天猫服饰10月刊：趋势解码·上新日历 | CBNData报告

10月，秋意渐深，冬意初显。

各地陆续进入“速冻模式”，消费者的衣柜已开启焕新节奏。与此同时，天猫服饰双十一购物季的前奏已全面奏响——平台满减、消费券等多重福利持续加码，持续点燃秋冬服饰消费热情。在这一关键节点，如何兼顾温度与风度，成为消费者与品牌共同关注的焦点。

本月，两大风格主线在社媒上表现突出。城市游牧风融合游牧美学与都市语境，通过麂皮、羊毛针织等肌理面料，以及流苏、几何纹样等设计细节，打造自由而不失精致的着装氛围；松弛新复古风则以复古设计元素叠加现代剪裁，实现怀旧与潮流的平衡，打造出舒适又时髦的秋冬OOTD。

围绕风格演变与季节转换，羽绒、皮衣皮草、毛衫、保暖内衣/家居服成为10月重点趋势品类。面对平台双十一大促带来的潜在客群、流量曝光与季节转换带来的热趋风格、全新需求，品牌亟需精准洞察趋势货盘，关注云朵泡芙羽绒背心、人造皮革衣、静奢羊毛衫、超柔软家居服等潜力单品，并围绕风格矩阵完善趋势运营，抓住确定性的生意增长机会。

基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰共同发布《天猫服饰10月刊：趋势解码·上新日历》（下称《报告》），结合服饰四大趋势品类当月表现、热门单品形色质解析与社媒热点风格动向，助力商家厘清双十一备战方向，精准布局秋冬上新。

羽绒

本月，男女云朵泡芙羽绒服、女式廓形被子羽绒服、男女排骨羽绒背心、男式短款羽绒成为蓝海快反品类。男女云朵泡芙羽绒服（羽绒背心）凭借其立裁廓形与短款设计，搭配米白、灰色等柔和色系，呈现出蓬松轻盈的视觉感受。而女式廓形被子羽绒服则选用深棕、米白等百搭色彩，结合长款包容H型与高充绒量，打造如“行走的暖被”般的穿着体验。其中，300-700元为男装羽绒服高机会价格带，商家可结合热点趋势做好品类运营。

社媒上，#羽绒服也要高颜值与入冬话题正引爆讨论，反映出消费者在保暖之外对时尚表达的强烈需求。灯芯绒羽绒服与束带沙漏羽绒服成为出圈利器——前者以复古材质碰撞现代廓形，后者通过腰部剪裁优化身材比例。搭配方面，灯芯绒羽绒服与毛呢靴裤、骑士靴的叠穿组合，轻松塑造秋冬层次感；而轻户外羽绒服搭配直筒水洗牛仔裤，则精准踩中了通勤与运动户外的交叉点。

皮衣皮草

人造皮革衣、衬衫领皮夹克、仿毛环保皮草与兽纹大衣表现突出，跻身皮衣皮草品类蓝海快反之列。人造革皮衣延续经典机车风格，以短方型版型与黑、咖、茶色的经典色谱，营造复古飒爽气质；仿毛环保皮草主打仿真皮毛色与连帽、翻领等年轻化设计，持续吸引新一代消费者；兽纹大衣更是凭借金棕、米黄等自然色调与立领防风设计，成为本季值得关注的个性单品。

社媒上，浪漫流动的城市游牧风与自带复古滤镜的CORTIS风持续走热，为皮衣皮草品类注入全新风格叙事。例如，环保兽纹皮草内搭羊毛打底，下穿格纹不规则半身裙，脚蹬猫眼短靴，塑造出穿梭于都市丛林的游牧女郎形象；而油蜡皮夹克与擦色皮夹克则在与棒球帽的搭配中，进一步强化了复古机车氛围的不羁与热血。

毛衫

毛衫作为秋冬内搭与外穿的重要品类，在材质、色彩与设计细节上持续进阶。本月，静奢羊毛衫、男式肌理感针织衫、假两件针织开衫及多纽扣针织上衣表现亮眼。静奢羊毛衫以驼色、浅灰、米白等中性高级色系，搭配羊绒等天然材质，勾勒出低调矜贵的穿着语言。男式肌理感针织衫则凭借花灰、米杏等含蓄色彩与简约设计，成为日常穿搭中的百搭利器。假两件针织开衫通过深浅撞色与领型层次，巧妙营造出智性穿搭的睿智与从容。

红书上，#民族风穿搭热度攀升，糖果色针织衫、复古针织毛衣借势出圈，搭配民族风腰链、麂皮半身裙与流苏堆堆靴，尽显秋日的浪漫与慵懒。而在#通勤穿搭场景下，高智感穿搭与老钱风穿搭热度居高不下。一件质感优异的静奢羊毛衫，搭配羊毛西装裤与尖头皮鞋，即可勾勒出理性、自信且松弛的职场精英形象。

保暖内衣/家居服

保暖内衣/家居服板块，超柔软家居服、蕾丝小腿袜、发热肌底衣等兼具舒适度与美观性的蓝海快反品类热度走高，站内外关注度持续提升。消费者在追求亲肤温暖的同时，也愈发重视居家着装的审美表达与情绪共鸣。

在此背景下，软萌系睡衣、珊瑚绒睡衣、磨毛睡衣成为热议焦点。珊瑚绒家居服以云朵般的柔软触感打造出“移动茧居”般的包裹体验，内搭发热保暖内衣套装，脚踩保暖棉拖鞋，即可实现全天候的冬日宅家温度守护。

轻盈保暖的云朵泡芙羽绒服、复古飒爽的人造革皮衣、细腻高级的静奢羊毛衫、软糯亲肤的超柔软家居服......这些趋势单品勾勒出10月服饰趋势热点。除了对于上述四大重点趋势品类的解析，《报告》还基于社交媒体热度、市场消费规模以及供需状况，聚焦女装、男装、男女鞋、箱包配饰等品类，围绕细分趋势赛道，提供服饰消费的前瞻性动态。

随着天猫双十一购物节临近，服饰品类即将进入年度关键爆发期。为助力商家抢占先机，天猫服饰致力于提供从趋势洞察、备货策略到运营链路的全方位支持，并整合站内资源打造全链路亿级曝光，全面驱动用户浏览转化。商家应积极把握趋势脉搏、做好前置上新，同时锁定站内大促核心节点，运用平台工具，优化运营动线，引爆趋势品类与主推商品，决胜双十一，成就生意新增量。

查看完整报告

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。