无数中产女性追捧的医美生意，暴利神话正在破灭

曾经被万千女性追捧，躺着赚钱的医美行业，如今业绩全面下滑，暴利的神话正在破灭。

长期以来，谈及医美行业，大家都觉得这是一个高利润的行业，过去也确实如此。但近几年来，“利润持续走低”却成为医美行业的高频词。

我们随便拿几个行业头部的利润数据举例，大家就明白了。

以“医美茅台”爱美客为例，今年一季度净利润约4.44亿元，同比减少了15.87%。而这也是爱美客净利润近5年来的首降。

曾经被誉为“玻尿酸中的爱马仕”的乔雅登也在下跌，其母公司艾伯维今年的Q2财报显示，美学业务全球销售额同比下降8%。

就连曾经的增长神话，龙头锦波生物2025年上半年的营收和净利润增速也都创下来5年来的最低水平。

那么问题来了，在如今这个颜值经济、悦己经济，越来越兴盛的年代，为何医美行业利润却反而下滑了？其实，这是由于多重因素导致的。

首先是消费降级的影响。事实上，医美在国内的渗透率本来就不高，主力消费群体也基本是一二线城市中的有一定消费能力的中产女性。可这几年，大环境不好，人人都在节流开支。无论是大城市还是小县城，中产女性的消费力肉眼可见地往下掉，像医美这种动辄好几千甚至上万的项目，肯定受影响。

根据数据显示，2024年医美客单价同比下降了10%。中高收入医美需求者的花费更加保守。以前不计成本追求美丽的中产女性，现在也开始不得不精打细算过日子了。

其次是价格战的影响。当一个行业开始靠“抢蛋糕”而非“做蛋糕”求生时，说明暴利时代真的结束了，医美行业也不例外。随着消费力的下降，医美行业也开始了价格内卷。

关键是，医美行业的价格战不仅仅是几家企业那么简单，而是延伸到了整个产业链。价格的压力已从机构传导至上游厂商。曾经被认为吃肉的上游企业，如今也不得不陷入内卷。

第三则是监管方面的影响。近年来，医美行业在快速增长的同时，也出现了野蛮生长的乱象。中国消费者协会投诉数据显示，2015年至2020年，医美行业投诉量增长近14倍。非法行医、虚假宣传、价格欺诈等问题屡禁不止。

随着国家的出手整治，行业的乱象也在减少。根据统计，2025年上半年全国共查处违法违规医美广告案件超过800宗，累计罚款已超过2亿元。面对日益严格的合规要求，行业整体进入洗牌阶段。一些中小机构，因为合规改造的成本，再加上罚金，已经有点吃不消。

第四则是获客成本增高的影响。说白了就是拉新难，而这个问题已经成为各大机构的普遍难题。随着小红书、抖音等平台对医美类信息的审核日益严格，广告投放的门槛与成本也在快速上涨。

根据行业统计，头部机构的单客获客成本已从2023年的3000–5000元，暴增到2025年的8000–12000元。很多中小型机构根本难以承担高昂的营销费用。但问题来了，不推广没有客源，推广成本太高，难以盈利，陷入两难。

更重要的是，现在的消费者也更加的冷静和谨慎。之前依赖“低价引流”或“网红推荐”的模式开始逐渐失效。说白了，这些低劣的招数已经骗不了人。

还是那句话，这玩意不是刚需，没有这么大的市场，风口过了消费者就冷静了，商家就得提升自身竞争力了。