关注丨体育与旅游深度结合——长春以赛为媒 助燃文旅市场

近日，净月潭四季欢乐跑冬季凛然赛报名正式启动，这是净月潭国家级风景名胜区(以下简称净月潭景区)以四季赛事串联生态资源与文旅体验的年度收官之作，也是我市体育与文旅融合的生动实践之一。近年来，长春以体育赛事为纽带，串联起四季文旅图景，让体育的激情与旅游的惬意完美融合，为文旅市场注入源源不断的活力。

2025第二十三届中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节比赛现场。

1.大众赛事

让景区成为全民运动场

春季，赛道两旁春意盎然、尽显勃勃生机；夏季，绿树成荫、潭水波光粼粼；秋季，层林尽染，漫山遍野皆是五彩斑斓；冬季，银装素衰，洁白的雪覆盖着大地。净月谭四季欢乐跑这场贯穿春夏秋冬的赛事，以“超然春、欣然夏、悠然秋、凛然冬”季节主题，让参赛者在不同时节领略净月潭景区的生态之美。“这哪里是比赛，分明是一场沉漫式旅游!”外地参赛者沈先生今年连续三次参赛，他说每次参赛都有不同体验，在景区里跑步的感受比单纯观光更有参与感和成就感，每次跑完，还能在长春停留一天，打卡一些小众的旅游景点，品尝长春的特色美食。

同样，长春莲花山半程马拉松也凭借生态优势圈粉无数。莲花山生态旅游度假区独特的自然风光和生态环境，为这场赛事增添了别样的魅力，不仅吸引了众多本地跑步爱好者，还吸引了来自全国各地的跑步达人，他们在长春留下了美好的回忆。“跑莲花山半程马拉松，就像是一场与大自然的亲密对话。“一位外地参赛者周先生感慨道。长春市民李娜带着8岁儿子完成了健康跑之后，将取得的好成绩当成周末出游的珍贵纪念。

长春这些大众赛事就象一条条纽带，将景区风光、城市文化与运动热情紧密相连，让“参赛即旅游”成为常态。

2.大型赛事

国际盛会集聚全球目光

如果说群众性赛事是文旅市场的基础盘，那么大型赛事便是吸引客流的强引擎。长舂凭借独特的资源禀赋，打造了一些具有国际影响力的赛事IP, 让世界各地的目光聚焦长春。

每年年初的中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节，吸引国内外参赛者在林海雪原中驰骋。净月潭景区的越野滑雪赛道，串联起森林、湖面、公路等多样场景，周边的冰雕雪雕与精彩表演，更是让参赛选手沉浸式感受长春的冰雪文化。国内外的参赛者纷纷称赞，长春的冰雪魅力超出预期。有些外地参赛者还特意延长行程，打卡长春冰雪新天地等热门旅游地。

除了冰雪赛事，篮球盛宴同样引爆城市热度，今年CBA全明星周末落户长春，比赛期间，球迷不仅见证了球星对决，还参与球迷嘉年华的体验活动。“白天看球赛，晚上逛桂林路夜市，真是不虚此行。" 来自广州的球迷陈先生在社交媒体分享行程，引发众多网友效仿。CBA全明星周末的举办，不仅丰富了长春市民的文化生活，还吸引外地球迷来到长春观赛、旅游，也提升了长舂在全国的知名度和影响力 。

长春马拉松赛事同样吸引了世界各地的目光。比赛当天，约35000名参赛者从世界各地集聚而来，让城市成为流动的赛场。比赛期间，长春各大景区同步推出优惠活动，成功“留”住了参赛者畅游长春。比赛期间，酒店、餐饮、景区消费额显著增长，成功助燃文旅市场。

2025净月潭四季欢乐跑秋季悠然赛现场

3.新型赛事

解锁文旅融合新场景

传统赛事持续发力的同时，新型赛事正为长春文旅注入新活力。

近日，东北马联马术总决赛落户长春净月高新区，为净月高新区“赛事观赏+马术体验+文旅消费”的体旅融合业态奠定了坚实基础。比赛现场，骑手们身着骑士服，在马背上展现出高超的骑术，引得观众阵阵喝彩。赛事不仅吸引大批马术爱好者前来观赛，还吸引周边城市马术爱好者前来体验。“看完比赛带孩子体验骑马，孩子兴奋得不想走。”市民张女士说。

除了优雅的马术赛事，充满科技感与青春活力的电竞赛事，成为众多年轻人的心头好。王者荣耀全国大赛作为我国最具影响力的电竞赛事之一，每年吸引数万支战队、数十万名选手参赛。第十三届王者荣耀全国大赛总决赛落户长春，将有来自全国的顶尖战队、数万名电竞爱好者及观众齐聚长春。赛事承办方长春文旅集团相关负责人表示，届时将整合赛事、文化，旅游和消费资源、推出音乐节、城市地标打卡、特色文旅路线体验等“电竞+文旅”系列主题活动，让参赛选手和观众深入感受长春丰富的文化旅游，从而进一步提升城市文化品牌的影响力。

从群众性赛事的全民共享，到大型赛事的全球引流，再到新型赛事的业态创新，体育与旅游的深度融合，正让长春焕发新活力。

来源：长春日报

初审：李佳月

复审：魏兴瑶

终审：孟 楠