视频丨“玩具之都”澄海迎首班外商包机 国潮玩具成外贸新蓝海

来源：央视新闻客户端

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近年来，国货“潮品”逐渐风靡海外，在不少国家成为“爆款”，也成为我国外贸出口的新亮点。在“玩具之都”汕头市澄海区，这里的玩具出口覆盖150多个国家和地区，在全球玩具市场占有率达到60%。就在不久前，这座小城迎来了首班“外商包机”，他们是为“谁”而来？当地又有什么新鲜事儿？

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下午5时5分，这架载有来自阿根廷、白俄罗斯、印度、埃及等14个国家外国客商的飞机，抵达潮汕揭阳国际机场。他们这次来到汕头，都有着一致的目标。

下飞机后，他们就直奔当地一个特色的“打卡地”——玩具展厅。在澄海当地，像这样大大小小的玩具展厅超过上百个。在这里，小到两三平方米的迷你展位，大到几十平方米的独立展厅，每家玩具企业的“明星产品”悉数亮相。展厅的负责人告诉记者，相比前两年，一系列新的变化正在发生。

广东省汕头市金成峰玩具展厅理事 翁旭生：这个展厅是我们第四回搬家，大概有2万多平方米。现在全球客户都有，也会越来越多。

经营面积扩围，客商流量增长的同时，展厅内的玩具产品也在悄然发生着变化。

广东省宏腾商务展览有限公司副总经理 李超：企业也想加一点中国传统文化的元素，其实外国客人还是很有兴趣的。

在采访中，记者发现，传统中国地标建筑的积木玩具、京剧系列人物潮玩手办，以及脱胎于中国传统民俗的舞龙舞狮等微缩场景的玩具，都成为不少外国客商采购清单上的“座上宾”。

意大利客商 丹尼尔：欧洲人对中国文化更感兴趣，这些东西在我们的文化和市场中都很流行。在我看来，中国的许多玩具公司不仅在设计上，而且在艺术上都在改进，这样能吸引更多的消费者，所以我们能够更好地销售这些产品。

巴西客商 特蕾莎：这是我第二次来这里，也是第五次来中国。每一次它都更令人惊奇，每一次我都看到更多更发达的新事物。

深入挖掘传统文化打造创新IP，眼下澄海的玩具企业纷纷把目光投向了中国传统文化。《山海经》《三国演义》《西游记》《封神演义》等文学名著成了他们的灵感来源，澄海每天有1000多款新品诞生，其中接近一半都是与国潮IP相关。现在，澄海玩具年出口额突破100亿元，保持稳定增长。澄海玩具已成长为当地的支柱产业。

广东省汕头市进出口商会会长 邱志宏：下个月将启动一个全球潮商贸易大联盟。因为我们整个商会的企业，玩具企业占了30%，这是一个比较大的比例。这个大联盟将会把我们汕头澄海的产品带到全球，把我们澄海自己设计的IP产品卖到全球。

创新基因“拼进”中国积木中

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记者在采访时发现，澄海“国潮”玩具顺利出海的背后，离不开当地玩具企业的创新力，越来越多的年轻人将创新的基因“拼进”富有中国传统特色的玩具积木中。

在澄海当地，积木玩具可以说是很多企业的“第一桶金”。但眼下，这些成百上千颗小颗粒正在被重新塑造。记者见到这家企业的负责人时，他的美国客户正在跟他商定明年的新订单，在视频另一头，记者看到，这位美国客人的店里堆满了黄鹤楼、东方明珠、天坛等别具中国特色的传统地标建筑积木玩具，他还给记者细数着哪款产品是“销冠”。

美国客商 伊恩：顾客总是在寻找新产品，我会轮换货架上的型号，把新型号放上去，我今年还要增加四个或五个新产品。

在采访中，企业的负责人告诉记者，让这些中国传统建筑“新意不断”的密码就是要另辟蹊径，打破技术瓶颈。

广东宝格文教科技实业有限公司总经理 李杰：基于传统的积木拼搭的结构，跟基于传统的积木颗粒上来说，积木是没办法实现天坛这种圆形结构的，而不是说我用传统的零件能够做到有一点点相似。它就会很抽象，完全做不到。

