打工人扎堆在优衣库自制「脏话T恤」，“花99拿下人生第一件巴黎世家”？

能七十二变的猴子原来不止孙悟空。

最近有个IP成了服装设计界的变形金刚。放在五花八门的潮玩界看似其貌不扬，却能千变万化成一切大牌的样子，旋转跳跃组成香奈儿那个著名的“双C”logo，叠罗汉叠成DIOR。在如今炙手可热的“痛衣”赛道，它也是一路狂飙，拼凑出你担你推你本命的名字不在话下。

这个IP就是过气都过气了好多年的蒙奇奇。

越来越多人发现，你想要的样子，蒙奇奇都有。怎么回事？

都知道现在流行到景德镇DIY陶艺，到云南DIY扎染，眼下多了一个新流行，到优衣库DIY蒙奇奇T恤。

民间出设计天才了。

把IP形象印在T恤上，常见的就是把图案平铺直叙排列，空白处再来一个logo就完事儿。但也不知道是谁第一个想出来的把蒙奇奇当笔刷使，花样瞬间呈指数级增长。

图源：Jing Daily

通过旋转、堆叠、缩放，这款蒙奇奇笔刷在人民群众的指尖挥洒出各奢侈大牌的模样。香奈儿、迪奥、LV，只要有耐心，想捏造哪个大牌跟蒙奇奇的联名款都没问题，品牌名长如巴黎世家（Balenciaga）也使命必达。优衣库的朴素白T在这一刻身价爆涨，人生中的第一件奢侈品，谁说不能是DIY的。

一DIY起来就发狠了忘情了没完了，盛气凌人的奢侈品拿下了，直抒胸臆的应援痛衣也笑纳了。

所谓“痛衣”，指在衣服上通过密集的图案或符号集中展示个人热爱的事物（如动漫、偶像、游戏角色或个人爱好），和“痛车”“痛包”一个原理。

蒙奇奇也是痛上了。只要你的爱豆你的推有名字，就能用蒙奇奇拼出来。如此一件痛T恤，倾注了你对爱豆的一往情深，还凝聚着你的设计才华和动手能力。又何苦再去排队抢爱豆本人主理实则贴牌外包的潮牌，或公司坐地起价的周边。

还有很多朋克青年，对蒙奇奇的开发已经不局限于戏仿大牌或追星，而是借蒙奇奇之口把优衣库白T做成了态度潮牌。

须知在T恤上印字这事儿，自打上世纪四十年代诞生、八十年代流行，就是表态、呼告、输出的一种方式。到了朋克青年这儿，少不了戏谑、自嘲、挑战公序良俗。说白了，会印上一些难登大雅之堂的文字。

这也一度出现在了优衣库。

你要问蒙奇奇T恤出了哪件爆款，啥香奈儿迪奥都是虚的，顶顶带货的还得是“FUCK YOU”。此图案石破天惊、一呼百应，撞不撞衫的也顾不上了，用呆萌玩偶拼脏话这种尽显精神状态稳健的活动，必须参与。

结果想朋克一把的人太多，直接把优衣库整应激了。不少网友表示，辛辛苦苦拼了半天，被优衣库婉拒：“再做这种图案蒙奇奇会告我们。”

其中一位朋友最后将图案改成“I ❤ ME”。摇滚老炮改行做身心灵疗愈，大约如是。

可惜哪怕是“I ❤ ME”这样的正能量话语，现在也不能做了。有网友发帖称，蒙奇奇DIY已经把旋转、堆叠、放置在下层一把子全禁了，也不能与不同系列图案组合，不能输入文字，不能绘画，不能上传照片。

元新闻就恶搞T恤采访过优衣库门店，工作人员回应称，一般涉及到品牌形象或（特定）ID、侮辱性词汇等都不可以打印定制。此外，“不可随意搭配，需根据上面提供的贴图搭配”，“举个例子，如果你想设计成自己的照片也是不行的，只能包含我们给你提供的这些”。

优衣库，你可知这一禁，虽然阻断了恶搞之风，却也严重阻碍了艺术的迸发。

毕竟除了恶搞，还有很多一味发挥才华、制作美萌图案的匠心能人。他们的作品甚至大有成为引流单品的潜力，让店员都心动：“可不可以多印几件挂在店里？”

