第32届中国国际广告节上 修宇博士呼吁汽车要“科学营销”破内卷

10月25日，在第32届中国国际广告节，第34届亚洲广告大会上，由四度传播研究院与国家广告研究院共同推出的《汽车品牌发展影响力指数》，正式对外发布。同时，中国汽车“品牌向上”计划也正式启动。

中国广告协会会长张国华、国家广告研究院院长丁俊杰、新华社中国广告联合有限责任公司副总裁兼《中国名牌》杂志社编委会副主任古斯敏、四度传播研究院(SAC)™院长修宇博士等嘉宾出席了本次论坛，为品牌创新发展建言献策。

修宇博士发表“向上的力量”主题演讲 直指汽车行业痛点

论坛期间，四度传播研究院(SAC)™院长修宇博士以“向上的力量”为主题发表演讲，聚焦汽车行业当前面临的核心问题。他指出，随着汽车市场规模扩大，行业内卷正不断加剧，营销领域乱象频发——部分车企存在碰撞测试视频造假、夸大宣传、混淆辅助驾驶与自动驾驶概念、虚标续航数据等无底线行为。这些行为不仅扰乱市场秩序、损害企业自身声誉和消费者权益，更对中国汽车品牌的整体形象造成负面影响。

针对这一现状，修宇博士明确呼吁：行业必须明确划定两条界限：一是坚决抵制为追逐流量不惜背离事实的虚假宣传，以及无底线营销行为；二是积极推动并支持有担当，有情感共鸣的营销行为，让品牌传播回归真实与价值本质。他强调，学术界需承担起重要责任，既要为企业提供能厘清行业形势、科学量化品牌发展力的工具，以“科学营销”助力品牌向上，也要为消费者打造可分辨品牌优劣、认清产品真实价值的有效手段。

十年数据积累 为行业研究奠定坚实基础

为给汽车行业品牌建设提供科学支撑，四度传播研究院(SAC)™自2015年起便开启对汽车等多个行业传播数据的监测工作。其中，2023年1月至2025年9月期间，研究院累计抓取并分析全网26.22亿条数据，覆盖73个汽车品牌、1139款上市新车及1466人次车企高管。

通过长期的数据监测与深度挖掘分析，研究院已形成包括“传播效果四度评价法（SES）”、“品牌/车型全网画像法（FPM）” 在内的专业研究方法，此前发布的《中国汽车品牌营销发展报告（2023）》、《中国汽车品牌营销发展报告（2024）》蓝皮书（累计近 80 万字），也已成为行业重要的数据参考资料，为汽车品牌营销传播工作提供切实指导。

中国汽车“品牌向上”计划启动 确立行业发展新标杆

在本次论坛上，修宇博士正式宣布中国汽车“品牌向上”计划启动。

该计划由四度传播研究院(SAC)™联合国家广告研究院共同推进，核心围绕两大方向构建行业品牌发展支撑体系：其一，构建《中国汽车品牌力评价指标体系及建设指引》。通过组织行业专家开展多轮研讨并发布研究成果，明确汽车行业品牌发展的统一评价标准，为车企提供清晰的品牌建设方向与路径。其二，发起“中国汽车品牌发展力提升行动”。定期发布汽车行业研究报告与品牌影响力榜单，为行业提供动态发展参考；同时为车企定制专属“企业品牌发展报告”，精准剖析品牌优势与短板，并联合颁发品牌发展力评价证书，以权威认证强化企业品牌实力。

“中国汽车品牌发展影响力指数”发布 揭示三大行业关键洞察

与“品牌向上”计划同步，修宇博士在论坛上首次发布“中国汽车品牌发展影响力指数”。该指数依托国家广告研究院品牌大模型和四度传播研究院(SAC)™的海量监测数据与“传播效果四度评价法（SES）”、“品牌/车型全网画像法（FPM）”等专业评价方法，深度挖掘行业发展规律，揭示三大关键洞察：

洞察一：2024年汽车品牌正面声量占比跌破90%，舆情环境恶化

指数显示，2024年汽车行业整体正面声量占比首次低于90%，舆情环境呈现下滑趋势。核心原因包括三方面：一是新能源汽车销量大幅增长，用户基数扩大导致消费抱怨相应增加；二是行业内降价潮频发、部分造车新势力陷入倒闭危机，降低消费者信任度与正面评价；三是行业内卷竞争加剧，品牌间无序竞争进一步影响整体舆情氛围。

洞察二：中国品牌关注度领先但负面风险更高

从品牌属性来看，中国汽车品牌在声量、互动量上显著高于合资品牌，分别达到合资品牌的177%、3.99倍。这一差距主要源于中国品牌近年在技术研发、产品力提升上的显著进步，叠加更灵活高效的营销传播策略，赢得消费者高度关注。但值得警惕的是，中国品牌负面信息占比超合资品牌4.32%，除高关注度带来的高流量以外，核心原因在于部分中国品牌存在过度宣传、虚假宣传行为，引发消费者反感；同时，中国品牌企业间的“口水战”频发，也导致负面舆情持续居高不下。

洞察三：新能源成市场焦点，价格维度“高关注低满意”

新能源汽车仍是当前汽车市场绝对焦点，2025年其声量已达到传统能源汽车的3.1倍，成为行业发展核心驱动力。从消费者关注点来看，价格是最受关注的维度，总声量占比达54.24%，但同时也是满意度最低的维度——此前行业内频繁爆发的价格大战，导致消费者对价格稳定性、产品性价比产生疑虑，进而降低满意度。

修宇博士在论坛最后强调：“无底线营销是行业之殇、社会之辱，破解汽车行业内卷，关键在于品牌向上。” 未来，国家广告研究院和四度传播研究院(SAC)™将以“中国汽车品牌向上计划”与“中国汽车品牌发展影响力指数”为核心抓手，持续推动行业告别虚假宣传，倡导负责任的温度营销，助力中国汽车品牌提升核心竞争力，树立更优质的中国品牌国际形象。