【行业深度】洞察2025：中国潮玩盲盒行业竞争格局及市场份额（附竞争梯队、市场份额、市场集中度）

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992.HK);名创优品(09896.HK);奥飞娱乐(002292.SZ);高乐股份(002348.SZ);元隆雅图(002878.SZ)。

本文核心数据：潮玩盲盒行业竞争力评价;潮玩盲盒行业竞争梯队

1、中国潮玩盲盒行业竞争梯队

从中国潮玩盲盒参与者的业务收入情况来看，中国潮玩盲盒行业企业大致分为三个梯队。第一梯队的企业主要是泡泡玛特，其市场知名度高，推出了多个知名的IP形象，如THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA等，此外公司主营业务集中于潮玩盲盒，且营业收入较高，第二梯队主要是名创优品，名创优品属于上市企业，旗下的TOP TOY主要从事潮玩盲盒销售;第三梯队有奥飞股份、高乐股份、元隆雅图、乐自天成文化等。

2、中国潮玩盲盒行业竞争者入场进程

从代表性企业入场进程来看，高乐股份和奥飞娱乐入场相对较早，于2000年前成立;大多数企业在2010-20215年间成立，2020年后成立的企业数量较多。从注册资本情况来看，奥飞娱乐企业的注册资本较高，其注册资本超过14亿元，其次是高乐股份，注册资本大于9亿元。

注：横轴代表企业成立年份;纵轴代表企业注册资本。

3、中国潮玩盲盒行业市场份额

从市场份额情况来看，作为潮玩盲盒龙头企业企业，泡泡玛特市场占比较高，达到46.6%，在已公开销售额情况的企业中，奥飞娱乐、高乐股份的市场占比分别约为5.1%、0.4%。

4、中国潮玩盲盒行业市场集中度分析

2024年，中国潮玩盲盒行业市场集中度相对较高。从数据上看，泡泡玛特市场占比为46.6%，占整体市场接近一半的市场份额。2024年泡泡玛特是行业中的龙头企业。但未来随着行业内企业格局不断变动，消费者的喜爱随时变换，市场集中度格局将不断变化。

5、中国潮玩盲盒行业企业出海情况对比

从代表性企业出海业务比例对比情况来看，大多数的企业出海比例接近或超过30%，反映行业内企业重视出海业务。其中奥飞娱乐的出海业务占比较高，达到53.44%。

6、中国潮玩盲盒行业企业门店情况

从开设线下门店的潮玩盲盒品牌来看，泡泡玛特在内地拥有401家线下门店，海外拥有130家门店，在行业内属于拥有门店数量较高的品牌。名创优品旗下的盲盒品牌TOPTOY的门店数量则约为276家，2025年年底预计达到380家。相较于前两个潮玩盲盒品牌，52TOYS的门店数量相对较少，在国内不超过10家，海外授权品牌门店10余家。

7、中国潮玩盲盒行业竞争状态总结

IP供应商如知名设计师、品牌议价能力较强，头部IP授权费高;制造商因中国产能过剩竞争激烈，议价能力弱;原材料供应分散，成本波动可控，整体呈现IP端强、制造端弱的分化格局。整体来看，中国潮玩盲盒行业上游供应商议价适中。

消费者以Z世代为主，转换成本低，偏好随IP热度变化快，且线上渠道透明易比价。但限量款、明星联名款通过稀缺性降低消费者议价权，部分品牌通过社群运营增强粘性。整体来看潮玩盲盒行业下游客户议价能力相对较强。

行业进入门槛中等，IP运营和供应链管理需积累，新品牌可通过差异化设计和资本运作快速崛起。跨界进入者如游戏公司、传统玩具企业加剧竞争，市场吸引力与壁垒并存。总体而言潜在竞争者具有一定进入能力，存在一定威胁。

替代品包括电子游戏虚拟物品、潮玩盲盒平替商品及娱乐活动。女性向游戏周边分流消费力，但实体盲盒的收藏属性和社交价值形成部分壁垒。潮玩盲盒的替代品威胁较高。

潮玩盲盒市场相对集中，头部企业与新锐品牌争夺IP资源和渠道。但价格战、营销战频发，差异化竞争成主流。未来市场竞争格局变动可能性较大，各企业竞争地位未形成稳固地位。潮玩盲盒行业的企业竞争相对激烈。

综合行业五方面力量对比，可以看整体的竞争强度较大，行业处于成长期。根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，1代表最大，0代表最小，潮玩盲盒行业的竞争情况如下图所示：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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