图源：小红书@女金刚

一夜之间，“时代的眼泪”蒙奇奇突然变成了玩梗圣体。

这个诞生于1974年如今已满50岁的潮玩，是世界上第一款设计成能吸吮自己拇指的公仔玩具。当年甫一问世就风靡市场，有动画系列，还与创造芭比的美国玩具大厂美泰Mattel签下授权合作。在“爱的人狂爱，不爱的人嫌丑”这个领域，蒙奇奇是LABUBU的大前辈。

尽管一度沉寂，但蒙奇奇今年又有了翻红迹象。这边在优衣库大放异彩，那边得潮玩领域出了名点石成金的Lisa几度垂青，还挂在鬼冢虎包上亮相米兰时装周。

但你要说那么多人跑去做蒙奇奇T恤就是因为这小猴子可爱，那又有失偏颇了。DIY提供的创作空间，才更引人摩拳擦掌，跃跃欲试。

原来优衣库T恤可以DIY？

优衣库知名T恤系列UT提供定制服务“UTme!”。要定制一件并不难：到设有UTme!定制专区的指定门店，用门店iPad创作设计，只要设计没有犯优衣库的禁，就能支付下单，然后等着取货，现在不少门店已经可以当日取货。

图源：优衣库官网

此番闪耀定制舞台成为新梗王的蒙奇奇定制T恤，就是UT的新联名。

加上蒙奇奇，UTme!此刻共有25个系列的主题图库可供定制，涵盖迪士尼主题、设计师合作主题、地方特色主题，还有优衣库2021年推出的“服趣联城”系列。

从蒙奇奇、迪士尼这样家底厚实的知名IP，到跟博物馆、艺术家合作，再到不同城市专属的系列，素材库实在是过于丰富了。

然而坐拥如此创作富矿，UT近年却经常让“老粉”心情复杂。

应该说优衣库把蒙奇奇开放为UTme!允许DIY是相当英明的决策，不然UT和蒙奇奇的联名可能火不到现在这个程度。

这些年，UT新系列前赴后继，消费者的疑惑此起彼伏：“UT设计师是不是天天在摸鱼？”

为啥这么说呢，因为UT的设计看起来实在没啥设计。网友刷到别人匠心独具的DIY图案都羡慕坏了：“跟你们有创意的人拼了，我只会把漂亮图片排在一起”；但转过头看看店里挂着的成品，怎么跟优衣库本尊好像不相上下。

在蒙奇奇被开发成标语圣体之前，UT似乎已经很久没有“出圈”的系列，联名款还总让IP原作粉丝扶额苦笑：老铁，这设计有点敷衍了吧。

要么是IP代表性图案放大往衣服正面一印，要么是logo缩小往左前胸位置一摁，要么再配上作品名字，这就差不多把UT常见设计套路说全了。感觉像是打开Photoshop，选中图层，拖拽，结束。

有消费者忆往昔，以前正面背面都会印图案，现在背面也没有了；有网友感叹，优衣库合作的IP都是天花板级别，结果设计一出来IP身价暴跌。

2023年，UT创意总监河村康辅向媒体透露，UT是这么设计的：“我会把自己认为‘这很酷’的东西作为企划提出，然后与团队成员进行讨论决定。T恤的设计在视觉上非常直观，它传达的更多是设计和信息，而不是服装的形状。在此基础上，如果想推出酷的东西就推出酷的东西，想推出可爱的东西就推出可爱的东西，这是一种非常简单的选择方式。”

河村康辅表示，从构思设计到商品上市，通常需要半年到一年以上，所以设计中最难的点之一，是确定推出时间。“即使是觉得非常酷的插画或设计，也会有‘要是去年就好了’的想法。预测T恤上市时的潮流非常困难。”

选择元素很简单，创造潮流才困难，创意总监当年的话与当前现实形成一种微妙的互文：设计被吐槽太简单太敷衍，还陷入了十分新潮的争议——疑似AI生成。

据36氪报道，优衣库与马来西亚连锁餐饮品牌华阳茶室的联名产品，以UTme!定制系列的形式于10月17日正式发售，包括五款T恤和两款帆布包。然而产品上印有的美食插画，被质疑由AI生成。多位受访插画师指出，这些图案存在AI绘画中极常见的“图像残缺”“结构错位”“线条模糊”等问题。

