行业动态丨一个乡村的N种可能：小红书72小时如何打造乡村创新“硅谷”

“孩子，达祖的苹果熟了，想让你闻闻村里的松香……想你的阿妈。”小红书博主@三青与东巴老师一起创作的东巴文家书，让村民直玛瞬间泪目。

10月17日，泸沽湖畔达祖自然森林农场活动室内，当直玛看到一组组创作者的成果，尤其是文旅组用东巴象形文字写就的家书时，泪水在她眼眶中打转。“要是早些年有这么多有能力的人帮助我们，我最爱的几个人也许就不会出去再也不回来了。”她声音有些哽咽地说，道出了无数乡村共同的心酸。

“我们想让村落复兴起来，但一直走得比较坎坷。”达祖小学校长王木良的感受格外分明。

达祖村，坐落于川滇交界的泸沽湖畔四川段末端，是四川凉山彝族自治州唯一的纳西族村落，由于地理位置较为偏远，虽然拥有得天独厚的自然风光和深厚的东巴文化底蕴，但来到这里的游客不足泸沽湖游客总量的2%。

过去的72小时好像被神奇地按下了“快进键”。 “我们本来只有一些朦胧的想法，现在推进了一大步，”王木良感慨，很多（设计）已经非常完善，成为马上可以落地的项目。

这72小时里，达祖村发生了些什么？

01期待变化的达祖村

“20年间我们从无到有，我们建校初衷包括基础教育，扶贫助学，医疗救助，生态农业，生态旅游和文化传承六大方面，前三项我们已经基本实现，但后面三项较为艰难。”走在达祖森林农场的路上，王木良发出感慨。

这片占地140亩的生态农场，是达祖小学教育志愿者团队2012年获得“最美乡村教师集体奖”奖金建设的地方，农场内不打农药不施化肥，不仅种植了青刺果、苹果、花椒、核桃、迷迭香、薰衣草、芳香菊、花豆、黄豆等植物，还饲养着马（马帮文化）、羊、猪、牛、珍珠鸡、鹅等动物，建设者们希望能通过生态农业，生态旅游和文化传承等示范和试验，为持续办学提供支持、也为村民带来生态收益，但任重而道远。

如何解决达祖村“游客路径短、停留时间少”、“农产品资源丰富却无记忆点”“东巴文化独特但未被翻译”等文旅、农业和文创三方面现实难题？

转机发生在今年10月14日。

小红书公益·创造有意司首站落地四川达祖村，36位平台优质内容“创作者”成为乡村可持续发展“创造者”，介入乡村真实问题， 72小时内围绕旅游、农业、文创、三个维度进行共创，开启一场以“乡村社区营造”为核心的内容创新实验。

02 家庭博物馆与邮局

“当地文旅有一个痛点，游客对民俗文化了解不多，我们前期调研发现，祖母屋是达祖村‘活着的历史’。”小红书创作者、未来奇遇FATURE创始人林大海指着一座木质建筑说，在达祖村，159个祖母屋不仅是家庭的精神核心，承载着火塘、祖先、母系文化与代际传承的厚重历史。

文旅组的“家庭博物馆”开发小队精选出3家有代表性的祖母屋开始民俗文化的挖掘之旅，他们发现，每个祖母屋都有其独特的故事——有的历史悠久长达百年，有的家族人口众多、兄弟和睦，有的则充满东巴与藏族文化特色。

苦爽计划发起人猩猩为祖母屋制作了直观精细的电子结构图，团队还编写了详细的《馆长手册》，从祖母屋的文化介绍、禁忌、纳西语知识卡、馆长能力建设到日常运营指南，事无巨细，“这是一个文化窗口，让不同的游客通过特色的家庭博物馆，与人的互动和接待，从多个维度让游客去感受。”

最令人动容的是策展团队的“达祖邮局”创意。小红书博主@三青介绍，“东巴文能用它独特的象形之美，传递那些藏在心底的话，帮助游客写一封给孩子、爱人或朋友的信，或许这封信，会成为吸引更多游客的使者。”

