我看到的10周年庆：不同的热爱，共同的王者

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上周末，《王者荣耀》（以下简称王者）在大本营成都举办了10周年庆。

它注定万众瞩目。有首次被拆分开、包下了一个巨大露天音乐广场的线下嘉年华，有公布《王者荣耀：世界》《王者万象棋》两款产品进展的“王者IP新游坦白局”直播，还有汇聚了诸多小王的明星好朋友登场庆生的共创之夜。

每一幕都足够重磅，消息自然也是全网霸屏。

10周年庆的这三场活动我都去了线下现场，看玩家在哪些地方扎堆，玩终于不再保密的新品，聊创作团队的一些思考。早先我是打算写篇稿子回顾下王者成长的10年，但从这个盛会走出来后，我突然不想再回忆过去了，就想谈谈它的当下：

那个在包容和承载着无数不同热爱的当下。

在他/她们生活里的“王者”

线下嘉年华很容易看出来是王者的场子。等待通道开启前的长长队伍中，隔几米就有Cos王者英雄的玩家，走几步就能看到拿着手机在打王者的场面。

而尽管大家基本都有“王者玩家”身份，来此地的主要目的却又各不相同。

排在队伍最前面的有几个追KPL的女生，为了争到这个好位置，她们组团带着小板凳与帐篷在前一天晚上就到了现场。我当时还有些疑惑，职业选手就算到场也多会选择中间时段安排活动，不太可能开场就在。一问才知道，她们第一目标是官方限定售卖的周边。

“烤鸭”给我留下的印象尤为深刻，她是典型二次元，玩过许多大家耳熟能详的二游，我们在嘉年华场外注意到她，是因为她Cos了西施的情人节限定皮肤。

“烤鸭”并非专业Coser，但对此有浓厚的兴趣，据她所言，这种爱好并不是很被身边的人接受，能一直坚持下来是有来自奶奶的支持。这一次王者在家门口办活动，她终于把奶奶带到了现场，让奶奶亲眼看看自己喜爱的圈子。

单说“烤鸭”自己，玩了多年王者，到现场是为了追首次举办线下活动的王者IP企划“心动的王者”，不过她重视的并非与英雄官委Coser亲密互动，而是自己能参与到类似重要的大事件中。在她看来，见证重要时刻本身就很有意义。

后来我在游园会又一次碰到“烤鸭”，她正坐在新露面的《王者万象棋》舞台前参加活动。

同样Cos打扮来到嘉年华的贝卡则比较“传统”，当时她背着个痛包，一眼就能认出来是无限王者团的周边，发型虽是百里玄策，但衣服风格偏西装，很容易联想到无限王者团。交流后，果然不出所料她第一天是冲着无限王者团互动去的。

统观游园会的玩家流动分布情况，更能直观感受到“喜爱”的差别。

想和英雄有更亲密互动的是一批，聚集在无限王者团和“心动的王者”两大展区；喜欢电竞选手的是一批，多扎堆于职业战队出场的必经路线、后台栏杆前或是战队专属小摊；关注王者IP新游的是一批，穿梭于《王者荣耀：世界》和《王者万象棋》两边；享受王者元素的又是一批，会和路边英雄玩偶、雕塑合影，盯着主路上巡游的Coser大队；还有一批喜欢“玩乐”的，甚至要走遍每一个合作品牌方的场子，集章打卡。

其中部分展台也会穿插出现人气极高的主播吸引玩家围观，如打扮成李白参与巡游的梦泪，在《王者荣耀：世界》参加挑战活动的张大仙等等。

最终，那代表着热爱爆发的“尖叫声”是在四处响起的。

不难发现，在王者搭成的线下“农场”中，诸多“农店”构建出了多样化“农趣”，呼唤“农友”助力，与其说嘉年华是农的主题乐园，不如说它做成了巨大的同好场，当农人进入后，就会产生化学反应，从而敞开心扉释放自我，为自己的热爱欢呼。

这样的氛围下，就连性格比较i，一向不怎么喜欢自拍的我，回程时也忍不住走到巨大的全英雄横幅前，与我的本命“伽罗”（《王者荣耀》射手英雄）合了个影。

他/她们想送给大家的“王者”

10周年庆同样是王者IP系列产品的大日子，定档2026年春公测的《王者荣耀：世界》/宣布在12月大规模测试的《王者万象棋》以及跨出线下第一步的“心动的王者”，都在这次以完全开放的形态接受了“审视”，它们会影响IP发展的未来。

从现场玩家反应（心动的王者互动只允许女玩家参加，因此我是通过她们的讨论来观察），以及我自己上手的感受来看，体验品质是超预期的。

不过本文我也不想告诉大家多么好玩，不想分析有何市场竞争力，而是想谈谈我在亲眼看到、当面交流后，对这群创造了王者的人要创造出怎样“王者IP世界”的新理解：他们或许都在坚守一个理念，即王者衍生作首先应该做到“能给王者玩家回家的感觉”。

