广东
出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
平时一有广告推送，下意识都是：广告你给我退退退！
如果是抽象玩梗的广告呢？好像又可以稍微停下来看一会，毕竟它大概率不难看。在如今全民造梗玩梗的时代，广告也要参与进来才会变得有意思。
前段时间，各个电商平台都开启了双11大战。在这一场没有硝烟的混战中，广告肯定少不了。而且，京东和天猫都不约而同地搞起了抽象派广告，不知道这算不算是一种默契。
今年京东一开局，就联手邓超搞起了抽象，特别是一起合作的《京东独家DUA》更是抽象到极致了。好一个让人措不及防的战术，看来今年双11，京东是要在广告里“整活”了。
说到这，先来看一下《京东独家DUA》。
魔性发音“DUA”，创建一个特别的符号
在双11期间，各平台都在极力推广自己，尽可能地引起消费者的关注。谁要是能得到更多消费者的注意，谁就更有优势。
但是，如果只讲独家好物，那或许太平淡了，无法让消费者记住你。于是，这则广告创建了一个特别的符号“DUA”。
广告将“独家”的拼音“DU JIA”的中间部分去掉，就变成了“DUA”。这词读起来还真有点拗口，而且“DUA”和“大”在发音上很像，奇奇怪怪的，但不得不说真的很魔性，比“独家”更有记忆点了。
图源：微博@京东
图源：微博@京东
图源：微博@京东
“独家DUA”好物，抢占消费者心智
在短片开头，一句话就把“京东独家”给解释清楚了——“京东独家等于全网质量够好，还便宜的家电家居好货，只在京东11.11”。
后面围绕这句话，开始推荐京东平台的家电家居，例如无风透心凉的京东DUA空调、独家画质强的京东DUA电视、抽风实力派的超DUA油烟机......不断地列举不同品类，加深消费者的印象。
图源：微博@京东
图源：微博@京东
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重复口号加洗脑旋律，强化记忆
在短片中，邓超多次重复着那句“独家就是DUA，京东独家DUA......”，配合上邓超搞怪的表情和肢体动作，真的很洗脑。
图源：微博@京东
图源：微博@京东
短片的旋律节奏简单明快，加上不断重复的魔音“DUA”，带来一种很强的植入感。在这样快节奏的旋律下，十分适合随意地舞动，并且在加上肢体动作后，让这广告更具扭动感、更抽象了。
在重复口号加洗脑旋律的作用下，广告营造出肆意狂欢和释放压力的氛围，让消费者在视觉和听觉的双重支配下将广告“刻入DNA”。
“抽象大师”玩自己的梗，让广告更抽象了
在广告中，邓超不仅在松弛搞怪，还玩起自己的梗，例如“你说我是你的超级......独家”“gogogo，出发咯”。
图源：微博@京东
图源：微博@京东
此外，广告不仅有邓超自己的梗，还融入了一些新的谐音梗，例如在介绍京东DUA空调时说“你没风吧，没风吧”。听完一下子恍惚了，还以为是那句熟悉的“你没事吧，你没事吧”。
图源：微博@京东
还有“你侄得拥有”，这谐音梗，来得让人措不及防。
图源：微博@京东
一句“京东DUA钛锅，‘钛’‘钛’‘钛’丝滑”，用谐音梗把锅的材质和特点都说明白了。
图源：微博@京东
可以说，《京东独家DUA》真的是魔性洗脑、搞怪抽象且无厘头。这样的广告围绕一个简单、重复、魔性的符号构建，带来情绪刺激，并且通过上头的节奏和演绎，让消费者在看的过程中不知不觉地接收品牌信息。
在双11期间，京东还上线了其它广告，这些广告好像也同样有点意思。例如后续上线的“家电家居品质测评大撕”的广告，这部广告片延续玩梗风格。在短片中，邓超化身为家电家居品质测评大师，同样也是“大撕”测评陷阱的人。
此外，这几天，京东上线了与雷佳音合作的《雷捕头探案记》。这则广告讲述了雷捕头专扫家电家居行业雷区的“探案”故事，直击消费者“怕被坑”的消费痛点。
首先故事通过“探案记”的形式，将现实中的电商消费场景中的“雷”如质量黑洞、价格刺客和收费乱坑戏剧化为一个个“悬案”，让广告更有故事性。最后在每一个“悬案”侦破后再出现品牌信息，让“打广告”变得容易接受。
其次广告在视觉和听觉的设计借鉴了传统武侠片和侦探片的元素，例如昏暗的环境、混乱的氛围、烟雾缭绕的场景和紧张刺激的音乐等，把“探案”的悬疑感都展现出来了。
图源：微博@京东
图源：微博@京东
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然后整部短片围绕扫“雷”展开，由京东神捕“雷捕头”来破局，解开一桩桩“悬案”。在剧情中，可以看到雷捕头的威严例如侦破“案情”时严肃的状态。
图源：微博@京东
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也可以看到雷捕头接地气的幽默感例如转场时“这是又来活了”、“这就来这就来”的台词设计，带来了一丝反差萌，冲淡了悬疑氛围下的沉重感。
图源：微博@京东
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总的来说，
今年双11，京东的广告采用简单洗脑的无厘头风格，以及戏剧化、场景化的悬疑喜剧形式，以此来与年轻消费者拉近距离，在碎片化阅读的环境中抢占注意力，让消费者有兴趣看完广告。
此外，在充斥着各种广告的电商大促时期，京东通过“DUA”“大撕”“雷捕头扫雷”这些特别符号创造记忆点，让消费者在看到有点意思的广告后还能留下点印象，打破以往电商大促广告同质化模板化的局面，为双11期间的宣传推广添上不一样的色彩。
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