“驴火”里面掺马肉！天津市场监管部门曝光典型案例

从市场监管委了解到，今年，我市各级市场监管部门聚焦消费领域人民群众反映强烈、社会危害性突出问题，在虚假宣传、食品安全、商标侵权等重点领域，持续开展“守护消费”铁拳行动，加大执法检查力度。结合2025年全国“敬老月”活动，公布部分典型案件。

一、天津市市场监督管理委员会查处某公司发布虚假广告案

天津市市场监督管理委员会在对某公司进行执法检查时，发现该公司对外发布涉及老年人疾病治疗、预防功能的宣传内容，涉嫌发布虚假广告。经查，该公司通过自行注册的微信公众号开通微信网上商城，对上架销售的两款产品（麒麟菜十六肽、谷物营养粉）发布的广告中含有“麒麟菜十六肽……功能味咸性平，消痰如神，能化一切痰结痞积痔毒，抑制肺纤维化、抑制癌细胞转移……；谷物营养粉……祛湿健脾、精准减脂、改善睡眠质量、调节肠道功能紊乱、降三高”等内容。事实上，“麒麟菜十六肽”和“谷物营养粉”均为普通食品，该公司无法提供上述广告内容的真实性依据，构成发布虚假广告的行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，市市场监管委责令该公司停止发布虚假广告，并对其作出行政处罚。

本案是一起典型的将普通食品包装成“神药”进行虚假广告宣传的违法行为，极易误导消费者，尤其是老年人群体，可能因此延误疾病治疗时机，甚至放弃正规医疗手段，造成不可逆的健康损害。该案的查办有效维护了消费者的合法权益，为守护人民群众生命健康和财产安全提供了强有力的保障。

二、天津市河西区市场监管局查处某食品百货店虚假宣传案

天津市河西区市场监管局在开展涉老消费领域专项执法检查中，发现某食品百货店通过组织“健康讲座”形式向老年人推销“水解胶原蛋白肽”固体饮料。执法人员现场查获当事人使用的宣传幻灯片，其中含有“延缓脑神经衰退、预防心脏病、调节血脂血压”等明确涉及疾病预防、治疗功能的虚假宣传内容。经查，该产品仅为普通食品，不具备所宣称的保健功效，构成虚假宣传行为。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，河西区市场监管局责令其立即停止违法行为，并对其作出行政处罚。

河西区市场监管局立足市场监管职能，精准打击涉老虚假宣传行为。执法人员通过日常巡查与专项检查相结合，敏锐捕捉到以“健康讲座”为名的虚假宣传新模式，及时固定幻灯片内容、宣传话术等关键证据，为案件查办奠定基础。在依法处罚的同时，通过责令立即停止违法行为、公开处罚结果等方式，最大限度消除不良影响。同时，通过以案释法，警示经营者严守法律底线，引导老年消费者科学理性消费。河西区市场监管局将继续深化“守护消费”铁拳行动，紧盯保健品会销、专家讲座等常见涉老欺诈形式，通过加大巡查频次、拓展案源线索、强化案件查办，切实守护好老年消费者的合法权益。

三、天津市滨海新区市场监管局查处某养生保健服务店虚假宣传案

天津市滨海新区市场监管局收到举报，反映天津市滨海新区某养生保健服务店向老年人销售假药。经查，当事人销售百草益肤保健膏，在销售时宣传其有治疗功效。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，滨海新区市场监管局对当事人作出行政处罚。

本案的查处不仅惩治了违法行为，更为广大老年消费者敲响警钟。不法分子常利用老年人追求健康的心理，通过“温情攻势”和“特效产品”进行虚假宣传，此案清晰地揭示，这些营销的核心目的是牟取暴利，而非关怀健康。此案同时警示消费者，购买药品、保健食品务必认准正规渠道和批准文号，切勿轻信夸大宣传。

四、天津市河西区市场监管局查处某小吃店生产经营掺假掺杂食品案

天津市河西区市场监管局接到上级交办线索，反映河西区某小吃店销售的驴肉火烧中疑似含有马源性成分、未检出驴源性成分。经查，当事人为降低经营成本，在制作驴肉火烧、驴肉水饺等菜品时，故意在驴肉中掺入价格较低的马肉进行销售。依据《中华人民共和国食品安全法》第一百二十一条第一款的规定，鉴于涉案金额较大、情节严重并涉嫌犯罪，河西区市场监管局将本案移送公安机关处置。

本案通过联动机制发现、技术手段支撑、行刑衔接推动，在查实违法行为后，依法移送公安机关追究刑事责任，体现了各部门对食品安全违法犯罪行为“零容忍”的执法态度，彰显了各部门合力守护食品安全的决心。

五、天津市红桥区市场监管局查处某百货商行销售侵犯驰名商标专用权日用品案

天津市红桥区市场监管局接举报称在某厂房存有大量假冒“蓝月亮”洗衣液和“舒肤佳”沐浴露，红桥区市场监管局立即启动行刑衔接机制，与公安部门联合对涉案当事人开展调查。该案件已由天津知识产权法庭开庭审理。案件审理后，天津市和平区人民检察院将当事人销售侵权商品的违法行为启动行刑反向衔接移送至红桥区市场监管局，由红桥区市场监管局立案调查处理。依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，红桥区市场监管局对当事人作出行政处罚。

商标侵权行为不仅损害了商标权利人的合法权益，也破坏了市场的公平竞争环境。查处该商标侵权案件，打击了不法分子的侵权行为，维护了市场的正常秩序，促进了市场的公平竞争，提高了消费者的购物安全感。本案的处理过程涉及市场监管、公安、检察院和法院等多个部门相互衔接，覆盖刑事、民事和行政等不同维度。本案的成功查处，形成了跨维度、多层次、全覆盖的执法闭环，对同类违法行为形成了震慑效果，维护了社会秩序和公共利益。

来源：市场监管委