），成为第二大品类，“高频率+高性价比”驱动增量。

2025年1-8月眼部按摩油稳步增长，销量占比4.43%（同比增加2.21%），销售额占比4.7%（同比增加2.72%），印证“以油养肤”趋势蔓延至眼部。

数据来源：美业颜究院

统计时间：2025年1月-8月，统计渠道：淘宝+天猫

03

头部品牌控制力减弱，长尾品牌机会扩大

2025年1-8月淘天渠道CR3降至30.05%（同比减少5.31%），CR5降至39.17%（同比减少7.06%），CR10降至51.39%（同比减少6.45%），CR50仍保持79%以上（同比减少0.22%），头部品牌用户正在被细分功能品牌（如优时颜的“眼周抗初老”）和性价比品牌分流，中腰部品牌通过垂直场景切入（如“熬夜修护”“敏感眼周”），仍有机会快速起量。

TOP10中国际品牌占6席，兰蔻（14.19%）、雅诗兰黛（9.66%）稳居冠亚军，销售额占比合计将近1/4，高端抗老市场仍由国际巨头主导。

数据来源：美业颜究院

统计时间：2025年1月-8月，统计渠道：淘宝+天猫

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整体市场收缩，备案产品数大幅下滑

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重点品类分析

01

眼霜|淘天渠道陷入“促销依赖型”负增长

2025年1-8月淘天渠道眼霜销量663.4万件，同比下降17.4%，销售额20.3亿元，同比下降10.7%；连续2年同比下滑（24年1-8月销量802.7万，同比下降23.3%，销售额22.8亿，同比下降21.0%），反映淘天渠道眼霜市场大盘持续收缩，复苏动能不足。

2023-2024年，10月（双11预售）销售额均居年度高位（2023年10月为13.6亿、2024年10月为12.1亿），但同比增幅持续为负，验证大促效应仍在，但拉动作用持续减弱。

数据来源：美业颜究院

统计时间：2025年1月-8月，统计渠道：淘宝+天猫

02

眼霜|市场集中度略有分散，中尾部品牌机会显现

2025年1-8月淘天渠道眼霜市场集中程度与2024年同期相比，CR3、CR5、CR10均呈现下降趋势，分别降至40.71%、51.99%、67.15%，反映头部品牌的集中度有所松动。CR20、CR50的占比提升（CR20增加1.19%，CR50增加3.13%），说明中尾部品牌整体市场份额在扩大，市场格局呈现“头部略降、中部崛起”的趋势。

TOP3品牌（兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅）排名未变，仍由国际高端品牌主导，合计占比超40%。丸美（第4）、珀莱雅（第5）稳居前列，显示国货品牌在眼霜市场中已具备较强竞争力。

数据来源：美业颜究院

统计时间：2025年1月-8月，统计渠道：淘宝+天猫

03

眼膜|价增驱动复苏，高端化趋势明确

2025年1-8月淘天渠道眼膜销量260万件，同比下降2.6%；销售额达4.65亿元，同比增长25.9%，尤其是2月（+33.54%）、4月（+40.39%）、7月（+42.5%） 表现亮眼。

2025年1-8月销售额同比提升，但销量仍低于2024年同期，说明增长主要由客单价提升推动，反映消费者更愿意为高附加值、强功效型眼膜支付溢价。眼膜市场进入“价值驱动”阶段，产品升级与精准营销成破局关键。

数据来源：美业颜究院

统计时间：2025年1月-8月，统计渠道：淘宝+天猫

04

眼膜|国货新锐品牌kazoo逆袭登顶

2025年1-8月淘天渠道眼膜，除CR10同比微降0.17%， CR3、CR5、CR20、CR50均同比提升，尤其是CR50提升4.79%，显示市场向头部及中腰部品牌集中。

kazoo从第24年38名跃升至第1名，销售额占比达10.28%，反映国货品牌通过产品创新可实现快速超车；丸美（第3）、儒意（第4）、两个博士后（第5）等国货品牌稳居前列，说明国货在眼膜市场已形成集群优势；晓姿（日系品牌）虽排名下降1位，仍以6.53%销售额占比守住第2，印证日系品牌在高端市场的持续影响力。

数据来源：美业颜究院

统计时间：2025年1月-8月，统计渠道：淘宝+天猫

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一、眼霜

1.高端市场强势增长，拉动整体销售额提升

2.功效与成分强绑定，市场走向“精准成分”时代

3.国际品牌霸榜高端市场，国货卡位中高端市场

4.整体备案量大幅下滑，品牌推新策略更趋谨慎

5.抗皱类成分表现坚挺，仍是核心功效抓手

6.复合功效成为主流，但抗皱地位稳固

二、眼膜

1.高端市场强势引领，量额占比双升

2.市场呈现“功效精细化+成分靶向化”趋势

3.国货品牌包揽TOP10

4.眼膜赛道正从“量增”转向“质优”

5.眼膜进入“成分升级战”

6.抗衰仍是主流，多元复合功效成产品突围关键

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3

2025年新品趋势

01

功效趋势：功效聚焦多元化，细分场景与人群需求崛起

眼部护理产品不仅关注基础的保湿和滋养，还强调抗衰老（如淡化细纹、紧致、提拉）、淡化黑眼圈、减轻浮肿、提亮肤色等多重功效。

英敏特数据显示，消费者最希望眼部抗衰老产品能解决黑眼圈（57.53%）、眼下细纹（48.37%）、眼袋（45.1%）、暗沉（45%）和鱼尾纹（43.17%）等问题。

数据来源：Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、善草纪旗舰店

02

成分趋势：成分天然，安全性提升

越来越多的创新专利和新品强调使用天然、植物基成分，减少或避免合成色素、防腐剂、矿物油、硅等成分，提升产品安全性。例如，含有牡丹提取物、透明质酸、胶原蛋白、胜肽等成分的产品受到关注。

产品配方趋向温和，适合敏感肌，强调舒缓、镇静、修护功能，如含有有机植物提取物、β-葡聚糖、泛醇等成分，帮助缓解眼部疲劳、修护屏障。

数据来源：欧诗漫旗舰店、玉容初旗舰店

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创新剂型与体验升级，冻干/微晶技术突围

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