此次优衣库和华阳联名图片与“华阳三宝”实拍图的对比（图源：36氪未来消费）

接受36氪采访的插画师基于过往经验猜测，也许是华阳茶室直接用AI生成图案，而优衣库没在审核环节把好关。目前优衣库尚未对争议做出明确回应。

哪怕抛开设计不谈，UT的质量似乎也在劝退不少老客户：克重越来越轻，摸着越来越薄，一洗就皱成咸菜皮，尤其领口让洗衣机甩个两三次就会失去形状变得松松垮垮。

有人说，那是因为UT用的是纯棉，比较易皱；就有人问：那能不能别再出纯棉的了？

总之，UT现在就像仲永，认识越久的人越是为之感伤：哎呀，咋一年不如一年了。

从前，UT可是很风光的。

2003年，为了改变消费者对优衣库“土气”的刻板印象，挽救当时濒临崩盘的业绩，优衣库推出UT系列。UT“临危受命”，打出“让T恤更自由、有趣”的口号，开始在衣服上印卡通形象和品牌LOGO。

但是光印图案有啥特别的？看看蒙奇奇UT，得让99元的T恤印上奢侈品logo，让呆萌的卡通形象拼出脏话，才有反差感、艺术感、潮流感。

2006年，佐藤可士和出任优衣库创意总监，他是日本广告业界与设计业界的风云人物，给UT提出了新的理念：售卖的不是T恤本身，而是印花所代表的文化符号。更自由、有趣不够了，他要让UT“不止是T恤”，更是自我宣言。

这一招实在高，毕竟人类就是很难克制在T恤、口罩、帆布包等一切随身纯色物体上直抒胸臆的冲动。你不仅是what you eat，还是what you wear。

图源：微博@清新bot

那么如何让UT成为自我宣言呢？最高效的方式大概就是直接印上别人已经发表好的宣言。那一年佐藤可士和开始尝试与103家公司127名设计师展开合作，给UT凿出了一条疯狂联名的道路。

2014年，日本潮流品牌A Bathing Ape（俗称“猿人头”）创始人NIGO，成为UT创意总监。

也是这一年，UTme!以手机APP形式正式推出，允许用户自己涂鸦、上传照片或添加文字，然后将设计下单制作。UTme!当时的一大功能亮点，是可以借助手机的传感设备做效果——用户只要晃动手机，先前画好的图案便会呈飞溅、马赛克、或电子脉冲状。

又是潮牌主理人又是线上DIY，UT也是铁了心要成为“个性宣言”。

NIGO这种潮流OG来了之后，UT更加频频搭上大师、大牌。从迪士尼到漫威，从草间弥生到村上隆，从柯南到哆啦A梦，从环球唱片到纽约现代艺术博物馆（MoMA），只有你没想起来的圈，没有UT出不去的圈。

要论把平平无奇白T恤做成爆款，最经典的案例还得是和KAWS的联名。

KAWS，美国街头艺术家，以改造纽约巴士站、电话亭的奢侈品广告海报成名，标志性元素是骷髅头、交叉眼。现在大家看这些元素多多少少都眼熟，很大程度上就是因为优衣库。

2016年，优衣库与KAWS首次联名。其时KAWS在中国知名度并不高，但联名UT销量却在一周内达到50万件，一个月内近百万件；KAWS本人在中国的搜索指数，也在系列发售后一周，从乏人问津冲上高峰。

背后是优衣库下了血本的营销大法。据“艺术市场通讯”报道，优衣库当时为KAWS在中国市场的营销投入，广告覆盖人群达1.67亿人次，公关媒体报道超过320篇，阅读量超过9600万次。还有消息称，优衣库向微博、知乎、微信公众号、传统纸媒等等渠道的大V、网红广发公关稿，让KAWS相关话题在极短时间里传播发酵。

