孩之宝、美泰联合推出Netflix爆款玩具系列

Netflix 近日与孩之宝和美泰达成合作协议，将基于其爆款影片《K-POP：猎魔女团》推出一系列玩具产品。

全球授权合作：美泰与孩之宝双双入局

Netflix 宣布，美泰与孩之宝将共同成为这部今夏大热影片的全球联合主玩具授权商。自六月上线以来，《K-POP：猎魔女团》已累积播放量达3.25亿次，成为 Netflix 有史以来最受欢迎的电影。根据 Netflix 发布的新闻稿，这项合作将带来涵盖玩具、收藏品、游戏、角色扮演等在内的完整产品线。

这些产品将包括动作人偶、洋娃娃、收藏模型、配件、场景套装以及跨品牌合作系列，首批商品预计在2026年上市。

其中，美泰将于今年 11 月在 Mattel Creations 平台开放三款主角人偶（鲁米、米拉、佐依）的预售。

孩之宝则将以《K-POP：猎魔女团》主题的 MONOPOLY Deal（地产大亨纸牌版）打头阵，预计在 2026 年 1 月 1 日上市。

美泰：用设计与创意“放大”热度

美泰全球品牌总监 Roberto Stanichi 表示：“我们非常高兴能通过这部创下多项纪录、席卷排行榜的《K-POP：猎魔女团》加深与 Netflix 的合作关系。美泰为粉丝带来跨品类的丰富产品阵容，让世界各地的影迷都能感受电影中那些令人难忘的角色魅力。”

乐高的机会仍然存在？

美泰旗下的积木品牌 Brick Shop 叫板乐高已经成为共识，《K-POP：猎魔女团》是否会被纳入该品牌目前尚不清楚。

不过，这并不意味着乐高就无缘该系列。业内人士认为，乐高依然有机会与竞争对手共同参与该 IP 的周边授权。

事实上，《K-POP：猎魔女团》已被列入乐高 Ideas 平台的官方可投稿 IP 名单。乐高团队确认已“评估该主题”，并“欢迎玩家基于此创作产品提案”。

目前已至少有一个以该电影为题材的乐高 Ideas 项目成功获得万票支持，并获得了影片导演的认可。更有意思的是，电影中的角色已经在《堡垒之夜》中推出了乐高造型皮肤，这也让我们可以预想她们变成人仔后的样子。

乐高与 Netflix 的合作基础

乐高与 Netflix 的合作关系本就比较稳定。2025 年，双方已经在《怪奇物语》系列与《航海王》系列上展开合作。因此，从逻辑上讲，Netflix 让乐高推出《K-POP：猎魔女团》拼搭套装，并非不可能。

毕竟，就像卢卡斯影业将《星球大战》授权分配给多家公司一样，Netflix 也完全有理由让这部最热门的 IP 尽可能扩大合作范围。

潜在障碍：Brick Shop 的独占权？

最大的不确定因素，可能在于美泰是否会将《K-POP：猎魔女团》的拼搭玩具独占给自家 Brick Shop 品牌。

不过，从乐高将在 2026 年接手原由美高代理的《宝可梦》授权这一情况来看，说明至少有一方并不打算“共享”积木类 IP。

总结：Netflix 要让这部爆款“火上加火”

Netflix 明显打算充分利用《K-POP：猎魔女团》的成功，孩之宝和美泰可能先行一步，但这场“恶魔猎人”的游戏，乐高还没出局。