关键隐私功能遭封杀 欧盟硬刚苹果举措+1

继反垄断调查之后，苹果又在欧洲摊上事儿了。10月23日，德新社发文表示：由于德国、意大利等欧洲国家强烈抵制，苹果将被迫在欧盟地区禁用应用跟踪透明度功能。这场围绕隐私保护发起的消费者博弈，已在欧洲掀起新一轮监管风暴。

我们知道，应用跟踪透明度是苹果在iOS 14系统引入的核心隐私功能，它要求应用在访问用户广告标识符前，必须通过弹窗明确请求并获得许可，用户可选择允许跟踪，也可在设置中完全关闭所有应用的跟踪请求。该功能虽然能将数据控制权交还给用户，让应用开发者不得随意跨平台追踪用户行为、无法利用这些信息进行精准广告投放（有数据显示该功能上线后欧盟地区用户拒绝追踪的比例高达85%，有效切断了广告商的精准投放链条），但这也触动了数字广告行业核心利益，此前Facebook为首的企业就对此功能表示强烈反对。

热点科技了解到，在2022年德国联邦卡特尔局就针对“应用跟踪透明度”展开反垄断调查，今年2月份初步裁定苹果滥用其市场支配地位，为自身服务提供了不公平的优势；紧随其后，法国竞争管理局针对此开出1.5亿欧元罚单，意大利也在推进类似调查就此形成多国监管合围之势。

当然，苹果在欧盟地区吃瘪并非个例。此前德国民权协会就与英国非营利组织Article 19联合向欧盟委员会提交投诉，指控苹果App Store条款与条件违反《数字市场法》，据悉苹果要求开发者提供100万欧元备用信用证（SBLC）才能发布应用或安装第三方商店；Spotify、Epic Games等企业则长期指控苹果通过苹果税（30% 佣金抽成）和渠道垄断限制竞争等等。鉴于欧盟强烈抵制，苹果在欧盟的服务收入增速从2023年的18%已然降至2025年的7%，App Store佣金收入占比从30%降至17%……

要知道，欧洲监管机构与苹果的博弈虽然会直接影响超三分之一欧洲智能手机用户的用机体验，但欧盟法规、民间与行业层面的抵制运动多方督促会延缓苹果野蛮生长趋势与不合理收费要求，最终受益的仍是全球消费者。不过，同样是花钱买手机，中外消费者待遇差距咋就这么大，什么时候我们国内消费者也能如此硬气呢。