酒店业迎来最冷静黄金周？数据背后藏着一场行业变革

国庆酒店入住率下滑11%，三大原因揭示行业新趋势

黄金周酒店遇冷，节后反现满房潮？

酒店业迎来最冷静国庆，转型之路在何方？

为什么今年国庆酒店不“黄金”了？

华住、首旅如家调整策略，黄金周效应减弱

今年国庆长假，酒店行业并未出现预期中的火爆场景。多地从业者反馈，假期订单量同比下滑，甚至出现“旺季不旺、淡季不淡”的倒挂现象。这一变化并非孤立现象，而是消费模式、市场结构和服务需求综合作用的结果。

截至9月中旬，多家旅游平台数据显示，国庆假期国内酒店预订量虽同比去年有所增长，但增速明显放缓。平均房价（ADR）同比下降约11%，部分热门旅游城市如丽江、大理的高星酒店，国庆期间入住率不足30%，而节后工作日的预订反而接近满房。这种“旺季冷、淡季热”的现象，与往年形成鲜明对比。例如，四川某景区酒店国庆前三天入住率勉强维持在75%，但10月4日后骤降至30%以下；云南多家度假酒店甚至出现“国庆空房、节后满房”的异常情况。

消费理性化与临期预订成为新趋势。游客决策周期大幅缩短，据飞猪数据，今年国庆近30%的订单在出行前1天内才完成预订，远超往年。消费者倾向于根据天气、价格波动临时决策，甚至出现“当天订房、当天入住”的极端案例。高性价比成为首选，游客更愿意选择中端和经济型酒店，而非高端奢华品牌。华住集团数据显示，旗下全季、桔子水晶等中端品牌国庆期间RevPAR（每间可售房收入）反超2019年同期15%。

区域分化与需求转移同样显著。西部降温，东部回暖，暑期西部避暑游火爆（如新疆、青海酒店入住率超90%），但国庆期间，东部沿海城市和近郊目的地反而更受欢迎。例如，上海、杭州周边民宿预订量同比增长40%，而云南、广西等长线目的地热度下降。“串游”模式兴起，游客更倾向于在一个假期内串联多个城市，高铁+租车组合订单同比增93%，导致单一目的地停留时间缩短，酒店订单分散化。

四川某景区酒店国庆收客情况

新消费习惯冲击传统模式。自驾与露营分流客源，租租车平台显示，国庆国内自驾订单同比增5.8%，许多游客选择“车宿”或露营，减少酒店依赖。青海某酒店业者坦言：“新能源车能睡觉做饭，直接冲击我们入住率”。体验式消费优先，游客更愿为文化体验（如音乐节、非遗手作）付费，而非单纯住宿。国庆期间，热门演出周边酒店搜索量暴增1.5倍，但传统观光型酒店预订低迷。

面对新趋势，头部酒店集团已快速调整策略。动态定价与末段促销成为重要手段，华住推出“今夜特价”系统，通过实时调价提升库存利用率；跨界融合与场景变现同样关键，亚朵酒店大堂零售香薰、盲盒，部分度假村结合旅拍、宠物友好服务提升附加值；深耕本地与细分市场也不可或缺，如首旅如家针对长者推出节后错峰套餐，岭南控股结合“秋景+民俗”设计主题线路。

国庆市场并未萎缩，而是转向更理性、分散和体验驱动的模式。据文旅部预测，今年国庆国内游人次仍将突破7亿，旅游消费规模达1.8万亿元，但增长动力从“量”转向“质”。酒店业需放弃“赌旺季”的旧思维，转而关注全年均衡运营——深耕本地文化、强化弹性服务能力，并通过数字化工具应对临期预订常态。