商标之争落幕！宗馥莉重启娃哈哈，能否实现品牌年轻化转型？

‍作者 | 十三妹

今天最大的新闻就是，宗F莉又重启娃HH商标。

此前声势浩大的“娃小宗”又不提了？这多少有点像大小姐离家出走，转了一圈又回家的感觉。

作为娃哈哈帝国创始人宗Q后的长女，她接班后动作不断，有值得肯定的部分，但在处理人情世故这块确实显得不成熟。

两次辞职，遗产之争，包括启用新商标，都能感受到这个大小姐还是比较单纯的，不然不至于把事情搞到这一步，弄得当地政府也很头疼。

说实话，也只有杭州能容得下她的公主脾气。没办法，可能对于宗F莉来说娃HH就是一个商标，但对于当地政府来说，娃HH就是大局，就是营商环境。

宗F莉早年经营宏胜饮料期间，就推出自有品牌“KellyOne”，主打高端定制果蔬汁，明显区别于娃HH的大众化路线。这一举动被外界解读为“去娃HH化”的尝试，是二代接班人试图摆脱父辈光环、证明自身能力的表现。

这种理念差异背后，是两代企业家对市场截然不同的理解。宗Q后打造的娃HH凭借“联销体”模式和家喻户晓的商标信誉，深入中国县乡市场的每一个角落；而宗F莉则更注重个性化消费、品牌年轻化和高端市场，与父亲“大众消费”理念背道而驰。

商标不仅是法律意义上的标识，更是企业战略方向的象征。可能宗F莉并不能完全理解，娃HH之于国人的情感积淀。70、80、90、00后，整整四代人都是喝着娃HH长大或迈入青春的，所以对很多人来说，娃HH意味一个时代。

如今，宗F莉重启娃哈哈商标的举措意味深长。这并非简单的“浪子回头”，而是战略意义上的成熟与升华。从这一点来看，说明大小姐醒悟了。

一方面，这体现了她对娃HH品牌价值的重新审视。娃HH经过三十多年积累的品牌认知度、美誉度是一笔无形财富，任何新品牌都需耗费巨资和时间才能达到同等水平。宗F莉作为继承人，不能丢掉这一巨大优势。

当然，她的回归也带有明显的“反叛”意味。她在试图保留娃HH核心价值的同时，为其注入新的元素。她推动产品创新，布局健康饮品领域；推动品牌年轻化，与年轻消费者建立情感连接。

这种“继承中创新”的策略，比完全割裂的“另起炉灶”更为明智。它既避免了从零开始的高成本高风险，又能够借助原有品牌的势能实现平滑转型。

完全可以说，宗F莉的故事是中国民营企业交接班大潮的一个缩影。第一代企业家逐渐退场，如何将打拼多年的企业交到下一代手中，成为许多家族企业面临的共同挑战。

在宗F莉身上，我们看到了二代接班人的典型困境：既要尊重父辈的成功经验，又要应对已经变化的市场环境；既要维护企业的传统优势，又要开拓新的增长空间；既要满足老员工的期待，又要推动组织变革。

她的“出走”与“回归”，实际上是一个探索和成长的过程。通过早期在外的尝试，她积累了独立运营的经验，形成了自己的管理风格和商业理念。这种“试错”对于她最终接手娃HH，也需要成本。

如今，宗F莉以更加成熟、全面的视角看待娃哈哈的传承与发展。她不再简单地否定或肯定父辈的模式，而是试图找到一条融合两代人智慧的道路。

重启商标易，重启企业难。宗F莉需要将品牌重塑与产品创新、渠道变革、管理升级相结合，形成系统性的转型战略，才能真正带领娃HH实现二次增长。

希望宗F莉的“回归”，能促使她不断走向成熟。不再试图通过彻底切割来证明自己，而是学会在继承中创新，在尊重中超越。

这个过程，或许正是中国民营企业接班人都需要经历的阵痛。