内容营销专家刘鑫炜：AI搜索时代的品牌内容如何破局？

不知你是否已有体会：我们获取信息的方式，正悄然发生一场革命。

过去，用户在搜索引擎键入关键词，然后在成堆的结果中自行筛选。今天，越来越多的人转向AI搜索工具——直接提问，获得一个整合的、对话式的答案。这场变革不仅改变了用户的搜索习惯，更从根本上动摇了品牌内容被看见的规则。

AI搜索时代，传统的SEO策略正在失效。

当答案被AI直接生成，那些曾经依赖关键词排名获取流量的内容，很可能再也得不到点击。品牌的可见性，不再取决于在搜索结果中的位置，而在于是否被AI“选中”作为答案的参考来源。

理解AI搜索的底层逻辑

与传统搜索引擎不同，AI搜索工具的核心是提供直接、完整的答案，而非链接列表。它们会综合分析大量信息，提炼出核心观点，以对话形式呈现给用户。

这意味着，你的内容不仅要包含正确答案，还要以AI能够理解和引用的方式呈现。AI不像用户那样会被“包装”所吸引，它只在乎内容的实质价值和信息密度。

品牌内容的AI优化策略

从关键词思维转向话题思维

过去，我们针对单个关键词优化内容；现在，需要围绕整个话题构建完整的内容覆盖。AI倾向于推荐全面覆盖某个主题的内容，而非仅仅重复某个关键词的页面。

例如，针对“低碳水化合物饮食”，不应只创建单一页面，而应构建包含原理、食谱、科学研究、常见误区等系列内容，形成一个完整的信息生态。

提升内容的信息密度与权威性

浮于表面的内容在AI搜索时代将毫无竞争力。AI能够识别内容的深度和权威性，倾向于引用那些信息密集、数据准确、来源可靠的内容。

问自己：你的内容是否提供了独特的见解？是否有数据支撑？是否引用了权威来源？是否解决了用户的真实问题？

优化内容结构与语义关联

AI更容易理解结构清晰、逻辑分明的内容。使用清晰的标题层级、条目化的列表、表格和数据对比，帮助AI快速抓取和理解你的核心信息。

同时，关注与核心话题语义相关的概念和问题。AI会理解这些概念之间的关联，并可能将你的内容推荐给更广泛但相关的查询。

拥抱多媒体与结构化数据

AI搜索正逐渐整合文本、图像、音频等多种形式的内容。优化你的图片ALT标签、视频描述和音频文字稿，确保所有内容都能被AI理解和引用。

同时，充分利用结构化数据标记，明确告诉AI你的内容关于什么、针对哪些问题、包含什么类型的信息。

人性化：品牌内容的终极护城河

尽管AI能力强大，但它仍有难以逾越的界限——真实的人类体验和情感共鸣。那些包含真实案例、用户故事、专家访谈和场景化解决方案的内容，因为其独特的“人性化”特质，反而在AI搜索时代更具竞争优势。

AI可以整合信息，但难以复制真正的人类视角和情感连接。这正是品牌内容在AI搜索时代最大的价值锚点。

测量与迭代：新KPI体系

在AI搜索时代，需要重新定义内容成功的指标。除了传统流量，更应关注：

• 被AI引用的频率和场景
• 内容覆盖话题的广度与深度
• 在专业领域的权威性评分
• 解决用户问题的实际效果

AI搜索不是内容的终结，而是内容质量的试金石。

它迫使我们回归内容营销的本质：为真实的人提供真实的价值。

那些愿意深入思考、专注专业、创造真正有用内容的品牌，不仅能在AI搜索时代生存，更能获得前所未有的可见性和信任度。

棋局已变，落子无悔。

品牌内容的下一步，不在于技巧性的优化，而在于价值性的回归。

毕竟，无论算法如何进化，好内容永远稀缺。

刘鑫炜,做过教师、记者，互联网品牌内容营销专家、蚂蚁全媒体创始人、蚂蚁视界网络科技CEO、中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、共工新闻社新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问、河北中医文化网编辑部副主任、《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编、法治日报客户端(法治号)《法治海西》责任编辑、《名人百科》编辑部执行主编。2008年开始从事网站建设及品牌推广，独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则，并在AI搜索优化、危机公关等领域发表多篇行业前瞻性研究成果，为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。2024年11月荣膺中国新闻传媒集团第四届“十大贡献人物”荣誉称号。