2016年这一役在联名界已是一段佳话，2019年“KAWS和优衣库的最后一个联名系列”，更是登峰造极。官网上架3秒即售罄，线下门店竞速跑般的哄抢场面至今为人所津津乐道。优衣库公布的数据显示，2019年的联名系列一周总销量近百万件。按照该T恤每件99元的售价估算，其在不到一个月的时间里，贡献近1亿元的销售额。

手机都不管了

有分析认为，联名这种玩法后来变成营销万金油，也跟优衣库联名KAWS的案例太成功脱不了干系。

之所以能谈下KAWS，一定程度上得归功于NIGO。时任UT创意总监NIGO和KAWS是相识于90年代的老朋友，UT和KAWS的联名也是NIGO上任后的第一次重大合作项目。

KAWS（左）与NIGO（右）

除了KAWS，UT和迪士尼也快锁死了。从2009年到此刻，迪士尼都是UT的搭子。情深意笃的理由也很容易想见，无非是想借助对方渗入更广阔的客群。

2015年时，华特迪士尼公司（大中华区）产品设计部门副总裁欧阳德东向媒体表示：“迪士尼并不仅仅只是针对小男孩和小女孩，我们也希望能够也吸引成年人。所以和优衣库的合作也能帮助我们把业务拓展到更广泛的人群。”

经过这么多年的轰炸式联名，UT几乎成为上新快、IP多、想找谁的周边都能找到的代名词，而且多半比其他同类周边便宜。

KAWS一幅画能卖出一亿人民币；村上隆和草间弥生的入门级小尺寸版画也得成千上万；就说蒙奇奇，挂在手机或包上的小型挂件都卖两三百块。但到了优衣库，一律99，如果是UTme!，还能自己设计。

自2014年推出，UTme!的覆盖范围已经扩大到亚洲、欧洲、北美洲等多个国家和地区，俨然新的“固粉”利器——不光是实惠周边，而且是独家专属仅此一件的DIY实惠周边。

就拿中国大陆来说，今年5月优衣库在成都开出首家西南城市旗舰店，3月在广州办首个“美好生活”市集，去年9月的首家上海博物馆快闪店，这些新店大店、品牌活动，都设有UTme!定制服务体验专区，还分别推出了限定系列图案。

图源：优衣库APP

《第一财经》分析，UTme!强化“个性表达”属性，允许消费者自行定制图案，且只要数十分钟，便可以拥有自行印刷图案的T恤，在消费决策愈发被社交影响的当下，这类可即拍即分享的“参与型商品”正成为高黏性客户生成的入口。

只不过，当质量和设计都被吐槽，新鲜感越来越弱，UT想再现当日狂奔抢货的盛景恐怕不容易。

UT靠“自我表达”火了这么多年，现在却越来越让人觉得无法表达自我——设计乏善可陈、质量只够进两三次洗衣机；流水的IP，铁打的版型，流水的图案，铁打的拼贴格式。

于是很多冲着自己喜欢的IP冲到优衣库又失望而归的人，总忍不住想说，“手握那么多IP，UT设计也上上心呗，哪怕是跟去DIY的顾客取取经呢。”

参考资料：

1.36氪未来消费，《当优衣库UT系列也用上了AI设计》，2025.10

2. Walkerplus, ユニクロ発のブランド「UT」のデザインの決め方とは？“すべてのカルチャーの入り口”を目指した20年に迫る, 2023.02

3. DT商业观察，《为什么优衣库+KAWS=全民疯狂？| DT数说》，2019.06

4. 艺术市场通讯，《买衣服要靠抢？KAWS是如何在中国火起来的》，2019.06

5. 镜像娱乐，《优衣库KAWS联名遭疯抢：从炫富到炫潮，一场99元的降维打击》，2019.06

6. 数英Digitaling，《艺术营销案例｜优衣库的艺术联名T恤：用最low的形式做最强的带货》，2024.07

7. Vista氢商业，《让侃爷身败名裂的“标语T恤”，是怎么成为时尚单品的？》，2022.11

8. 界面新闻，《联名概念店已开 优衣库和迪士尼还要继续讲故事》，2015.09

9. 第一财经，《开业即爆，优衣库西南首家城市旗舰店如何又成“现象级”门店？》，2025.05

编辑｜卢力麟

作者｜陈颖

设计｜胖兔

封面图源｜小红书@NakiYeah