共建亚洲体育生态③丨社媒变革下，好的内容才能穿越周期

【编者按】

本次峰会一个重要环节即是亚洲体育生态共建行动的正式启动。作为峰会主办方之一，澎湃新闻将在该行动框架下，持续发挥新型主流媒体平台作用，整合国际头部赛事资源，联合优质运营机构，并加强与各地政府深化合作，共同探索文商旅体融合发展的创新路径。也是在此次行动框架的思考下，本次峰会开展了三场高质量圆桌，以下为圆桌③新内容——全球社媒变革下的体育内容新算法。

社媒持续变革迭代的当下，内容创作者如何应对挑战和机遇？

10月24日下午，2025亚洲体育产业峰会圆桌论坛环节，多位来自体育内容创作和营销的大咖开展对谈。在他们看来，只有好的内容才能穿越周期，AI可以有效辅助内容创作者，但无法取代。

圆桌论坛现场。

ECOA互娱CEO林君娴谈到，作为体育经纪公司和体育MCN公司，AI对于公司来说更多是工作的助手，可以成为高效的助力器。

海藻文化创始人赵璐认为，“AI是一个工具，可以帮助我们更好地把内容传播给用户和观众朋友们。”在他看来，AI不能取代所有的内容创作者，而是来辅助创作者的，创作者同时也要有自己IP化的风格。

技巧君创始人、AXOE总经理洪泽锋也认为，AI可以给内容创作者很多灵感，从而得到更多的创作思路。多西奇创始人张润泽表示认同，“AI可以提高公司的运转效率，但是目前还无法完全替代内容创作者。”

那么，内容创作者应该如何应对社媒算法的快速迭代？张润泽认为，只有好的内容才能穿越周期，坚持做深度的内容，比如做长视频是不错的选择。“我们公司创立五年多了，这个过程中我们做了七八个百万级的IP，每个IP背后都是一个原则，就是要做走心的内容，要做懂用户、懂算法的创作者。”他说。

林君娴谈到，线下的体验和消费是无法取代的，“要去创造线下的体育内容消费场景，这个互动是真实、可感的，这一块我觉得应该是去思考的重要方向。”

她以女足前国门赵丽娜为例，退役当天，赵丽娜宣布成立足球公益项目“星球计划”，帮助更多偏远地区的孩子们踢足球。“对于球员、歌手或演员来说，实现商业价值的路径和作品是息息相关的，但对于退役的运动员来说其实就失去了作品，所以在赵丽娜退役之后，我们思考的是她退役之后的作品是什么，同时这个作品还可以持续产生很好的社会价值，最重要的是她本人也有意向做这个事情，这是我们成立‘星球计划’这个公益项目的初衷。”林君娴表示。

因此，赵丽娜的公益项目不仅仅是建球场、捐物资，也通过短视频、媒体报道来辐射到更多对于足球公益感兴趣的人群，让更多的人关注偏远地区青少年足球的发展。“体育个人IP需要通过作品来承载和放大，不同阶段要有不同的作品，来延伸个人IP的价值，这是我们的一个思考。”林君娴表示。