“种田+票根”，嘉定外冈打开乡村文旅消费新空间

金秋十月，稻浪翻涌，丰收在望。10月25日，“乡遇外冈好丰景 和美嘉乡话振兴”“带着爸爸去种田”第十五季主题活动在嘉定区外冈镇马门陶艺村举办。从田间地头到艺术村落，48组家庭相聚在全新的场地，共同开启一场文化、自然与商业深度融合的乡村之旅。

“弯下腰，俯下身，像这样用力一拉——”“咔嚓”一声，一束稻穗便应声而落。8岁的李一言惊喜地跳起来：“我割到了！爸爸你闻，它好香啊！”

除了传统的农事体验，孩子们在“田间稻理”聆听《老物件背后的革命故事》微宣讲感悟红色文化，走进窑火不息的陶艺工坊动手制作叶片拓印陶盘，在共享院落里体验艺术扎染的妙“布”可言，在大树下揉捏面团品尝窑烤面包的独特香气，在稻田音乐会和马上秀场享受诗意田园氛围，在“可观、可学、可玩、可品”的沉浸式体验中收获劳动的喜悦、文化的浸润、创造的乐趣与成长的印记。

值得一提的是，本次活动创新推出“票根经济”消费模式，每组家庭在活动伊始获得一张“体验票”，凭此票可以在一米集市及合作商户中优惠购入嘉乡美食、手工艺品、农副产品等，开展非遗螺钿、稻田写生、萌宠互动等体验活动。

“集市内容很丰富，小朋友玩得尽兴，大人可以把外冈特色带回家，真的做到一票在手，体验全有。”陈晶晶拎着满满的购物袋说。

通过“朋友圈集赞机制”，活动的人气大奖得主获得了有效期一个月的“VIP票”，凭此票能够在树林与麦子、魔督精酿、留白山野艺术工作室等驻村商户中享受六折优惠，形成“首购—复购—口碑传播”的正向消费循环，真正实现“来一次，爱上这里，还想再来”。

“能够在乡野开一家属于自己的窑烤面包坊是我一直的梦想，在这里我不仅烤好面包，也‘烤’出了实实在在的收益，真正实现了诗和远方都在手中的理想生活。”“树林与麦子”主理人王婷婷告诉记者。此次活动联动13位乡村主理人加入票根经济优惠活动，现场实现直接带动消费超4.8万元，户均消费转化率达95%，预计后续一个月内衍生消费将突破15万元，有效提升复购率与客户粘性。

马门陶艺村凭借其深厚的文化底蕴，通过推进旧厂房改造和空置农宅盘活利用，不断引入高校实践基地和驻村设计师工作室，推动文化创意与乡村空间深度融合，逐步构建起以主题咖啡、窑烤面包、艺术手作为核心的多元业态集群。其服务半径已由外冈镇域延伸至嘉定全区，并吸引来自上海市区及苏州等长三角城市的游客和消费者慕名而来，初步形成具有区域影响力的近郊微度假目的地。

数据显示，今年以来，马门陶艺村周末日均客流量达300人次，节庆期间峰值突破600人次，带动周边商户平均营业额环比增长约35%。“票根经济”模式，不仅强化了用户参与感与品牌认同，更有效提升了复游率与消费转化，为打响马门陶艺村公共品牌、构建可持续的乡村消费生态提供了有力支撑。

今年以来，嘉定区以文旅商体展深度融合为核心，打造一系列高能级节庆活动，为假日消费搭建起丰富多元的新场景。外冈镇党委书记李雪表示：“我们以‘带着爸爸去种田’为支点，在延续传统文化体验的同时，打开乡村文旅消费新空间，通过放大票根经济，加大品牌引流，带动品牌赋能，实现乡村振兴人气旺、消费热、产业兴。”

未来，外冈镇将持续放大票根经济效应，推动其从单个村庄、单场活动的探索向全镇域的实践延伸。通过以点带面，把活动中积累的人气、形成的消费惯性、建立的品牌认知，转化为驱动乡村振兴的持久产业动能和区域发展势能，并积极优化消费场景、提升服务能级，为区域经济高质量发展注入持久动力。

原标题：《“种田+票根”，嘉定外冈打开乡村文旅消费新空间》

栏目编辑：赵菊玲

来源：作者：新民晚报 杨洁