文玩玉米走红，在“养成系”中寻找松弛感

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这个秋天，年轻人的掌心宠儿悄然更迭。曾经流行的手串、葫芦还余温未散，一种新的文玩已悄然登场——文玩玉米。在社交平台小红书上，一条“你们叮咚买菜的文玩玉米都长什么样”的帖子，迅速吸引来400多条热情评论。年轻人像开“盲盒”一样，满怀期待地拆开自己收到的玉米。

据了解，观赏文玩玉米自10月1日上线叮咚平台后，凭借其独特的形态与“可盘玩”的特性，迅速在社交媒体收获一批“自来水”粉丝。据了解，文玩玉米上架一周后，其销量较首日猛增300%，成为站内鲜花绿植飙升榜第一名。

从云南花市到线上爆款：一枚文玩玉米的诞生

这款意外走红的产品，诞生故事也颇为有趣。叮咚买菜鲜花事业部工作人员走访昆明斗南花市时，敏锐地注意到，一些摊位上的彩色文玩玉米吸引了大量年轻消费者驻足。它们色彩斑斓，有紫色、花色、黑色等多种颜色，质地坚硬，不易霉变，非常适合长期盘玩。

捕捉到这一趋势后，团队迅速行动，寻找到优质货源，并在内部进行了多轮测试，确保玉米的品相、硬度以及储存盘玩效果都达到标准后，才决定将其正式搬上线上平台，推向全国更多年轻人。

不只是玉米：线上“花鸟鱼市场”的爆品逻辑

事实上，这并非叮咚买菜第一次精准捕捉年轻人的新奇爱好。回顾过往，从去年被誉为“人类猫薄荷”、散发独特清新气味的山胡椒根，到仅凭摆放就能满室生香的佛手柑和香橼，再到今年走红的青皮葫芦和迷你佛手柑……叮咚买菜仿佛将线下的花鸟鱼市场巧妙地搬到了线上，一次次稳稳拿捏住了年轻人追求新奇、自然与情绪治愈的喜好。

这些产品都有一个共同特点：它们超越了传统生鲜的“食用”范畴，更多地满足了用户的精神文化需求和审美趣味。这些趣味商品总与用户家中的毛孩子、猫主子一同出现，它们既是装点生活的实用好物，也是能够提供情绪价值的“陪伴型”产品。

叮咚买菜鲜花商品开发负责人表示，近年来，情绪价值商品已成为叮咚买菜的快速增长品类之一，截至目前，今年鲜花事业部开发的相关商品种类已达去年全年的3倍，销售额则同比增长约400%。

“不是文玩盘不起，而是十几块更有性价比”

“不是文玩盘不起，而是十几块钱更有性价比。”这句在社交平台上流传的调侃，恰恰道破了年轻人的核心诉求。他们追求的，并非传统意义上急于求成的“包浆”，也不是对完美品相的执着，而是一种“从无到有”的养成体验。

养一个葫芦，盘一枚玉米，看着它在日复一日地陪伴中，颜色可能慢慢沉淀，光泽逐渐温润，这种亲手创造的专属感和“慢慢来”的松弛感，本身就是一种极具性价比的乐趣。

此外，社交平台也为这份乐趣增添了新的维度。当年轻人晒出自己盘玩后的成品，无论是成功的还是“翻车”的，都能迅速吸引大家的交流与讨论。这不仅提供了展示的舞台，更构建了一个基于共同兴趣的社交圈，为产品附加了宝贵的社交价值。

随着青皮葫芦、文玩玉米接二连三地走红，叮咚买菜后续还会结合时令以及流行趋势持续上架能够兼具实用与情绪价值的商品。

编辑：张博宇

资料：叮咚买菜

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上观号作者：上海宝山