黄剑、李鹏鹏｜旅游休闲街区的“年轻态”探索——以浙江绍兴上大路旅游休闲街区为例

旅游休闲街区的“年轻态”探索

以浙江绍兴上大路旅游休闲街区为例

黄 剑、李鹏鹏

当前，年轻人已成为休闲旅游的主力军，以时尚文化为代表的旅游休闲街区是年轻人放松身心、体验文化的重要场所。浙江绍兴上大路旅游休闲街区创新打造“茶饮一条街”，植入“南宋烟火集”沉浸式体验，成为长三角年轻人出游的热门选择。

今年国庆中秋假期，上大路街区接待游客约19.8万人次，同比增长15.24%；实现营业收入224.64万元，同比增长43.34%。调查显示，18岁至35岁游客占比超70%，以95后、00后为主的Z世代是消费主力。

上大路街区东连书圣故里，南接阳明故里，西至迎恩门，北靠浙东古运河，曾是明清时期绍兴锡箔业的交易集散地。如今，上大路街区以美学空间、特色餐饮、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主题分区，融入非遗周边、文创产业、时尚餐饮等业态，打造情景式茶主题休闲街区，在进行“年轻态”探索方面积累了丰富经验。

一是树立“年轻态”文化IP。上大路街区将运河文化、阳明文化与年轻人感兴趣的茶饮文化相结合，引入老舍茶馆、小罐茶、福鼎白茶品品香等数十家茶饮品牌，树立“茶饮一条街”独特IP。

二是丰富文化体验。上大路街区依托前街后河、街河并行的江南水乡基底，建设阳明书场、运河里小剧场等文化空间，推出绍剧、越剧、莲花落等地方戏曲表演。同时，引入非遗项目，活化铜雕、香道等非物质文化遗产，形成游客可参与、可触摸的非遗体验场景。在赵秀林铜雕工作室，游客可近距离观看铜雕艺人创作。走进樾香堂，袅袅香气扑面而来，工作人员现场展示传统合香制作技艺，从香料挑选、研磨、调配到制作成型，每一步都蕴含着古人的智慧和匠心。此外，上大路街区还依循现有水道，开辟摇橹船水上游线。乌篷船悠悠前行，游客坐在船上，可尽情欣赏运河两岸古朴的建筑、葱郁的树木，感受江南水乡的温婉与宁静。

三是开展特色活动。今年9月，上大路街区推出“南宋烟火集”主题活动，通过“南宋夜肆”“宋潮上线”“我在大宋赶大集”三大板块，还原南宋市井风貌。瓦舍Rave、全员NPC互动、宋韵好声音演唱、宋潮福袋、宋味霸王餐等环节，以及投壶、蹴鞠等传统游戏体验，重现了南宋“百戏纷呈”的热闹场景。诸暨淡水珍珠开蚌、非遗传承人创意糖画制作等互动活动，吸引了众多游客参与。

上大路街区与Z世代的“双向奔赴”，是一场关于古城如何焕发青春的经典叙事。它用实践揭示了一个朴素而深刻的道理：古城不老，其生命力在于与每一代年轻人的对话与连接。通过深度理解、真诚尊重并创造性满足年轻人的需求，上大路街区成功将历史积淀转化为无法抗拒的青春引力。这条路，不仅让一条老街重获新生，更为绍兴乃至更多古城的未来发展指明了方向——唯有与年轻人共舞，古城方能历久弥新，永葆活力。

作者单位：绍兴市鉴湖研究会，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）

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中国旅游报2025年10月27日第7578期

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编辑 | 李想

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