科技+文化，让世界看见更有魅力的海淀

10月26日，为期三天的第32届中国国际广告节、第34届亚洲广告大会圆满落幕。这一首次“双会联动、同频共振”的行业盛会，汇聚全球智慧、展示前沿成果、搭建交流平台，在中国广告业发展史上写下了浓墨重彩的“海淀篇章”。

本次活动不仅是行业盛典，也是向世界展示中国文化与创新力量的重要舞台，开启了“科技+文化”融合赋能的国际广告交流新窗口。海淀凭借“科技+文化”融合优势，呈现了丰富的科技资源与深厚的历史文化底蕴，以“硬核科技与人文底蕴交融”的城市形象，让世界看见更有魅力的海淀。

▲第32届中国国际广告节、第34届亚洲广告大会新闻发布会10月26日举行

一会看全球、一展链亚洲

广告业作为文化产业的重要组成部分，对引导消费、塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣起着关键作用。本次盛会主题“智启广告新篇：中国主场 亚洲同频”，深刻呼应了时代赋予广告业的新命题，是我国广告业对接国际舞台的重要实践，全方位展现广告产业与科技、文化深度融合的新图景。

“双会”规模空前，国际参与度高，吸引了全球广告传媒界的广泛关注和支持。来自新加坡、日本、韩国、马来西亚、俄罗斯、美国、印度等30多个国家和地区的220多位境外代表齐聚海淀，总参与人员突破2万人次。依托“双会联动”机制，与会嘉宾涵盖国际广告协会、亚洲广告协会联合会等重要组织负责人，以及日本电通、美国埃森哲、英国WPP等国际机构的代表。多方参与不仅体现出活动的国际影响力，也推动了中外广告业在内容、技术、资源等方面的实质性对接与深度合作，为中国广告业融入全球格局搭建了高规格交流平台。

三天会期内，包括开幕式、中国广告协会中国广告业大奖——2025公益广告黄河奖、2025商业广告长城奖颁奖典礼在内的5场大型活动，主论坛、2025亚洲广告大会、2025广告市场社会共治分享会、2025微短剧（短视频）产业创新发展论坛等20场论坛及分享会，1项国家级奖项征集、评审，3项专业展览，4场资源推介，4场行业工作会议和1场人才交流活动，形成集“展示、交流、发布、合作”于一体的完整生态链，实现“一会看全球、一展链亚洲”。

为广告业注入“硬科技+软文化”

未来广告产业发展将以智能化、全球化、融合化为主要趋势。第32届中国国际广告节、第34届亚洲广告大会突出科技赋能与创新驱动，海淀作为北京国际科技创新中心核心区，充分发挥在人工智能、大数据、云计算等领域的技术优势，并融合“三山五园”的深厚文化底蕴，为广告业注入了“硬科技+软文化”双重动力。

“双会”上，30余项前沿科技成果集中展示亮相，涵盖基于大模型的智能创意生成系统、AI驱动的个性化广告投放平台等关键领域，反映了行业在人工智能等前沿技术方面的探索与应用，多项成果已投入实践，有效推动了广告营销的智能化升级与行业数字化转型。

腾讯、抖音、百度、快手等8家海淀知名企业深度参与，通过举办“巨量引擎商业安全开放日论坛”“人机协同智能生态论坛”等多场活动，集中展示AIGC、智能投放与数字营销等前沿技术应用场景，凸显海淀在科技领域的全球影响力。海淀领军企业汇聚，现身说法形成示范，成为一道亮丽的风景线。

海淀区不断汇聚加速广告产业创新发展的人文活力，“三山五园”传统文化、红色文化、中关村创新文化相互交融，人才资源高度密集、创新动能强劲，为广告产业创新发展提供有力支撑。线上，数字技术手段让文化名片焕发新生，生动再现了颐和园、圆明园等历史名园的文化魅力，推动“三山五园”传统文化与现代广告创意深度融合，让参会人员领略了海淀科技、文化魅力。线下，“走进海淀”系列活动邀请参会代表走进抖音、网易等科技企业，漫步颐和园等文化地标，亲身感受海淀区“科技风、文化韵、国际范”。

活动期间，海淀区精心打造的优质资源展区，围绕科技、文化、教育、医疗及广告产业园区五大主题，系统呈现了区域优势资源禀赋。机器人乐队表演、全息投影数字人交互等项目，展示了海淀在人工智能领域的前沿成果，与会人员在体验中切身感受人工智能赋能千行百业的力量。

在公益广告黄河奖与商业广告长城奖评选中，共产生200个等级奖作品。其中，海淀区有30余件作品获奖，彰显了区域广告产业蓬勃的文化创新活力。

“科技赋能、创意支撑”引领行业升级

“十四五”时期，北京市广告业务收入连续多年领跑全国。这其中，海淀区强劲支撑北京广告产业高质量发展。2025年1-8月，海淀区广告业收入987.26亿元，占全市广告业收入总额的40.2%。

此次盛会进一步放大品牌效应，推动产业合作与区域经济发展深度融合。通过举办4场资源推介会，为参会企业提供了充分的展示和对接机会。在中央级媒体资源品鉴会、广告主年度征集活动发布仪式暨网易传媒态度营销大会等活动中，多家企业与媒体平台达成了合作意向，推动项目落地与产业升级。作为北京市首批数字广告产业园之一，海淀园成立不到一年时间里，已集聚企业30家。广告节期间，产业园与近10家企业新达成了入驻意向。

利用“科技+文化”融合发展优势，海淀秉持“科技赋能、创意支撑”的理念，大力推动广告产业向数字化转型，有力拉动了区域经济社会高质量发展。以此次盛会为契机，海淀将持续构建并完善“1+X+1”现代化产业体系，进一步优化营商环境，推动政策、空间与金融等要素精准赋能， 广告产业与区域经济深度融合、协同发展 ，发挥“会、展”经济效应，完善广告产业发展体系，加速打造全球广告产业发展新高地。

10月26日举行的第32届中国国际广告节、第34届亚洲广告大会新闻发布会，推介了俗称“海淀大黄页”的《潮涌中关村·海淀迎商手册》，作为传播海淀区域形象的另一种广告形态和载体，邀请全球广告企业持续关注海淀、投资海淀，与海淀一道，共创AI时代广告产业更加美好的未来。

2025-2029年，中国国际广告节将依托海淀区的资源优势，着力孕育“科技+文化”深度融合的广告行业典范，为推动经济高质量发展与文化繁荣贡献力量。潮平两岸阔，风正一帆悬。站在新起点，海淀将以更高标准、更实举措、更优服务，携手中国广告协会，办好“海淀主场”的广告盛会，打造面向全球的“广告科技试验场”与“国际文化传播新窗口”，为广告行业发展贡献更多“海淀智慧”。

记者：倪恒虎

编辑：张斌

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