南孚变了：聚能环走出电池仓，品牌从被信赖到被喜爱的战略跃迁

出品 | 子弹财经

作者 | 逸辰

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

还记得儿时电视里那句耳熟能详的广告语——“一节更比六节强”吗？

时光荏苒，这句镌刻在国人记忆里的slogan，背后是南孚32年全国销量第一的硬实力，更是聚能环技术构建的“耐用”认知。长期以来，从手电筒、遥控器、掌上游戏机，再到近年来普及的智能门锁，国人的生活都离不开南孚电池，而南孚也早已成为中国人最信任的电池品牌。

对于南孚而言，虽然国民品牌有“信任”，但缺乏“感知”。聚能环是技术王牌，但用户看不见，就像家里的智能门锁、体脂秤每天靠它供电，却很少有人想起这是南孚电池的功劳。

“这是我的高能新搭档，大孚！”当奥运冠军马龙笑着介绍南孚IP时，这个陪伴了中国几十年的品牌，终于有了新的姿态，出现在公众面前。

此时，这个看起来就能量满满的大孚，正是南孚聚能环的具象化、鲜活化，把藏在电池仓的幕后英雄，变成陪用户互动的高能搭子，把看不见的技术可靠，变成可触摸的人格温度，从而完成了国民品牌“隐形资产显性化”的关键一跃。

1、国民品牌做IP：不做吉祥物，要做品牌本身的人格化

近年来，国民品牌纷纷踏上人格化IP之路，都在用卡通形象拉近与消费者的距离。但南孚的“大孚”，从诞生之初就不同，它不是游离于品牌之外的“吉祥物”，而是南孚基因里“长”出来的人格化载体。

大孚的形象，是聚能环技术与品牌精神的“人格化翻译”，每一处设计都藏着“高能伙伴”的底色。

阳光感：向光而行的“人间小太阳”。选择太阳花为原型，十二片花瓣随能量流转，既呼应聚能环“汇聚能量”的功能，更自带“向阳而生、就爱发电”的人格。不像传统电池默默待在角落，大孚更像会主动靠近生活的伙伴：为感应灯点亮夜晚时的灵动，给玩具车注入动力时的活泼，都让阳光不再是形容词，而是可感知的情绪张力。

能量感：永不掉链的“能量永动机”。黑金配色复刻南孚电池的硬核质感，头部黄色能量圆环是聚能环的可视化表达，这种设计暗合大孚“能量永动机”的人格：聚能环5代性能全球领先，让它“能量满满”；-20℃至60℃极端环境适配，让它“不受干扰”；415道品控工序，让它“从不让人失望”。反映在生活里，就是智能门锁装一次用两年的安心，户外头灯登顶山巅的靠谱。

大孚选择以植物作为原型，寓意着向阳而生、聚集能量、生生不息，这与聚能环技术的本质高度相似。植物通过光合作用聚集能量，为生态供能，为世界添彩；聚能环通过技术创新聚集电力，为生活供能，为热爱发电。

“好电池给人的印象是默默付出的幕后英雄，‘可靠’‘踏实’，但现在我觉得南孚不仅可靠，更像一个充满能量的积极乐观的高能量朋友，像个小太阳，热爱发电，和我一样。”马龙如此介绍自己的“新搭档”。

2、从代言到共创：南孚的“高能搭子”战略，不止于冠军背书

南孚的品牌升级，从来不是孤立事件。

2024年年初，南孚官宣奥运冠军马龙为品牌代言人。这一合作，被业界称为“冠军品质”的双向奔赴。马龙是乒乓球界的“六边形战士”，南孚是电池界的“全能冠军”，他们的共同特点是：可靠、持久、全能适配。马龙对每一板球技的千锤百炼，与南孚确保每一节电池达到高标准的性能和品质，精神内核高度一致。

而一年后的今天，当马龙在TVC中介绍“大孚”时，南孚的品牌战略完成了关键一跃：从“冠军代言”到“人格共创”。

大孚不是南孚请来的“吉祥物”，而是品牌本身的人格化呈现。他有人格，有个性：“聚能而生、就爱发电”。这种设定，让IP不再是品牌外围的装饰，而是品牌精神的具象化。

大孚的名字也非随意而取，而是经过全网共创而来，暗藏多种巧思。“大”概括了聚能环5代超大容量更耐用的功能写照且自带踏实、可靠的感觉；“孚”则谐音“福”，契合国人对“福气”的精神寄托；而“马大孚”的全名，则暗合了“马上来电”的行动力。

随着大孚的出现，南孚的品牌形象从“使用体验很好的产品”，变为一个敢于表达、亲密互动的人格化品牌。

当然，大孚的“人格魅力”，更源于南孚电池的精神内核。

从2002年第一代聚能环面世，“一节更比六节强”深入人心。再到2025年聚能环5代电池的性能全球领先，再创耐用新纪录。持续升级的聚能环电池不断刷新用户的使用体验，南孚坚守“长期主义”也被更多人看到。

在近期发布的“中国500最具价值品牌”榜单上，南孚位列第365名，品牌价值达263.86亿元，较三年前实现了翻倍增长，也是电池行业第一、干电池（原电池）行业唯一入选的品牌。

3、重塑品牌生态位：从“被信赖的产品”到“被喜爱的伙伴”

在充电时代，电池还有用吗？

据天眼查数据显示，我国现存电池相关企业超100万家，市场竞争激烈。但南孚的不可替代性，恰恰存在于充电覆盖不了的场景。智能门锁、血糖仪、遥控器、挂钟、电子秤等，这些关键的电器设备，依然需要干电池的超强品质作为能量保障，而这些隐形刚需，正是南孚的主战场。

南孚今年推出的聚能环5代，正是为这些场景量身打造，实现“电器进化，电池先行”的全场景适配。

在TVC中，大孚穿梭于家庭生活的各个角落：为智能门锁供电、为玩具车注入动力、为感应灯点亮夜晚。它的存在，让“来电”这件事变得自然、顺畅、无需担忧。

这种高赋能的生活体验正是南孚品牌升维的核心。不光能用，而且好用、安心还有满满的情绪价值。当用户看到大孚时，脑海中浮现的不是一节电池，而是一个总在关键时刻“马上发电、马上搞定”的伙伴。

正如视频中“大孚”所说：“为了热爱，随时来电，不论是否被看见，我就是我，有聚能环的南孚电池，聚能而生，就爱发电。”

此时，“大孚”是一个有血有肉的“人”。因为有它的加持，南孚也从一个“时刻被需要”的功能产品，转变为一个时刻在线、随时来电的“被喜爱”的高能生活伙伴。

大孚的上线，也给所有国民品牌提了一个醒：所谓焕新，不是抛弃过去，而是用新的语言，去讲述过去那些没说透的好。对更多国民品牌来说，这或许是比做个萌IP更重要的事：先找到自己的“聚能环”（核心技术、用户信任）；再把它变成用户能感知的“大孚”（人格化载体），这才会令用户真正地爱上。