经历了方向大改后端上来的《王者万象棋》，宣传标语是“打一种新牌”。

在制作人Donny的回顾中，我发现了这里的“新”不能简简单单理解为在体验路径上做出了和所处自走棋品类赛道其他游戏的差别，它的核心亮点是用“王者式思维”做新体验。

比如在这里英雄对抗的核心不再是升品阶，而是升等级。升级的上限也是理论上几乎不太可能触及的999级，而且这个数字还是为了UI设置。再比如赛季制更新保证英雄变化的思路之一，是不同皮肤对应围绕英雄某个招式做当季体系。还有棋手影响战局方式，包含着让使用的C位英雄获得强位移/分身能力（如李信获得公孙离的移形换位技能）等等。

不难发现，这些规则逻辑甚至技能的表现，都是王者玩家非常容易理解的，因为大家自己就幻想过能不能在王者里玩到这样的体验，会为此感到兴奋。

根据Donny所言，未来的《王者万象棋》会走共创路线，听取玩家的意见来做角色做玩法，如果采纳，还打算把玩家的名字写在对应的设计上，真正让玩家参与其中。

再说《王者荣耀：世界》，其架构的核心魅力或许也并非“这个开放世界有多特别”，而是“它是否真正满足了王者玩家对王者世界的幻想，收获希望看到、希望玩到的体验”。

首次开放移动端体验的《王者荣耀：世界》

直播过程中，制作团队花了大部分时间带大家看东方曜的房间、参与东方曜突破自我的故事章节，里面有许多细节补充和丰富着大家对东方曜形象的认知：比如他房间里有男孩子特有的凌乱，却会对自己最为心爱的“武器架”摆放尤为整齐，回家就先检查。

实际上手试玩时还能看到更多细节，譬如我（玩家）到稷下的第一幕就是有学子举着牌子欢迎东方曜回来，结果没帅两秒，就被发现是东方曜请来的托，还是逮住一个人薅。他会有许多“小毛病”，但同时真能让你感受到热情与负责。

在这个世界中闲逛，会有更多过往故事留影可以被激活，了解到曾经发生的隐秘，比如我在某个山洞探索，看到了庄周与元歌的对话，讲的是元歌为保护大家而隐到暗处的牺牲。

一个明显区别于过往大世界产品的设定是，我们在《王者荣耀：世界》做主线并不是完全代入到英雄的身份中，代表着玩家自己的“元流之子”亦会在战斗过程中一起对抗，据制作人心平所言，这是因为他们希望玩家进入到这个世界后，能真正参与到英雄的成长。

产品的社交维度设计上，两个团队也都有与王者串联的巧思。《王者万象棋》是有“玩家伙伴”的机制，如果两个人是同伴进入到游戏，并不只是针锋相对的对手关系，最终结算会按排名最高的那个给两人加分数。《王者荣耀：世界》则提到了游戏亲密度与王者打通。

在两款产品的直播的录制现场，我曾与一位天美团队人员聊天，她告诉我玩到《王者万象棋》后最大的快乐是“晚上可以睡着觉”了。过往手痒忍不住玩王者，情绪会被调动得更频繁，但《王者万象棋》是更冷静的体验，既可以感受王者的爽，又不会太过亢奋影响休息。

我觉得这应该也是王者做体验衍生产品，希望能带给玩家的更好的未来。

“心动的王者”同样如此，主创团队告诉我，她们一开始就是“从王者出发”去思考，因为王者玩家先是为英雄吸引，才想要更多的靠近。虽然企划后来也吸引了不少没玩过王者的用户，但她们始终保有“做人设必须符合王者玩家想象”的坚持。

她们对这个企划的判断，基本就是做这次线下活动的验收标准，“作为设计者，也作为王者的玩家，自己要真正能够「为其尖叫」。”

总而言之，王者是王者IP世界最深的羁绊，始终是根，枝丫的茂密延伸，都是在聚拢和满足这些组成树干玩家的渴望。

10年，是王者也是腾讯的“新起点”

从2015年到2025年，王者的成绩有目共睹，最为难得的是它稳定制霸的产品统治力与旺盛的生态活力，汇聚玩家的同时也打开了未来的更多想象空间。

在这次10周年庆上，王者宣布最新日活1.39亿，创下了行业新峰值。

10年对王者来说是真正意义上的“起点”，接下来我们很快会经历这个IP在各个产品形态上的全面开花。除了前面提到的两款IP新品，王者还有全球化射击项目和更多预研项目在开发中，共创之夜的现场，王者也公布了合家欢大电影的推进计划。

诚然，距离宝可梦这样的世界级IP，王者还有不短的路要跑，我们也不好去预判它是不是一定能成功，但至少能够看到它有希望、路明确。

这里也顺带谈谈关于腾讯的一个新感知。

过去，有很多类似“这事儿腾讯来做了，你还怎么做？”、“你又不是腾讯，所以你做不了”的声音，到当下，已经出现了一些比如“腾讯是这么做的，好像可以学学”的声音。

这正是因为中国游戏发展历史较薄弱，在全球属于“后追者”，而腾讯如王者IP做到了代表中国最顶尖的阶段，并不断地向前探索怎么在中国市场环境下去突破成为世界领先案例。换句话讲，腾讯在为有积累、有生命力、有野心的中国游戏IP“打样”。

未来，相信我们会看到王者走向更多用户，看到更不一样的腾讯。

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