03走过街巷学会纳西语

“我们拒绝千篇一律的网红路名，要打造真正属于达祖的文化符号。” 10月14日上午，《历史学人》播客主编高海博和团队成员们对着村内地图热烈讨论。

作为文旅组路名设计小队，他们要做一件前所未有的事——为达祖村内5条重要街巷命名。然而命名过程并非一帆风顺。

第一天，走过每条街道毫无头绪，第二天拜访村里人听历史和文化；直到第三天与老师交流纳西语，灵感终于迸发。

“我们使用纳西语谐音为道路命名！不仅让当地人方便使用，游客走过一个街巷，就能记住一句纳西语，”小红书创作者@奶字编辑部兴奋地分享团队的发现，“通往达祖小学的路，叫 ‘天雨流芳路’，音似纳西语‘去看书吧’（ ti-nyi-lyfa）;靠近湖边的路叫‘很满意路’，因为达祖人称呼泸沽湖畔为‘he-man’。”

不仅有充满巧思的命名，团队还为游客设计了《纳西语路书》，游客在漫步村巷时，不仅能欣赏风景，还能学会地道的纳西语。

文旅组导视小队更是就地取材，用小学造船与木工坊的边角料制作路牌，汉语和东巴文路名，为乡村道路增添独特魅力。

04农产品的新生

在达祖森林农场，农业组工作热火朝天。

“我们为农产品定位和营销，形成多达1万字的飞书文档，”小红书创作者@零蛋水果研究所的红菱介绍。

刚到达祖农场，他们为农场丰富的品类而惊讶，目前达祖有多达20个品类名产品，经过一番讨论，他们确定了当地特产青刺果油潜力巨大，可以独占细分品类，价值高，易于存储和运输，“可以围绕这个最核心的品种，去打造爆款单品。”

团队不仅将青刺果油加入芳香植物，提升产品体验，更形成更多推广思路，“1200颗青刺果才能榨取一瓶，属于万能的维稳保湿油，对敏感肌很友好。我们发现青刺果油讲解不是很成体系，需要统一打造地方品牌。”

中央美术学院李鑫祥为达祖农副产品设计了“自然而生，由地而生”的全套品牌建议。小红书创作者@液态水母sama则用二次元方式重新设计了苹果干包装，放大可视化窗口，讲述“小鸟啄过的苹果最甜”的当地故事。

更妙的是游客体验设计：从民宿入住到达祖小学参观，徒步路线设计，分散到六个精心设计的场景，让游客完成对达祖农产品从“认知”到“认同”的情感转变。

05 东巴文字活化起来

文创组的工作室同样充满趣味。

设计师徐明宇选择了丝巾和眼罩作为设计载体，对于游客具有便捷性和实用性。他将达祖小学东巴文课本上的一个感人故事转化为年轻人喜爱的时尚设计。

小红书上的GLYPHS符界主理人孟璠从祖母屋中捕捉到了东巴文“家”的符号，以此为灵感设计了一款项链。“纳西族人对生命从出生到死亡的理解都浓缩在祖母屋里，它不只是物理的遮风避雨，更是精神的归宿。”他的设计将青刺果、格桑花、纳西服饰色彩等当地元素融合，使古老的智慧以一种时尚、可佩戴的方式，走进我们的日常生活。

06 72小时改变：播下希望之种

10月17日成果分享会，当原来困扰乡村文旅、农业、文创发展的诸多难题，被一个个小队用设计创意点亮，改变已悄然发生。

“刚开始我在想，72小时能做这么多事情吗？结果发现大家身怀绝技，带来了超出想象的成果，”当地村民贡嘎感慨道。

达祖农场的阿康说得更加直白，“他们脑袋是开过光的吗？我们就只是想到青刺果油就是日常用品，但他们给了我们全新的视角，建议我们一定要用起来。”

村民五娃道出了所有人的心声，“想说的太多，谢谢你们提供的脑子，欢迎大家常回家。 ”

夕阳之下，泸沽湖泛起粼粼金色波光。用东巴文写就的“孩子，达祖的苹果熟了，想让你闻闻村里的松香……”这封家书，仿佛成了一个象征——小红书运用平台优势，将年轻创作者们的智慧、创意与乡村振兴的项目需求链接到一起，在这72小时中碰撞生长，形成乡村创新“硅谷”，将会打破行业、次元的界限，为更多乡村孩子找到“回家”的路。

本文来源于红星新闻。