奈雪生活全国首店，关门了!

品牌观察

观察品牌 | 奈雪

作者 | 大江

奈雪生活全国首店关门了。

近期，位于深圳南山海岸城的奈雪生活关门了，这也是该产品线在全球开出的首家线下店。

于2022年8月底开业的奈雪生活，由原来的奈雪梦工厂升级改造而来，是奈雪全球首个沉浸式体验空间。

从2019年开业的奈雪梦工厂到2022年开业的奈雪生活，奈雪在海岸城的租约长达6年之久，这里一直都是奈雪探索线下体验场景的极佳展示店，吸引了不少消费者前来打卡。

随着奈雪生活撤店，原址由潮玩巨头POP MART接档，目前POP MART已经进场装修，挂起了品牌围挡。

独角Mall也咨询了海岸城商场客服，其表示奈雪生活是租约到期之后没有续约；在问及后续奈雪是否还会在商场其他位置开店，其表示暂时还没有信息。

与之相关的是，曾经作为“新式茶饮第一股”敲钟的奈雪，自上市之后业绩一直欠佳，除了2023年微盈利之外，其余年度均有亏损，有媒体统计奈雪上市四年累计净亏损近15亿元，近些年关店已成为奈雪的“常态”。

奈雪，还能行吗？

01

深圳湾大街人流量下滑明显

超级烘焙工坊、昂司原址依然空铺

POP MART已围挡进场装修

作为茶饮行业“第三空间”探索的佼佼者，除了标准店型，据独角Mall不完全统计，奈雪此前还推出过“奈雪的礼物”、“奈雪酒屋（BlaBlaBar）”、“奈雪梦工厂”、“奈雪Pro”、“奈雪生活”、“奈雪茶院”、“奈雪green”等多样化店型。

于海岸城开业的奈雪生活，门店面积超1000㎡，是一家集茶饮、咖啡、烘焙、甜品、简餐、书店、花艺为一体的线下体验店，其中还有奈雪茗茶、澳咖、方所臻选等10家首店品牌，其实是有点“二房东”性质的。

可以说，奈雪生活是奈雪从茶饮品牌向生活方式品牌的一次积极尝试。

10月21日，独角Mall也是来到了海岸城。

从后海D出口进到深圳湾大街，能明显感觉到人流量不多。

BEEPLUS LIFESTYLE超级烘焙工坊自2020年12月关店以来，原本近3000㎡的面积被分割出租，有一部分依然没有新品牌接手，旧的品牌LOGO还挂在门头上。

于2022年6月关店的昂司蛋糕奇幻空间，现在也没有新品牌进驻。

原本火热的喜姐炸串已经关店转让，旁边的汤姆大师傅也歇业，一路走下来能看到多家店铺贴上了转租的标签。

从海岸城现场能看到，POP MART已经围挡装修，商场内部也打上了围挡，面积很大。

从公开信息来看，今年8月POP MART才在泰国曼谷ICONSIAM购物中心开出了全球最大品牌旗舰店，面积为760㎡。

不出意外的话，海岸城这家即将开业的千平大店，将取而代之，成为POP MART最新的全球最大展示门店。

值得关注的是，在奈雪接手打造奈雪梦工厂之前，此处是曾经风靡一时的LINE FRIENDS线下店，从LINE FRIENDS到奈雪再到POP MART，恰好见证了潮流的变迁、行业的兴衰更迭。

02

今年上半年关店160家

未来聚焦茶饮、轻餐等核心业务

事实上，不只是奈雪生活，关店，一直都是奈雪近几年的常态。

根据奈雪2025年中期业绩报告显示，今年上半年，奈雪的茶营收21.78亿元，同比减少14.4%；经调整净亏损额为1.18亿元，同比减亏73.1%。

来源：企业财报

门店规模也由去年12月31日的1798家缩减至1638家，半年时间关掉了160家门店，其中包括132家直营门店和28家加盟门店。

来源：企业财报

关掉经营不善的门店虽然导致奈雪上半年的收益下滑，但同时也让集团的亏损大幅收窄73.1%，净利率由2024年同期的-17.2%升至-5.4%。

来源：企业财报

平均单店日销售额较2024年同期提升4.1%，日均订单量从265.9单增至296.3单，同比提升11.4%。

除了关店，品牌还多次调整LOGO，今年5月，奈雪将LOGO改为NaiSNOW奈雪，品牌辨识度不断下滑。

而奈雪生活到期后不再续约，大概率也是奈雪战略收缩、聚焦核心的一环。

一方面，从现场能明显的感觉到深圳湾大街的人流量大不如前，奈雪生活1000㎡+大店的租金压力也不小，本身奈雪就面临着巨大的盈利压力；

另一方面，在消费降级的大环境下，奈雪生活所营造的品质、多元体验空间也难以维持足够的客流量和复购率，即使有十多个联合品牌分担房租，状况估计也不太理想，毕竟现在“二房东”也不好做。

从财报来看，奈雪未来显然是要聚焦到茶饮和轻餐这两个核心业务，在标准茶饮烘焙店、纯茶店以及轻饮轻食店这些核心店型发力，而不再着重强调“第三空间”属性。

来源：企业财报

奈雪未来能否扭亏为盈，依然有待时间验证。

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