为了更好地还原天坛本身的建筑结构，李杰给记者展示了他们自主创新的“斗拱”配件。

广东宝格文教科技实业有限公司总经理 李杰：用3D的软件去还原一些古建筑的特殊模块。比如说这个是一个斗拱结构。这种穹顶是需要我们去具体研究整个建筑的一些细节跟结构，才可以还原出来。然后把它拆散，按照中国这种传统建筑，还原梁、斗拱、窗，还有里面各种各样的栏杆。

精益求精、追求创新换来的是来自市场的肯定。今年以来，这家企业的海外市场份额占到了整个企业产值的一半，凭借着自己独特的设计风格，在传统建筑地标积木这个品类，他们有了自己的“专属姓名”。就在不久前，这款“天坛积木”被商务部纳入“中国好礼”，作为对外文化贸易“千帆出海”的展品。

在澄海，传统积木企业创新的步伐没有停止，新的玩具企业从开始也将“创新”视为灵魂。在这家刚成立的机甲模型手办企业，几乎都是年轻人。当记者见到负责人黄烁时，记者发现，他的步频比一般人都要快。

除了日常出货忙，记者了解到，他们接下来每个月都要出国参与玩具展，眼下正忙着为新展览准备新的产品，迎接新的海外市场订单。

随着国产动漫、国产动画电影、国产手游的不断发展，眼下企业也开始打造属于自己体系的动画电影。

广东省汕头市藏道文化有限公司设计总监 蔡沛霖：因为其实从一开始做机甲大家都是往科技化去呈现，但是我们希望以这种中国文化或者传说的东西，能够把我们的文化带出去，中国风的设计占我们公司自己的设计大概六成。

汕头海关的数据显示，今年前三季度汕头市企业玩具出口累计达85.55亿元。

汕头海关所属澄海海关副关长 胡璐平：其中，欧盟为第一大出口市场，前三季度，汕头市出口欧盟玩具28.1亿元，同比增长11.4%。汕头关区玩具企业出口延续稳中向好的发展态势，玩具外贸产业展现出强大韧性。

“黑灯工厂”让玩具从“制造”走向“智造”

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在澄海采访时记者发现，当地的玩具品类不断丰富，一款玩具从设计、配色再到生产，产业的细分不断精进。在当地，一座新落成的“黑灯工厂”让玩具实现了智慧化生产。

走进这家“黑灯工厂”，记者在现场看到，机器人如同遥控车在走廊间灵活穿梭，地形数据实时被扫描并记录在电脑上，机械臂与物流机器人无缝衔接，全程由机器自主完成。企业的负责人告诉记者，这里80%的机器设备已经实现国产自主化。

将生产效率大幅提升还只是这座“黑灯工厂”硬实力的冰山一角，记者在现场看到，备受欢迎的国博爆款“九龙九凤冠”上的“小龙小凤”，以及潮玩手办“五路财神”的小帽子，这些极其微小的且需要高精细度的积木配件，都是从这个工厂的生产线走向市场。

汕头市高德斯精密科技有限公司模具研发中心总监 程徐晋：现在我们大部分的客户都是定制件，2D来说就是直接用量具可以剪出长宽高，3D曲面直接剪是剪不出来的。我们2D尺寸大概能控到0.01毫米以内，3D现在做到0.005毫米，基本翻了一倍的尺寸精度控制。

不仅如此，这些“玩具产线”如今也玩起了“跨界”。在采访中，记者发现，越来越多能动的手办潮玩当中，“伺服舵机”这个零部件使用率不断普及，而如今可以安装在新能源汽车、智能马桶上的“舵机”也能从玩具生产线产出。

汕头市高德斯精密科技有限公司总经理 杜克孝：伺服舵机的组装可以由我们这条自动生产线生产出来。智能化的设备从我们建立这个工厂，大概投入有10亿元以上。

在汕头澄海，玩具创意产业的生产数字化改造、产品数智化升级正在不断加速，总投资超200亿元的全球玩具智造中心、国际玩具创意研发商贸中心、精品积木生产中心、全球玩具数字服务中心也在加紧建设。

汕头市澄海玩具协会会长 黄逸贤：这几年企业专注于生产这些积木的配件配套，7天就可以开模成型了。未来五年我们要打造一个千亿级的生产基地，把“中国玩具之都”这个金字招牌擦得更亮。

（总台央视记者 丁雅妮 吴昊 李超 广东台 澄海融媒）