南都电商观察｜李佳琦辟谣赔20亿；柴怼怼公司欠税

主播&直播间

1、柴怼怼公司欠税超8.5万

企查查APP显示，10月20日，温州市道莱玉雕有限公司新增5条欠税公告，欠税金额超8.5万元，欠税税种包括企业所得税、消费税等。

信息显示，该公司成立于2025年5月，注册资本10万元，柴向前（柴怼怼）持股近100%，并担任法定代表人、经理等。

据报道，今年7月，柴怼怼因蓄意抹黑胖东来售卖的玉石质量，账号被依法依约关闭。近日，柴怼怼等人涉嫌生产、销售伪劣产品一案迎来进展，柴怼怼及其妻子肖某已被正式逮捕。

2、李佳琦辟谣一夜之间赔20亿

近日，社交平台上很多网友发帖称，因消费者大规模退款，导致“双十一”赔了20亿。

对此，10月22日，李佳琦在直播中亲自辟谣该传闻，其表示该信息纯属捏造，批评黑粉“十年如一日”使用相同手段进行造谣，并呼吁粉丝对不实帖子进行举报。

另外，对于“团队成员离职（如旺旺退休）”“入职美one获大礼包”等实则为广告引流的帖子，李佳琦也呼吁粉丝不要相信，并多次强调“勿加群、勿点链接”，谨防诈骗。

行业&平台1、微信小店收货手机号将默认替换为虚拟号

据亿邦动力，近日，微信小店发布《「虚拟号码」使用指南》，宣布将在订单收货信息中默认将用户真实手机号替换为虚拟号。

指南表明，这一功能为自动开启且不支持关闭，除虚拟课程、卡券类等无需物流发货的商品订单外，覆盖所有订单场景。

此外，指南同步明确：虚拟号默认30天有效，若订单完成15天则提前失效；过期后仅能再查看一次，有效期30天，不支持延期；虚拟号无法用于发送短信；导出订单明细时，仅显示虚拟号或脱敏信息。

2、春纪品牌拟关闭天猫旗舰店

近日，丸美生物旗下品牌春纪天猫旗舰店发布《店铺终止经营公告》，称“本店铺拟于2025年10月26日自主终止经营”。

此外，该品牌在京东、拼多多等多个电商平台已经搜索不到春纪官方店铺的相关信息，春纪官方微博、小红书账号已于2022年停更。

10月21日，针对春纪品牌电商平台关店情况，南都·湾财社记者联系丸美生物，其接线人员表示，“近期确实有听过，好像很多电商平台都关店了，但不太清楚情况。”而当记者询问春纪品牌线下店铺情况时，该工作人员称“具体得看城市有没有，我们这边也联系不到‘春纪’品牌，之前反馈到上级也说没有联系方式”。

公开资料显示，春纪品牌诞生于2006年，曾以“天然食材养肤”定位切入大众护肤市场。2014—2016年其营收从1.44亿元增至1.7亿元，占丸美生物总营收比例达14.11%。但2016年后业绩持续下滑，2018年营收降至1.42亿元，占比跌至9.06%。2019年丸美生物上市后，春纪未再披露具体数据，仅在年报中提及“受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限，整体略有下滑”。

3、硬奢腕表品牌OMEGA欧米茄入驻天猫

近日，瑞士著名专业制表品牌欧米茄（OMEGA）正式入驻天猫，开设官方旗舰店。这也是OMEGA在国内电商平台的首家官方旗舰店。

欧米茄开设天猫官方旗舰店是品牌在电商领域的重要布局，品牌对中国市场及数字化零售蓬勃发展充满了信心。作为品牌官方销售渠道，OMEGA欧米茄天猫旗舰店为消费者提供全系列腕表 5 年保修服务，与线下旗舰店保持一致。此外，还为消费者提供精美的礼品包装，以及个性化的礼卡定制等一系列专属服务。

10月20日起，OMEGA欧米茄星座、海马、超霸、碟飞四大系列的经典腕表均在天猫双11同步发售。

数据&排行

抖音10月22日直播带货日榜：广东夫妇SKII专场创1亿+销售额位列第一，杨发发同样超1亿销售额紧随其后。与辉同行、杨子、董先生位列三到五位，销售额超5000万。

研究员：黄莉佳 赵翔